“民以食為天”。任何一種銷售模式的興起，都少不了食品行業的身影。隨著網絡直播這種新型營銷方式的異軍突起，食品行業也早已試水直播，并取得不菲的成績。
然而，食品直播帶貨銷售成績暴漲的背后，價格虛高、食品質量等問題也層出不窮，尤其是保健食品、網紅食品等安全問題更加突出，既阻礙著行業的發展，也威脅著人民群眾的生命安全。因此，推動食品直播帶貨行業的規范化發展，成為擺在眼前的重大問題。
政府一直高度重視我國食品健康發展的問題。要解決由新型網絡營銷方式所帶來的食品健康安全問題，首先應做的是規范這種新型的營銷方式，即網絡帶貨直播。
為助力直播電商健康發展，國務院先后出臺《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》（國發〔2015〕40號）、《關于大力發展電子商務，加快培育經濟新動力的意見》（國發〔2015〕24號），從政策上與時俱進，為互聯網營銷提供指導性意見。
一個行業要想健康發展，高素質的從業人員也是必不可少的。商務部、中央網信辦、國家發改委三部門聯合發布《電子商務“十三五”發展規劃》，提出“要推進國家電子商務專業技術人才知識更新工程，加快培養電子商務領域的高素質專門人才和技術技能人才”。
2020年，應人社部、中國輕工業聯合會的要求，中國輕工企業投資發展協會啟動了“互聯網營銷師”的申報組織工作。隨即互聯網營銷師新職業通過人社部審批，正式納入《國家職業分類大典》。據了解，“互聯網營銷師”新職業下設“直播銷售員”工種。
在這期間，中國就業培訓指導中心下發《關于印發國家職業技能標準制定工作計劃的通知》，指定中國輕工業聯合會為新職業“互聯網營銷師”國家職業標準的承擔單位，中國輕工業聯合會依據該職業申報材料，批準中國輕工企業投資發展協會為該職業國家職業標準的主筆單位。
為了共同創造互聯網直播領域健康快速發展的新局面，根據相關規定，中國輕工企業投資發展協會和喜推科技集團聯合成立中聯優貝，作為協會指定的互聯網營銷師線上個人培訓平臺，中聯優貝主要負責依據中國輕工企業投資發展協會編制的《輕工行業互聯網營銷師國家職業技能評價規范》、《互聯網營銷師國家職業技能標準》報批送審稿相關要求，組織實施和具體落實培訓、考試、測評等有關工作，致力于打造專注互聯網營銷師人才培養和職業技能等級考試的新型服務平臺，培養一批具備營銷帶貨能力、互聯網傳播能力、策劃運營能力的直播電商復合型人才，為我國互聯網經濟和數字經濟發展提供強有力的人才支撐。
至此，廣大互聯網營銷從業者迎來健康規范發展的新時期，食品領域的直播銷售也將更加規范化、可持續化。
在新消費需求驅動下，食品飲料行業推陳出新，新產品和新品牌陸續涌現。面對各類消費者需求，這些新產品和新品牌如何才能快速打響市場，贏得市場口碑？互聯網營銷師新職業將如何助力食品直播銷售？
中聯優貝工作人員表示，面對今天多元化的用戶群體，再也不存在單一的“主流”媒體渠道，線上已成為觸達Z世代必不可少的重要途徑。互聯網營銷師新職業的出現，有助于食品飲料企業設立相關崗位，建立直播銷售部門，通過借助直播、短視頻這一新形式充分觸達和影響消費者。
中國輕工企業投資發展協會專家認為，食品飲料企業直播銷售的增長之道，在于以品牌自播為主線，通過專業直播帶貨人才、周期性活動、營銷推廣的有效結合，以實現品牌影響力、銷售力以及用戶沉淀力的全盤提升。而互聯網營銷師新職業的發展將為食品飲料企業提供專業直播人才支撐。
