7月5日，由好看視頻主辦的以“知識在路上，創(chuàng)作在發(fā)光”為主題的“好看club輕知專列”活動正式開啟。百度短視頻生態(tài)平臺總經(jīng)理宋健邀請相聲演員孫越、暢銷書《皮囊》作者蔡崇達(dá)、編劇柏邦妮和知名媒體人潘亂作為好看視頻知識分享官，與三十位來自好看視頻各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者共乘“輕知專列”，創(chuàng)作者們從蘭州出發(fā)，以敦煌為目的地，沿著古老的絲綢之路共同開啟了一趟知識探尋之旅。
泛知識為何成了短視頻行業(yè)的內(nèi)容趨勢？好看視頻為什么適合做“泛知識”這件事？哪類人能夠做好泛知識短視頻？宋健和好看視頻知識分享官、創(chuàng)作者們在輕知專列中對上述問題進(jìn)行了交流解答。
值得注意的是，“好看club輕知專列”活動，也是“輕知計劃”發(fā)布后的首次大型活動，其目的也是更好地支持和匯集優(yōu)質(zhì)泛知識創(chuàng)作者，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行更好地泛知識內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)行業(yè)交流。
據(jù)宋健透露，過去一年，好看視頻優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者規(guī)模增長140%，擁有多元收益的創(chuàng)作者規(guī)模提升173%，泛知識創(chuàng)作者規(guī)模增長178%。內(nèi)容方面，上升最快的六個品類分別是生活測評、房產(chǎn)、醫(yī)生、健身、情感、觀點(diǎn)，其中生活測評類內(nèi)容最受歡迎。
在宋健與潘亂的圓桌對談環(huán)節(jié)中，宋健強(qiáng)調(diào)，“短視頻需要越來越多的行家，知識的價值正在被無限放大，博人眼球獲取流量的‘網(wǎng)紅’價值將越來越低。”
短視頻風(fēng)口轉(zhuǎn)向，泛知識成大勢所趨
近年來，短視頻領(lǐng)域越來越呈現(xiàn)出娛樂化內(nèi)容轉(zhuǎn)向泛知識的趨勢。隨著風(fēng)口的轉(zhuǎn)換，泛知識創(chuàng)作者的價值越來越得到用戶的認(rèn)可。在輕知專列的行車途中，在一場場的沙龍分享會上，好看視頻知識分享官及不少好看視頻的創(chuàng)作者都表示，內(nèi)容創(chuàng)作者的好時機(jī)真的來了。
在沙龍分享會中，柏邦妮鼓勵大家永遠(yuǎn)不要停止獲取知識的腳步，“如果我們肯跳出已認(rèn)知的知識圈，去尋找新的東西，那回饋給我們的一定是另一個開闊的世界”， 柏邦妮談道。蔡崇達(dá)則認(rèn)為，知識能夠改變命運(yùn)，當(dāng)下世界的很多機(jī)會窗口都在迅速的關(guān)閉,而知識是打開機(jī)會的窗口。
數(shù)據(jù)也印證了泛知識的大勢所趨。據(jù)好看視頻披露的數(shù)據(jù)，過去一年，泛知識短視頻分發(fā)占好看視頻全平臺的42%，泛知識類視頻在“05后”群體中最受歡迎，整體呈現(xiàn)越年輕越愛知識的特點(diǎn)。“普惠的知識其實恰恰是最好能夠被15歲以及以下的人去接受的，他們對于世界的知識框架體系尚在構(gòu)建中，對于知識更加渴求。”宋健解釋。
在好看視頻平臺上，觀點(diǎn)類創(chuàng)作者“晏煒觀點(diǎn)”、“黃大叔在日本”；法律領(lǐng)域的“周兆成律師”；財經(jīng)類創(chuàng)作者“財才說”、“鶴老師說經(jīng)濟(jì)”；醫(yī)生創(chuàng)作者“普外科曾醫(yī)生”等都是非常典型的知識類創(chuàng)作者。這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者都具備相同的特點(diǎn)，視頻有趣而專業(yè)，知識輕松不說教，能讓用戶在看短視頻的過程中“輕松有收獲”。
在百度短視頻創(chuàng)作者運(yùn)營總監(jiān)范晉帥看來，泛知識創(chuàng)作者的價值越來越突顯背后，是創(chuàng)作價值觀的改變。就創(chuàng)作而言，上一個時代是流量時代，現(xiàn)在是價值時代。如今互聯(lián)網(wǎng)用戶心智都非常成熟，創(chuàng)作的內(nèi)容如果還是口水化的、閱后即焚的、不能給人帶來信息和價值的，創(chuàng)作之路也不長久。
范晉帥稱，好看視頻倡導(dǎo)的是“泛知識”，是在輕松前提下有收獲，泛知識和知識是有很大差異的，希望知識能夠以一種輕松的方式傳遞出去，而目前短視頻無疑是最好的方式。
大力扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，引入泛知識生態(tài)活水
今年4月，好看視頻宣布推出“輕知計劃”，邀請100位名家、10000名行家入駐，與好看視頻共同進(jìn)行泛知識內(nèi)容創(chuàng)作。輕知計劃旨在實現(xiàn)用戶的泛知識獲取門檻更“輕”，創(chuàng)作者的創(chuàng)作體驗更“輕”，同時還要創(chuàng)造輕松的社區(qū)氛圍。據(jù)了解，輕知計劃4月發(fā)布，6月1日正式上線，已有1萬多新創(chuàng)作者入駐平臺。
訪談中宋健提及，好看視頻超過80%的流量分給了中腰部創(chuàng)作者。他們通過付費(fèi)問答，直播帶貨、短視頻帶貨、付費(fèi)專欄等方式實現(xiàn)知識價值最大化。好看視頻產(chǎn)品自成立來就緊抓“泛知識”內(nèi)容，為用戶提供更有價值的短視頻。今年萬象大會期間，宋健首次提出“幀視頻”概念，而今年6月底，好看視頻安卓版已全量上線“寫標(biāo)記”功能。目前好看視頻平臺上30%的視頻都已擁有標(biāo)記功能。
不同于彈幕、評論等UGC表達(dá)方式，用戶可在觀看視頻的過程中，對視頻中的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)記，如人物、地點(diǎn)、場景等，通過圖文鏈接與短視頻相結(jié)合的方式為用戶提供更多信息，滿足用戶即時的求知訴求。同時，創(chuàng)作者也可以利用這一功能嘗試多元變現(xiàn)，如掛載商品、開通付費(fèi)專欄、構(gòu)建私域流量等。
目前，好看視頻已全面打通百度超級流量矩陣，好看視頻發(fā)布的內(nèi)容將同步分發(fā)至百度App搜索和信息流、小度音箱、百度貼吧、百度知道、百度文庫、秒懂百科及百度百科等百度系產(chǎn)品，實現(xiàn)全域共生共建。
宋健判斷，未來兩到三年，泛知識內(nèi)容的流量將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過娛樂化內(nèi)容。真正專業(yè)化的大導(dǎo)演、大制作會加速進(jìn)入到短視頻領(lǐng)域。長遠(yuǎn)來看，競爭或許才剛剛開始。“做內(nèi)容是件需要耐心的事，更需要有對知識的敬畏之心，這里沒有‘電梯模式’只有‘樓梯模式’。”
