聲明：本文來自于微信公眾號唐韌（ID：RyanTang007），作者：唐韌，授權轉載發布。
前兩天我一個小群里有個討論，觀察了下覺得挺有意思的，于是拿出來展開聊聊。
針對這個問題，你會選哪個答案?
問題先留在這，后面我再講講我的一些邏輯和觀點。
現在很多人都刷抖音，作為一款日活躍用戶7億的產品，它已經成了繼 QQ、微信之后的又一流量陣地。
我每天閑下來的時候也刷抖音，除了看一些有意思的內容，也會觀察這些不同的內容和抖音號的運營策略。
對于抖音短視頻，有幾個數據可能大部分人都沒在意過。
先說幾個大家都能直觀看到的數據，分別是粉絲數、點贊總數、單條視頻的點贊數、評論數以及轉發量。這些，都可以在賬號首頁和單條視頻頁看到。
可能很多人會第一直覺關注粉絲數，覺得這是衡量一個賬號價值的最大參考因素。
確實，在流量平臺上，粉絲數決定一切。
但是，還有幾個數據也能反映一個賬號的質量和價值。
第一個，粉贊比（粉絲數/獲贊總數）。
這個數據沒有直觀顯示出來，但可以在不同賬號主頁根據粉絲數和獲贊總數進行計算。
這個數據可以反映出該賬號和內容的整體吸粉能力。
簡單說，在同等獲贊數的情況下，粉絲數越多，則吸粉能力更強。
舉個例子，我關注的兩個汽車類頭部賬號「猴哥說車」和「小剛學長」，他們的粉絲總數分別為3602萬和1438萬，獲贊總數分別為3.3億和2.4億。
按照粉贊比的計算公式，「猴哥說車」的數據是11%，而「小剛學長」的是6%，接近一倍的差距。
也就是說，從內容和賬號本身的吸粉能力來說，「猴哥說車」是更強的。
還原到用戶行為上，用戶先是看了內容，然后覺得不錯，進而點贊，因此對后續的內容產生期待，從而關注了賬號。
按照這個行為路徑，可以看出不同賬號的人設、內容定位、內容形態都會對數據結果造成影響。單獨看這兩個汽車類賬號，也能看到比較大的不同。
那11% 的數據算強么?
不算!別看「猴哥說車」絕對粉絲數很大，但吸粉能力還真沒那么強。
再給你們看下羅老師的粉贊比。
羅老師現在總共1798萬粉絲，獲贊總數3444萬，比值達到了驚人的52%。
這個數據，放在抖音全站應該都是算很高的。所以，羅老師的粉絲號召力還是杠杠的，不愧是國內第一代網紅。
第二個，贊評比（點贊數/評論數）。
這個數據是針對單條視頻而言的，同樣沒有顯性化出來，但卻是評價一個視頻內容質量的關鍵數據。
贊評比越高，視頻內容的互動能力越強，進入抖音推薦池的層級就會越高，成為爆款視頻的潛力越強。
我們還是看一個例子，兩條視頻，一個是講超級地球的存在，另一個是講熱門音樂的。
前者點贊數3.3萬，評論數1.2萬，贊評比36%。后者點贊數7.8萬，評論數1212，贊評比1.5%。
可以看出，二者的差距非常巨大。
但如果只看點贊數，熱門音樂的視頻更高，是超級地球的兩倍多，但評論數的差距就有10倍。
很顯然，這種差距是內容導致的用戶行為差異。
首先，從點贊數來看，熱門音樂的播放量肯定是比超級地球高的。
高曝光量意味著點贊數也會更高，而且這是個遞進程序。點贊的人越多，抖音就會把你放入下一個更大的流量池。
其次，從評論數來看，超級地球的視頻更能引起觀眾的共鳴，引發他們的好奇和討論。
而對于熱門音樂來說，聽完覺得不錯點個贊就結束了，并不會引發更多的探討和表達。
所以你看，內容的差異會導致用戶行為的差異，用戶行為的不同全部都會反應在數據上。
單看這兩個視頻，如果你是抖音的算法產品經理，你會更傾向于送誰上熱門?
第三個，完播率（看完視頻的人數/視頻播放總次數）。
這個數據可以在后臺看到，反應的是視頻內容的吸引力，完播率越高，說明大家對內容越感興趣。
但是，完播率和視頻時長也有關系。一個15秒的視頻和一個15分鐘視頻的完播率沒有可比性。
此外，完播率也可以作假。比如你發布一個幾秒鐘的視頻，可能相比傳統15秒的視頻來說，前者的完播率就很高，所以這種單純完播率就沒有可參考性。
回到前面的問題，衡量短視頻運營的核心數據是什么?是點贊數?是評論數?是轉發量?是完播率?
其實，都不是。
單一的數據指標都沒法反映整體情況。
正如前面所說，不同的數據值反映的是視頻內容的不同表現，只有綜合起來看并且設置一定的評比條件，才能得出一個相對綜合的結果。
所以，抖音算法的目的就在于此。
算法從紛繁復雜的內容和他們差異化的數據中通過算法計算出推薦值，并且劃分不同的流量池，誰表現好，誰就能進入更高的流量池。
這些規則都會體現在運營者的行為上，比如引導點贊、引導評論。包括視頻一開始就拋出一個梗，目的都是為了引導你看完（完播率）。
大家的目的很簡單，從多方面提升視頻的數據表現，進而獲得進入抖音高流量池的資格。
數據能讓你從不同的角度看待問題，有些事，并不是表面上看起來那么簡單。
這么看，數據是不是挺有意思的?
