據《天貓國貨美妝進擊之路—2021美妝行業趨勢洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示:2021年中國美妝市場規模預計將達3644億元,“線上走紅+線下逐鹿+揚帆出海”成為新銳國貨逆襲的三大打法。深耕變美賽道、持續領跑影像行業的美圖公司也在通過“智能+美妝”助力眾多美妝品牌搶灘千億美妝市場。
“智能+美妝”,助力品牌觸達用戶
中國美妝行業正處于新銳國貨爆發與消費升級的臨界點。《報告》顯示,2018-2020年新銳品牌跨界聯名產品的消費增速是美妝整體的近3倍,90后和Z世代消費者占了半邊天。新生代的美妝需求隨著消費升級不斷變化,美妝產品從包裝到消費場景凸顯個性化才能吸引消費者關注。這對中國美妝行業而言既是機遇,也是挑戰。
擁有先進影像處理技術和AI測膚算法的美圖公司,在成立的13年時間里開拓了美圖宜膚、美圖魔鏡等多款軟硬件美業賦能產品,智能化、多場景的“變美”方案助力美妝品牌為用戶提供更加科學、專業的服務。目前,美圖公司已和絲芙蘭、紀梵希、TOM FORD、MAKE UP FOR EVER、資生堂和屈臣氏等眾多國際知名品牌達成深度合作。
屈臣氏門店里的美圖魔鏡虛擬試妝系統
美圖公司投資的專注于服務化妝品供應鏈的互聯網平臺美得得,可以為美妝門店提供完善的進口商品供應鏈和門店數字化升級等服務,幫助門店在運營上實現降本增效,目前已服務覆蓋全國31個省份,超過3.5萬家線下化妝品門店的上億消費者。
除了技術和供應鏈管理賦能之外,為助力品牌落地,美圖公司還不斷挖掘新營銷模式,以新穎有趣的玩法拉近消費者與美妝品牌之間的距離,讓更多美妝品牌快速觸達用戶。
數據賦能,加速推動美妝品牌出海
國貨化妝品出海成為近兩年的熱點,《報告》顯示大量國貨美妝品牌有布局海外業務的訴求,并不斷加碼布局,而走向國際美妝市場的關鍵是精準把脈海外用戶的美妝需求。
早在2014年,美圖公司就開始了國際化布局,美圖首款海外產品BeautyPlus提供自然的修顏效果、高質量濾鏡、定制化個性妝容;美圖布局歐美市場的主要產品AirBrush則主打自然中性修圖功能;視頻拍攝App VCUS首創一鍵慢動作大片特效等。基于不同地區的審美和需求差異化,美圖公司廣泛布局為全球用戶帶來不同的變美體驗,將華夏之美傳播到世界各地。
據美圖公司最新財報顯示,美圖公司旗下海外產品已為超過100個國家和地區的用戶提供了便捷的互聯網科技體驗,得到全球用戶的青睞,一舉登上AppAnnie評選的《中國廠商2020年度出海榜單》Top 30。由此積累的大量海外用戶的“變美”需求數據,可為美妝品牌在選品和產品研發上賦能,助力更多品牌走出國門。
基于“智能+美妝”的趣味玩法,以及在海外用戶“變美”需求數據上的積累,美圖公司將助力更多美妝品牌搶灘國內外美妝市場份額。值得一提的是,美圖公司還在持續拓展美業商業版圖,2021年初,美圖公司成立了專門服務醫美行業的團隊,以吸引潛在客戶并帶動銷售轉化,為用戶提供從虛擬變美到現實變美的多種路徑。
美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示,2021年美圖公司會繼續深化“變美戰略”,提供全方位的SaaS服務,從營銷、AI技術、供應鏈管理和渠道四個方面賦能化妝品和醫美行業。
