聲明:本文來自于微信公眾號直播觀察（ID:zhibogc），作者:直播行業權威媒體，授權轉載發布。
“月亮代表你的心”深夜電臺、情感節目《愛情保衛戰》、《知音》雜志.......這里面一定有一個曾是你的情感樹洞。
不過，隨著短視頻直播的發展，許多人的睡前情感故事逐漸被短視頻或某位情感類主播替代。一大批以戀愛、婚姻、社會現象、解決焦慮等為內容的情感類賬號開始在全網風靡。
不少達人通過分享情感故事，提供情感解決辦法，滿足了眾多網友的情感需求，許多情感類賬號也在抖音上獲得了快速發展。
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一條視頻漲粉104萬 情感賬號引關注
大肥貓【苗哥】是抖音上一個專注于制作情感短劇的賬號，主要通過給網友分享社會現象，解決社會人情世故問題，推送為人處世道理，以沉浸式的方式給觀眾展現社會人際關系難題及相應解決措施。
目前，該賬號憑借制作情感內容收獲了眾多網友的青睞。截至7月2日，該賬號共擁有粉絲502.8萬，獲贊4707.2萬，是眾多情感類賬號中的佼佼者。
其中，播主于6月27日發布了一則名為“朋友對你好，不是理所應當”的視頻，實現漲粉104.2萬，一舉坐上抖音當日的漲粉榜頭把交椅，讓該賬號吸引了不少流量。
在視頻中，播主通過故事演繹的方式，展現了其朋友（小楠）理所應當享受播主對她好，對播主無底線索取，最終播主與她“翻臉”，讓她灰頭土臉離開的故事。
故事中，小楠無盡享受播主對她的付出，并把一切都當做理所當然，面對播主的提醒和質疑時，一臉高傲，咄咄逼人，讓許多觀眾憤憤不平。而最終播主選擇攤牌，強硬與她翻臉，絲毫不留情面的霸氣，讓網友大呼過癮。
播主選擇的主題是當代社會中人們很容易面臨又不好解決的問題，盡管很多人都知道“別把別人的好當成理所應當”，也知道面對索取無底線的朋友時要及時止損，但當真正面臨這樣的狀況時，礙于情感和面子，很多人都會選擇隱忍，因而當直接了當的拒絕朋友、“翻臉”等視頻出現時，很大程度上滿足了網友的心理需求。
再加上整個故事跌宕起伏，沉浸式的體驗也很容易帶動觀眾的情緒，引起觀眾的共鳴，有很強的感染力，受到觀眾歡迎也在情理之中。
此外，通過觀察該視頻的粉絲畫像可以發現，觀眾主要以女性為主，年齡分布主要是30到40歲之間，這部分的人群是常遇到各種情感問題，人際關系處理最為復雜的群體，對情感問題解決內容需求比較大，這也給【苗哥】提供了很大的受眾基礎。
目前，該視頻獲得點贊數311.6萬，收獲評論數11.6萬，轉發量高達10.5萬，是該賬號所有視頻中數據最好的一條。而由該視頻引出的“不要把別人對你的好當做理所應當”話題也破了數萬次播放。
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“情感專家”遭遇漲粉困境 情感類賬號叫好不叫座?
與大肥貓【苗哥】情感故事賬號取得的盛況不同，許多有多年情感咨詢工作經歷的情感專家在抖音中頻頻遭遇漲粉發展困境。栗子姐就是其中之一。
抖音賬號“情感專家栗子姐—港灣心理咨詢”主播栗子姐是國家二級心理咨詢師，其賬號主要以親子教育、婆媳關系、婚姻矛盾、戀愛困擾等為主要內容。
從2019年至今，該賬號發布了110個視頻，共有粉絲21.5萬，收獲點贊數僅有1.7萬。與許多情感類賬號相比，栗子姐所獲得的數據確實有點單薄。
通過翻看栗子姐的視頻可以發現，視頻內容的形式主要以傳授觀點，推薦意見為主，且內容主要面向中年婦女，具有很大的局限性，如“老公罵人要怎么改變?”“發現男友是同性戀怎么辦?”等，無論是形式還是內容都比較固化，很難引起觀眾的興趣。該賬號視頻所收獲的數據也比較慘淡，一般點贊數量都是幾十個，甚至有些作品的點贊數都沒到10。
無獨有偶，抖音上賬號為“情感專家蘇瑞老師”的播主同樣擁有國家級心理咨詢師證書，從事情感咨詢工作已超過10年，但在抖音短視頻中也遇到了漲粉困境。
該賬號發布的視頻主要以回答網友問題，幫助解決情感困難為主，內容具有專業性，但是近期視頻收獲的點贊數卻十分少，一般都在幾個到十幾個之間。
一般而言，具有專業知識屬性、同時又有權威證書加持的賬號在抖音中實現漲粉應該不算難，但是情感專家卻屢在短視頻中碰壁，可能與其內容性質有關。
對于情感專家而言，在短視頻中發布視頻，他們考量的不是單純的漲粉或者變現的問題，而是如何做到專業化，甚至一對一慢調節的模式，這和短視頻平臺的快娛樂性和用戶追求的趣味性是相悖的。
再加上如今情感類賬號服務質量參差不齊，用戶對專業的情感沒有一個比較清楚的認知，對情感視頻和直播的需求可能更多停留在獵奇層面，和對進行專業化的情感咨詢存在偏差。因此專業類情感賬號想要實現漲粉發展，還需要尋求新路徑。
但是，情感專家賬號折戟，并不意味著情感類賬號發展舉步維艱，相反，情感類內容備受觀眾關注。
從以前的《知音》雜志、各個深夜電臺、情感節目《愛情保衛戰》，再到如今短視頻直播平臺里的各色情感類賬號和直播間，用戶對情感內容的需求是源源不斷的。
目前，情感類賬號是短視頻平臺里體量最大的賬號類型之一。直觀通過以“情感”為關鍵詞在飛瓜數據上進行搜索，發現相關播主和達人賬號有44642個，有關直播有6629個，除此之外，情感賬號的商品和小店也突破5000個。
其中，有不少達人賬號作品都取得了不錯的成績，大肥貓【苗哥】是其中之一，他在抖音中共發布了293個作品，幾乎每個作品收獲點贊數都能破萬，而突破百萬的視頻也不再少數。這說明，情感類賬號發展依舊有很大的上升空間。
同時，在抖音上多個與情感相關的話題播放次數已經破億。以“情感”為關鍵詞進行搜索，可以發現，目前話題“#情感”播放次數高達6500.9億，話題“#情感語錄”高達467.7億次播放，“#家庭情感”、“#情感文字”、“#情感共鳴”、“#情感音樂”等相關話題的播放次數也都超過100億。
以“#家庭情感”為例，該話題目前高達185.6億次播放量，視頻內容主要以展現家庭關系，解決家庭問題為主，因很多視頻都能直擊家庭關系痛處，受到不少觀眾的關注。
由于類賬號創作門檻低，以家庭、戀愛、婚姻話題為方向，內容貼近性很強，有助于引起觀眾共鳴，再加上情感類賬號易引起社群聯動和用戶社交鏈擴散，實現前期快速漲粉。因此，情感類賬號是許多內容創作者的選擇。
而通過連線、連麥的直播形式，建立起用戶和主播一對一互動機制，也有助于加深粉絲粘連性，為后續的賬號探索轉變實現用戶積累。
但與此同時，情感類賬號面臨的問題也十分明顯。
一方面是內容同質化嚴重。情感類賬號內容主要以導師講解和故事情節呈現，形式比較單一。同時，大部分賬號內容都存在選題方向相近、缺乏個性化等問題，“續航能力”弱，再加上抄襲、搬運等現象，很大程度上限制了情感類賬號向外擴散的空間。
不過，在許多達人和內容創作者的雕琢和創新后，情感類賬號涌出了許多爆火的作品，整體內容質量也在逐步提升。
另一方面是變現難的問題。由于情感類賬號對用戶更多是出于“提供參考性樣本”的效果，無論是導師式的講解賬號還是情感劇情類賬號，因其賬號屬性與廣告粘連性不夠強，轉化效果有限，因此廣告投放量很少，這也令情感類賬號變現面臨一定困境。
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廣受關注的背后，變現問題如何解決?
目前，直播間咨詢、用戶打賞、以及平臺補貼都是情感類賬號變現的主要途徑。
由于情感內容賽道火熱，許多平臺均提出了相應的內容扶持政策，并給予豐厚流量和獎金扶持，甚至還會給到一些主播5000—8000的保底薪資。
同時，情感直播具有較強的私密性和陪伴感，因此，一旦主播或達人與粉絲用戶建立起足夠的信任關系，直播間粘連性會大大增強，粉絲直播間消費的可能性也會隨之增加。
如，抖音的情感主播心碎小K，賬號粉絲總數210.4萬。在他的視頻中，常常采用“暴力”輸出的方式，以獨特的方式發表自己對情感的觀點，解析日常情感婚戀話題。
目前，該賬號總獲贊數2433萬，大部分作品的獲贊數都在10左右，廣告接單比較少，他的變現途徑主要通過直播進行。
心碎小K幾乎每天都會開設一場直播，直播時段很穩定，一般在晚上7點到12點左右，在他的直播間中，觀眾只要送出一個999音浪的禮物，就可以連麥進行咨詢交流。
據點點視頻號數據顯示，在近15天內，心碎小K共開啟了10場直播，場均音浪5.6萬，即平均每場都有超50人與他發起連麥，其中不乏有二次甚至多次連麥的情況，粉絲的粘連性和用戶的忠誠度比較高。
直播帶貨是情感類主播流量變現的另一種方式。如很多以故事演繹為主的情感賬號會在直播過程中售賣戀愛手環，各種情緒調節“神器”，物品效果如何暫且不知，但是因為其售賣的商品符合受眾的心理期待和獵奇感，許多主播都取得了不錯的成績。
如今，隨著生活、工作節奏加快，人們的社會壓力越來越大，用戶情感需求增加，眾多情感問題有待解決，短視頻、直播平臺為用戶提供了一個可以抒發情感，尋找心理共鳴的樹洞。
可以預見，在未來一段時間，情感內容依舊會是聚集觀眾焦點一大部分，也是賬號內容創作者競爭的重要賽道。
只是，在情感賬號走紅的背后，到底是觀眾單純的娛樂消遣，還是真正起到了解決情感問題的作用，還需要時間來檢驗。
