隨著后疫情時代的來臨和“健康飲食”的觀念普及，不少年輕人外出就餐的頻率大大減少，他們更喜歡自己在家里做飯，而通過網絡短視頻平臺來找菜譜、學做菜已成為了不少年輕人烹飪的必備環節。
瞄準了這一方向，很多專業大廚都在短視頻賬號上傳了自己的美食教學視頻，從廚經驗豐富的老麥便是其中之一。翻開老麥的快手賬號，可以看到干貨滿滿的做菜小tips、熟練又專業的烹飪示范、令人垂涎三尺的美食集錦……就連老麥本人也沒有想到，開設快手賬號僅27天，他的粉絲量就能突破百萬。一句“關注老麥，不點外賣”也讓不少快手老鐵感嘆：“自從關注了老麥，外賣倒是不點了，肥肉是蹭蹭地漲呀。”
名廚董玉振（快手昵稱@老董的美食秘籍）、馮國華（快手昵稱@老馮的菜譜大全）也和麥世威（快手昵稱@老麥的菜譜大全）一樣，都是中國烹飪大師，多重榮譽傍身。他們的共同點是，均在短視頻時代尋找到了新的展示平臺與互動路徑，且均是一經入駐短視頻平臺就快速“漲粉”。
圖：自左向右分別是董玉振、麥世威、馮國華
據快手平臺官方數據顯示，截止2021年5月，快手美食垂類累計發布視頻 6億+，在各垂類中總播放量排名第 2，是快手垂類最愛的用戶之一。在美食自媒體風潮達到頂峰時，專業內容依然有極大的吸引力，同時，創作者、MCN公司與短視頻平臺的密切合作，也打磨出了美食領域的“漲粉”方法論。
當國家級名廚開始做短視頻 廚藝小TIPS抓住網友的“眼”和“胃”
中國烹飪大師、中國粵點大師、深圳十大星廚、全國技術能手、中國餐飲30年杰出人物……從麥世威的個人介紹里一連串的稱號，可見其榮譽滿身、地位卓然。“我今年剛好60歲，我是從1978年開始學的廚藝。”老麥回憶說，“我那時候年輕，在廣州有三年時間都是同時打兩份工，在這個酒樓干八小時下班，再去另一個酒樓干八小時，一邊干一邊當學生，我這三年就相當于別人干了五六年。”
這種拼勁兒，讓老麥的廚藝得以突飛猛進， 20歲那年，他就被深圳市服務局（注：80年代酒樓歸屬行政機構）高薪聘請，后來還自己創業開辦了西餅屋與食品公司，甚至做起了專業的食品顧問。老麥廚藝精湛，經常在大大小小的比賽中做評委，獲得了數也數不清的榮譽和稱號。時間來到2021年，從一定意義上講，60歲整的老麥已然功成名就，到了該退休的年紀，他本人也早已看淡了世俗的金錢和名利。但是，這幾年有一個問題一直困擾著老麥，那就是是如何把烹飪藝術傳遞下去，如何將中華美食文化發揚光大。
“現在大家都不怎么有興趣、沉得下心去學做菜，還有一部分人不動手、喜歡吃外賣，有點兒擔心年輕人的生活狀態，因為飲食對健康的影響還是挺大的，也不能說快餐不健康，但也禁不住長年吃啊。”為了解決這樣的問題，閑不住的老麥將目光瞄向大火的短視頻，打算抓住時代的潮流：“我希望通過短視頻影響更多年輕人對美食和烹飪的看法，讓他們愛上烹飪，也能把中華美食文化繼續傳承下去。”
正巧，廣東的一家名為萬念齊發的MCN公司也注意到了從廚經驗豐富的老麥，正值快手“名廚招募計劃”上線，雙方一拍即合，開展了合作。令二人都沒有想到的是，老麥賬號的粉絲量增速能夠如此驚人。現在，他們每周都會通過開會決定選題、創意、腳本等內容，再進行拍攝。麥世威的短視頻內容以容易上手的家常菜為主，雖然菜式常見，但老麥的短視頻開頭就會拋出許多新手廚師甚至老手也不確定的“靈魂之問”，比如蛋炒飯是先炒飯還是先炒蛋？很多人蒸魚第一步沒用鹽來個“馬殺雞”？新買的砂鍋要怎么開鍋？……這些問題抓住了快手老鐵們的關注點，讓老鐵們十分樂意在老麥的視頻中尋找答案。
高質量的內容還帶動了老麥快手小店的變現，各類廚具、配料、成品頗受歡迎，據老麥公司工作人員透露，開號第23天，公司便嘗試短視頻帶貨，變現效果佳，首月就能2萬元左右的利潤。
“能夠抓住短視頻時代的機會，對我的職業生涯來說意味著一種很好的補充、更新。”老麥說。“有機會把自己所謂經驗、心得分享出去是挺愉快的一件事，有一種滿足感和自豪感。況且，粉絲里也有很多水平高的用戶，大家互相交流，互相學習，也是在快手上做短視頻的一個收獲。”
內容規劃+平臺扶持 賬號漲粉也需要注意一些“黃金法則”
目前，“創作者專注內容，MCN公司專注規劃和商業”成為內容平臺的主流合作模式。一方面，創作者未必了解內容平臺的運作模式和營銷爆點，MCN能夠提供專業的建議；另一方面，創作者得以專注內容產出，減少精力和時間的投入，兼顧本職工作的同時，帶來高質量的內容。
與老麥類似，@老董的美食秘籍和@老馮的菜譜大全也是近期快手上漲粉較快的專業廚師賬號，粉絲量均過百萬。MCN機構工作人員對名廚類賬號漲粉給出了方法論上的建議：“對美食教學來說，講得詳細、干貨充足，就很容易吸引粉絲。在這個基礎上還需要廣泛搜集一下現在什么比較火，大家對什么感興趣。”
在短視頻制作上，這幾位名廚賬號都遵循了一條視頻開頭“黃金法則”，即將內容最精彩、有食欲的畫面單獨放在開頭，或者直接點出烹飪中的痛點和疑問，喚起用戶共鳴，吸引用戶注意力，讓人們看完短視頻來解決自己在烹飪中真實遇到的問題。在視頻的結尾，還會讓名廚出鏡，引導人們點贊、關注。
名廚賬號大都有自己專屬的“口號”，像老麥的“關注老麥、不點外賣”，老馮的“吃貨請留步”，也是出自MCN的手筆。同時，工作人員還會幫助名廚打理評論、進行互動，形成良好社區氛圍。這些也極大節省了名廚創作者的時間成本與精力成本，不至于影響主業。此外，MCN方面還會根據名廚個人特點與短視頻反饋進行內容調整，比如優化工序繁瑣菜品的視頻呈現，讓觀眾更快抓住要點；川菜更合快手用戶的口味，那就適當增加川菜內容等。
MCN工作人員還認為，美食專業內容的崛起得益于短視頻降低了網民的學習成本，讓普通人和大師近距離接觸， 快手平臺也起到內容維護的作用。“快手平臺會列舉一些熱門話題、熱門菜品給我們，那么我們‘趁勢而為’就更加方便，那邊的運營人員還會給很多專業的建議，我們會根據他們的建議作出適當的調整。”
快手“名廚招募計劃”持續發酵 美食大廚迎來“第二春”
根據快手此前發布的《2021短視頻直播斜杠職場人報告》，快手是唯一一個主動深耕廚師群體、發力美食專業內容的短視頻平臺，為廣大專業廚師提供了傳承廚藝、宣傳菜系、互動交流的窗口。
同時，快手也在進一步加大扶持力度。此前快手已透露，要在2021年新增大廚賬號500個，重點打造30個百萬粉絲大號，提供流量激勵等福利，讓大廚的廚藝能在快手被更多人看見。同時，快手還與中國烹飪協會、新東方烹飪、米其林餐廳、星級酒店等機構與商家合作，完善美食內容生態。
其中，“名廚招募計劃”將會投入10億名廚專享流量，并由官方工作人員提供1對1指導，讓大廚們在快速漲粉的同時實現月收入破10萬元的增收。此外，快手還會推薦廠商與名廚合作，協助大廚實現“短視頻+直播”帶貨，以及通過付費課程進一步放大名廚的廚藝價值。目前，魯菜大師劉強、川菜大師林述巍、藥膳大師夏天等國家認證的烹飪大師紛紛入駐快手，從快手的舉措來看，以名廚為代表的專業美食內容依然是平臺下一步重點發力的方向。
名廚賬號和專業美食內容受熱捧，也意味著在“外賣大潮”之后，高質量、勤動手、追求舌尖滿足的生活方式重新被人們所重視。短視頻正在成為廚藝等專業知識傳承和變現的最佳途徑，在MCN機構和短視頻平臺已經非常成熟的當下，選擇這種合作模式，也許能讓更多名廚迎來職業生涯的“第二春”。目前，快手“名廚招募計劃”仍在進行中，對中國龐大的廚師群體而言，這是非常值得嘗試的新起點。
