近日，國家藥監局官網公布N-乙酰神經氨酸、月桂酰丙氨酸兩個國產化妝品新原料備案信息，這是《化妝品監督管理條例》正式實施后首次完成化妝品新原料備案，引發廣泛關注。
實際上，國產化妝品行業已經處于爆發前夜，據阿里平臺數據顯示，2021年4月，國貨化妝品品牌的銷售額首次反超國際品牌。此次化妝品新原料備案開閘，正是為國產化妝品行業引來“源頭活水”。在此過程中，美圖公司等眾多科技企業跨界賦能化妝品行業，為化妝品行業的快速發展提供多維支持。
功效護膚受重視，美圖美學顏究榜應運而生
與化妝品新原料備案開閘相對應的，則是消費者對于化妝品中有效成分的看重與對功效的認可。研究化妝品成分表，為自己挑選合適產品，幾乎成為了當下年輕消費者下單前的必要步驟，玻尿酸、煙酰胺、視黃醇等“網紅”成分更是如數家珍。
而伴隨著“成分黨”的崛起，功效護膚這個細分領域也日益受到重視，美業顏究院發布的《2020功效型護膚產品消費洞察》的數據顯示，僅淘寶、天貓平臺上，功效型護膚產品市場規模已達到796億元，占據整個護膚品66%的市場份額。在剛剛過去的天貓金妝獎盛典中，美圖公司投資的新銳功效護膚品牌HBN更是成為唯一入選年度十大明星爆品的國貨品牌。
資本市場也開始對功效型化妝品品牌加強投資。淘美妝商友會數據顯示，2021年1季度8起護膚品融資中，6起為功能性護膚品品牌獲得融資。
一方面是消費者與資本市場對于功效型護膚品的認可，另一方面是監管部門對于化妝品企業研發能力的鼓勵，但對于普通消費者而言，如何判斷有效成分，在眾多選擇中找到合適的產品依然存在困難。
為此，美圖公司旗下全新平臺美圖美學顏究榜圍繞消費者真實的評價體系來打造一個化妝品真實眾測平臺，為用戶提供美學消費選品決策工具。這一榜單的數據基于美圖十年積累的用戶大數據、顏究員的試用體驗、行業專家機構的專業評測及數萬家線下美妝集合店的真實消費數據；而顏究員主要由美圖社區達人和三萬線下美妝店員組成，輸出專業的評測內容。
美圖美學顏究榜主要分為護膚、彩妝、個護三大版塊，其中護膚榜中又分為了潔面、化妝水、乳液、面霜、面膜、防曬等多個細分類目，同時用戶還可以根據其美白、抗衰、祛痘印、淡斑、修復等不同的功效需求進行篩選榜單。
而每款入選的產品會根據消費者的膚質情況計算出匹配度，并從功效成分、風險成分、使用心得、搭配推薦等多個維度提供參考。其中功效成分又根據不同的功能（美白、防曬、抗衰等）對成分進行劃分，并對每款成分進行詳細的分析，其中包括了主要作用、致痘風險、孕婦慎用等。
美圖美學顏究榜商品詳情頁
使用心得則是美圖美學顏究榜所招募的“顏究員”所撰寫的，顏究員通過試用產品完成評測，并從個人膚質、使用效果、使用方式、使用環境、使用季節、體驗方式等多個維度產出專業優質內容，為美圖美學沉淀內容及榜單數據。
對于消費者而言，美圖美學顏究榜提供了一個從消費者視角出發的完整產品篩選坐標系，消費者按照自己需求，根據實際的使用體驗與口碑篩選出適合自己的產品。美圖美學顏究榜正在努力讓化妝品行業轉向以產品為先，這也將助力銳意進取的中小化妝品品牌贏得市場。
“扶搖計劃”助推化妝品中小品牌起飛
在中國市場，長期以來，中小化妝品品牌都面臨獲客成本高、市場太過嘈雜導致優質產品也難突圍、新品層出不窮導致推廣壓力太大等諸多難題。只有大品牌、高投入才能在中國化妝品市場獲得優勢，這讓中小品牌即便有了優質的產品也無力與大品牌抗衡。
為了幫助新銳國產化妝品品牌突圍，美圖美學顏究榜推出了“扶搖計劃”，從產品力、品牌力、營銷力三個方面為新銳品牌提供賦能，讓好產品被更多人看見，幫助新銳品牌快速成長。
美圖美學顏究榜商業服務全景圖
在產品力方面，美圖公司將基于用戶真實評測體系及顏究員群體，推出獨家眾測服務，助力品牌對內校驗、調優產品，并為品牌在整個生命周期里提供各種決策驗證服務；在品牌力方面，美圖公司將以平臺認證的方式，給予品牌顏究榜相關榮譽，并通過顏究員C2B共創產品、MCP藝術家聯名款、聯名發售主題盒子等方式助力品牌出圈；在營銷力方面，品牌將獲得全網女性垂直媒體聯盟宣發助力、品牌戰略咨詢服務與明星資源等個性化服務。
在政府、化妝品行業及美圖公司這樣的跨界賦能者的共同努力下，國產化妝品正在走向快速升級與爆發，新原料、基于大數據與智能化技術的新營銷、以產品為中心的新產業邏輯將成為化妝品產業爆發的堅實基礎，而美圖公司也將在化妝品產業的快速發展中獲得進一步的發展。
