近期視頻號圈興起一股直播間廣告位玩法， 7 月 8 日，海浪新電商和火星土豆共同締造了視頻號直播間品牌廣告“標王”記錄。
事情的起因是這樣的， 7 月 5 日晚，作為海浪新電商創始人海浪(視頻號:海浪新電商 )在他的視頻號里，對外發起了第一次直播間品牌廣告招商視頻，用海浪視頻的原話:群眾只記得第一。決心要在微信視頻號直播間品牌廣告最大的一次里程碑事件。
不得不佩服海浪的人氣和影響力，僅僅第二天(7 月6 日)晚上就誕生了海浪直播間的001 號廣告主——視頻號服務工具【火星土豆】，以10 萬元拿下了海浪直播間首次品牌廣告標的，造就了視頻號直播間品牌廣告的“標王”，引發了號圈的一次“地震”。
就在同一時間，“標王”火星土豆創始人唐敏(視頻號:洞見唐敏 )也借著這次和海浪的戰略合作，對全網發布了「火星土豆體驗官活動」，并授予了海浪首席體驗官頭銜。雙方相約在7 月8 號發起一次直播間面對面交流，共同探討視頻號直播廣告還可以怎么玩，以及如何利用火星土豆優化每場直播數據。
那么，海浪直播間為什么會產生如此大的“標王”效應?10 萬元的廣告費到底值不值?為此，小編特意圍觀了一下雙方在8 號晚上的直播間，整場聽下來，總結以下幾個關鍵點:
第一、視頻號行業的001，搶位用戶認知
在公眾號時代，電商圈大佬鬼腳七一條自媒體廣告拍出7.8 萬，造就了那個時代的“標王”;前段時間營銷大佬劉克亞一場808 萬熱度直播，成為了知識付費賽道的王者...在互聯網圈子里，“第一位”是最好的營銷方式。
火星土豆作為視頻號賽道新近殺出的一匹黑馬，不斷出現在各大咖直播間、各種線上線下峰會，在視頻號圈子里吸引了不少眼球，以“做視頻號和直播破圈就用火星土豆”名號，被大家所知曉。
恰逢在視頻號圈有一定影響力的海浪發起第一次視頻號直播間品牌廣告，火星土豆團隊早已深諳“第一位”的營銷影響力，第一時間就毫不猶豫投了標，而10 萬的廣告費就像重磅炸彈，引發了大量的關注。
小編相信，經此事件，視頻號圈少有不知道視頻號服務工具【火星土豆】的了，可以說借著這個事件，火星土豆在用戶心目中，一舉搶占了視頻號數據工具服務第一把交椅。
借勢海浪行業影響力，打透目標人群
海浪跟著鬼腳七在電商行業一路成長，到牛氣學堂CEO，再到第一時間入場視頻號直播，成為視頻號圈紅人。可以說，海浪影響力背后意味著那些做淘寶、做抖音電商以及視頻號圈的中高端玩家，這群人經歷過微信生態發展的各個階段，是深諳數據工具價值的一群人。
對于火星土豆來說，這群人恰恰就是他們的目標用戶，借著海浪這個支點，去撬動如此龐大的目標人群，換做是你，也會暗暗叫值，他們眼里看到不是海浪直播間這一個點，而是海浪背后所影響的那群人。
這也就不難想象，火星土豆在 4 月 27 日海浪十萬人直播峰會合作中嘗到了甜頭后，再一次大手筆拿下海浪直播間品牌廣告001 號標王，目的就是為了打透他的核心目標用戶人群，這不僅是視頻號歷史上一次里程碑事件，更是一次雙贏的合作。
第三、探索視頻號變現新模式
視頻號直播間“民間”商業變現的三大法門:帶貨、禮物打賞、廣告，前兩種大家已經屢見不鮮，是普遍認同且被實證的成熟方式，但是有著巨大價值直播間廣告，是除了官方的廣告體系外，在直播間少有成體系的玩法。
在7 月8 號晚的直播間里，海浪新電商創始人海浪和火星土豆創始人唐敏，都是資深的視頻號主，都是視頻號領域躬身入局的引領者，雙方都很有見地探討了直播間廣告這個話題，交流了彼此的觀點。
海浪是從底層運營一直做到公司的負責人，到現在入局視頻號，以一個經營者的角度分享了視頻號廣告的看法以及對于視頻號廣告未來的暢想;而唐敏是技術出身，有著很強的極客精神，他更多從視頻號直播工具和技術角度深度交流了視頻號直播間廣告價值。兩種不同維度思考交流碰撞，讓直播間觀眾收獲滿滿，相信每個收看了這場直播的同學，都會有很多的思考，甚至有種是蠢蠢欲動要嘗試一把的沖動。
這一次，既是海浪作為知識服務者一次認知變現、資源變現探索，為行業蹚出一條新的變現模式;同時，也是火星土豆作為視頻號工具服務商，探索如何為視頻號創作者提供更多的服務價值，尤其是商業變現能力。這不禁讓小編懷疑，接下來火星土豆會不會發布更多商業變現相關的服務?挺值得期待的!
在這個視頻號野蠻生長的時代，小編打內心敬畏這群先驅和引發者，不斷在這條路上堅持著和探索著，對比公眾號的發展過程，我們有理由相信，視頻號直播間廣告的這次“標王”事件，或許會以一顆星星之火，引發視頻號商業廣告燎原之勢，誰知道呢?讓我們拭目以待!!!
你對視頻號直播間廣告未來怎么看?有啥暢想?不妨也可以去火星土豆的公眾號去交流一番，或許會碰撞出不一樣的火花。
