近日，第 8 屆 FBIF2021 食品飲料創(chuàng)新論壇在杭州國際博覽中心拉開帷幕，本屆論壇以「探索新增量」為主題，聚焦食品行業(yè)的創(chuàng)新趨勢。
在「營銷創(chuàng)新」論壇，知乎副總裁付繼仁進(jìn)行了題為進(jìn)行了主題為「來，吃一小勺新鮮」的演講，從品牌內(nèi)容的「新鮮內(nèi)容」「新鮮分發(fā)」與「新鮮轉(zhuǎn)化」三個(gè)方面，分享了知乎如何通過好內(nèi)容助力品牌商業(yè)增長，并通過內(nèi)容共建實(shí)現(xiàn)與品牌共同成長。
品牌內(nèi)容新鮮生產(chǎn)，傳遞產(chǎn)品最獨(dú)特賣點(diǎn)
「如果天貓是一個(gè)實(shí)體店，它會有多大？」一位知乎用戶用長達(dá) 7 萬字的回答告訴我們，這將是一座高 22 萬層，自帶 360 萬部電梯的大廈。
知乎作為問答平臺，角度獨(dú)特的問題與腦洞大開的答案每天都在知乎被提出、被回答，這也意味著以知乎用戶為核心的內(nèi)容創(chuàng)作，正在不斷為品牌帶來更多的新鮮內(nèi)容。
對于品牌而言，無論是「品牌傳播」「產(chǎn)品科普」還是「賣貨轉(zhuǎn)化」，都需要更多「新鮮感」來加深其在用戶心智中的獨(dú)特記憶點(diǎn)。而知乎正在利用強(qiáng)大的新鮮內(nèi)容制造能力，通過每一個(gè)與用戶溝通的瞬間，完成其對品牌的認(rèn)知刷新。
今年 5 月全新上線的「芝士」作為知乎「創(chuàng)作者」商業(yè)服務(wù)平臺，承載了知乎的頭部創(chuàng)作者與超過 340 萬的月活躍內(nèi)容創(chuàng)作者，覆蓋健康、職場、自然科學(xué)等等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。
通過來自各領(lǐng)域優(yōu)秀回答者的專業(yè)剖析，針對不同品牌的特點(diǎn)與優(yōu)勢進(jìn)行角度獨(dú)特的創(chuàng)作與解讀，知乎做到了通過好內(nèi)容為用戶打開一扇更加深入了解品牌的窗口。伴隨著帶有「新鮮感」的內(nèi)容傳遞，知乎也將賦予品牌內(nèi)容更多獨(dú)特性與吸引力。
精準(zhǔn)分發(fā) x 高效轉(zhuǎn)化，助力品牌最「鮮」觸達(dá)用戶
在這個(gè)品牌內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)代，用戶對于重復(fù)性內(nèi)容的耐心與包容度越來越小，于是「新鮮感」成為決定品牌是否可以抓住用戶心智的關(guān)鍵因素。但究竟如何讓「新鮮內(nèi)容」精準(zhǔn)觸達(dá)用戶并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化？
作為知乎的內(nèi)容解決方案，「知+」可以通過對「新鮮內(nèi)容」進(jìn)行原生樣式展示讓其更好地融入社區(qū)內(nèi)容的流通，同時(shí)在知乎的原生場景中精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶，助力企業(yè)內(nèi)容更加友好地觸達(dá)目標(biāo)受眾。
此外，品牌們在知乎平臺上創(chuàng)造的內(nèi)容，尤其是新興品牌與新鮮內(nèi)容，在搜索引擎的分發(fā)和技術(shù)加權(quán)也正在逐步增大，雙向的分發(fā)加持也將助力品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更快脫穎而出。
在精準(zhǔn)分發(fā)的基礎(chǔ)上，客戶還可以通過知+ 的多樣化互動(dòng)組件與好物推薦的內(nèi)容帶貨卡片等，通過科學(xué)種草連接電商路徑，達(dá)成即時(shí)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化。
新興品牌成長計(jì)劃，全力引爆品牌成長
消費(fèi)人群代際更迭，更易接受新鮮事物的 Z 世代正在成長為消費(fèi)主力；而在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，技術(shù)的成熟與渠道的迭代等等變化，都為新興品牌的誕生與發(fā)展提供著生長機(jī)會。而伴隨著發(fā)展，如何在新環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)增長，成為新興品牌要面對的新課題。
近日，知乎啟動(dòng)了「新興品牌成長計(jì)劃 - 知乎 BOOM」, 經(jīng)過首期線下交流評審會的復(fù)審與篩選， 26 個(gè)新興品牌已經(jīng)入駐此項(xiàng)計(jì)劃。聯(lián)動(dòng)品牌、平臺與創(chuàng)作者的首期「知乎超級眾測」活動(dòng)正在進(jìn)心中，來自多個(gè)領(lǐng)域的鹽究員與創(chuàng)作者產(chǎn)出了不同角度的優(yōu)質(zhì)測評內(nèi)容，不僅為用戶提供科學(xué)種草的依據(jù)，也為品牌沉淀了品牌內(nèi)容資產(chǎn)。
未來，知乎也希望更多品牌加入「新興品牌成長計(jì)劃 - 知乎 BOOM」，依托于知乎高質(zhì)量的內(nèi)容屬性與匯聚多領(lǐng)域年輕消費(fèi)者的用戶基礎(chǔ)，助力新興品牌搶占新賽道，打造布局新消費(fèi)市場的核心內(nèi)容優(yōu)勢。最終實(shí)現(xiàn)知乎與新興品牌的共同成長，同時(shí)收獲生意的長期、健康增長。
