7月7日,第九屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷盛典在上海隆重舉行。此次盛典以“擁抱VUCA時(shí)代”為主題,吸引眾多頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)近1000名全產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)人士和知名媒體人共同與會(huì)。期間,TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)榜單最終揭曉,微盟摘得兩項(xiàng)私域流量運(yùn)營(yíng)年度專項(xiàng)獎(jiǎng)、社會(huì)化營(yíng)銷類銀獎(jiǎng)、視頻營(yíng)銷類銅獎(jiǎng),共四項(xiàng)大獎(jiǎng)。
斬獲四項(xiàng)大獎(jiǎng),微盟盟聚創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷受行業(yè)肯定
微盟本次獲得的四項(xiàng)TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)中,蒙牛、界界樂(lè)專題營(yíng)銷案例榮獲私域流量運(yùn)營(yíng)年度專項(xiàng)獎(jiǎng),Tims咖啡榮獲社會(huì)化營(yíng)銷類銀獎(jiǎng),微淼商學(xué)院榮獲視頻營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。
TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)是營(yíng)銷行業(yè)創(chuàng)新趨勢(shì)的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)和風(fēng)向標(biāo),今年,來(lái)自國(guó)內(nèi)外的651家公司近3000件作品參與獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選,歷經(jīng)85位行業(yè)權(quán)威人士嚴(yán)格篩選后才最終評(píng)定。在高手云集的營(yíng)銷角逐中,微盟能夠捧回四座TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)“金字塔”,代表著中國(guó)頭部營(yíng)銷專家對(duì)微盟營(yíng)銷創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。
主辦方將四項(xiàng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)?lì)C給微盟,是為了肯定微盟盟聚在營(yíng)銷領(lǐng)域的“策略營(yíng)銷”、“技術(shù)營(yíng)銷”、“內(nèi)容創(chuàng)意”及“全案整合”四個(gè)層面不斷創(chuàng)新的突出表現(xiàn)。對(duì)于企業(yè)面臨的數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型需求,微盟盟聚憑借出眾的私域運(yùn)營(yíng)能力及專業(yè)的客戶運(yùn)營(yíng)能力,著眼技術(shù)、渠道、內(nèi)容三大要素的發(fā)展變化,幫助企業(yè)激發(fā)用戶互動(dòng)與社交傳播,為客戶帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和營(yíng)銷策略。
TopDigital評(píng)委會(huì)認(rèn)為,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,營(yíng)銷的新玩法層出不窮,市場(chǎng)因素也更紛繁復(fù)雜。行業(yè)變化也驅(qū)動(dòng)著數(shù)字營(yíng)銷在技術(shù)應(yīng)用、策略方向上的轉(zhuǎn)變——DTC營(yíng)銷、私域流量運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容電商、快閃等層面都衍生出創(chuàng)新玩法,也因此今年獎(jiǎng)項(xiàng)分為常規(guī)競(jìng)賽單元和特別競(jìng)賽單元等全新競(jìng)賽單元,覆蓋了五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)類別及年度創(chuàng)新大獎(jiǎng),更全面地掃描從“滿足需求”到“創(chuàng)造需求”過(guò)程中的全行業(yè)創(chuàng)新。
全鏈路營(yíng)銷閉環(huán),助力品牌私域長(zhǎng)效增長(zhǎng)
2020年疫情催化數(shù)字化轉(zhuǎn)型和私域運(yùn)營(yíng)發(fā)展,借助微信朋友圈廣告引流、小程序商城轉(zhuǎn)化,蒙牛、界界樂(lè)實(shí)現(xiàn)全鏈路營(yíng)銷,微盟盟聚憑借出色的私域運(yùn)營(yíng)能力和全案整合營(yíng)銷創(chuàng)新能力,獲得特別競(jìng)賽單元“私域流量運(yùn)營(yíng)”組別獎(jiǎng)項(xiàng)的認(rèn)可。
具體來(lái)講,在微信私域生態(tài)品牌銷售迎來(lái)爆發(fā)的趨勢(shì)下,微盟盟聚依據(jù)蒙牛的國(guó)民品牌知名度和精細(xì)化私域運(yùn)營(yíng)的需求,幫助蒙牛投放朋友圈廣告,依托公眾號(hào)留存、社群用戶蓄水。篩選目標(biāo)用戶后,微盟盟聚以首單促銷活動(dòng)為運(yùn)營(yíng)抓手,精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,并通過(guò)公眾號(hào)、支付彈窗拉升入群率,有效幫助蒙牛召回沉默流失用戶,用戶留存的提升也帶來(lái)了私域裂變,實(shí)現(xiàn)拉新促活雙向拉升。
私域運(yùn)營(yíng)升級(jí)同樣是界界樂(lè)全鏈路增長(zhǎng)的需求,對(duì)此微盟盟聚輸出了從引流到裂變到轉(zhuǎn)化到留存的全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)。以母嬰圈層為原點(diǎn),微盟盟聚通過(guò)UGC傳播、內(nèi)容推送、KOL認(rèn)知輸出等渠道幫助界界樂(lè)有效發(fā)聲,并以小程序直購(gòu)廣告、公眾號(hào)吸粉廣告、包裹卡為承接點(diǎn),導(dǎo)入小程序商城轉(zhuǎn)化,支付彈窗引導(dǎo)添加企業(yè)微信私域溝通,實(shí)現(xiàn)從小程序到公眾號(hào)、官方社群、視頻號(hào)的全鏈路召回,覆蓋品牌認(rèn)知、信息搜索、試飲、決策、購(gòu)買、使用、喚醒等整個(gè)私域用戶沉淀過(guò)程,最終觸達(dá)Z世代等消費(fèi)主力軍。
作為智慧商業(yè)服務(wù)提供商,微盟2016年正式布局精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù),6年來(lái)借助全平臺(tái)流量資源、完善的技術(shù)服務(wù)和大數(shù)據(jù)能力,不斷升級(jí)營(yíng)銷創(chuàng)意,積極探索營(yíng)銷新模式,以私域運(yùn)營(yíng)和全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)助力企業(yè)智慧營(yíng)銷升級(jí)。
微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷事業(yè)群總裁游鳳椿表示,私域運(yùn)營(yíng)核心是做好客戶價(jià)值管理,微盟將不斷通過(guò)技術(shù)革新和創(chuàng)新服務(wù)為企業(yè)提供多元化的智慧營(yíng)銷服務(wù),向著更加深度和精細(xì)化的營(yíng)銷方向持續(xù)深耕,將流量與技術(shù)工具深度結(jié)合,使品牌信息快速、有效、精準(zhǔn)地傳遞給眾多潛在客戶,達(dá)到品效合一,全面賦能企業(yè)以及商戶的營(yíng)銷數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型。
