聲明：本文來自于微信公眾號 開菠蘿財經（kaiboluocaijing），作者：路俊迪，編輯 |：吳嬌穎，授權轉載發布。
“那一刻，我覺得空氣都凝固了，只有他一個人站在地鐵車廂的中間。”米粒從沒想過，自己會在地鐵里對人“一見鐘情”。
從未主動與男生搭訕過的她，想起了在某平臺上刷到的一則視頻:“如何搭訕不容易被拒絕”。她迅速掏出手機，打開APP，搜索、觀看。兩分鐘后，她學著視頻里那位男性博主教給她的話術，成功要到了對方的微信。
米粒開始對這類博主的情感教學深信不疑。她發現，在短視頻和社區平臺上，從搭訕、表白、確立關系，到吵架、分手、復合，一條龍的“戀愛小技巧”和“情感指導課”隨處可見。而教學博主中備受歡迎、粉絲眾多的，竟大多是男性。
“海王”再就業教女生分辨“渣男”，情感咨詢師轉型教女生經營婚姻、帥哥組CP演示戀愛小技巧，互聯網上，花樣百出的男性情感博主正在講著女生感興趣的流量話題和萬金油一樣的話術，一邊教女生談戀愛，一邊讓女生為自己的“恰飯”買單。
所謂的“戀愛指南”“撩妹技能”，是否真能讓女性粉絲收獲愛情，尚不可知。但解鎖了情感學里“流量密碼”的男性情感博主，通過商品廣告、直播帶貨、付費咨詢等，賺得盆滿缽滿，倒是一個不爭的事實。
賣技巧、賣顏值、賣CP，
男博主怎么教女粉絲談戀愛?
“約會遲到，小跑過去看著他的眼睛傻笑。”
“男朋友心情不好的時候，主動要‘抱抱’。”
“走路的時候，只握住他一根手指。”
“男朋友玩游戲的時候，親他。”
“故意拿大件快遞，然后氣喘吁吁地看著他示弱。”
視頻里，大馮認真地面向鏡頭，向女粉絲們細數著“五個男生無法抵抗的行為”。截至目前，這條視頻獲得了14萬點贊，遠超“大馮”的其他視頻內容，被放在了置頂位置。
像大馮這樣，專門給女生傳授“撩漢小技巧”的男性情感博主，如今在短視頻和種草社區平臺上非常吃香。他們教學風格各異、角度清奇，但就是能牢牢抓住女生的心，點贊量和漲粉速度遠超女性情感博主。
來源 / 小紅書截圖
據開菠蘿財經觀察，這些男性情感博主，有的自稱是“海王”上岸，有的是情感咨詢或心理咨詢行業從業者兼職或轉型，還有的就是帥哥鎮場、靠臉吃飯。
其中，前“海王”類型的博主噱頭最足。他們給自己立起“渣男”洗手、“海王”上岸的人設，談論的話題大多與“戀愛技巧”“渣男套路”有關，稱要用自己過去“套路女生”的技巧，幫助女生“鑒渣”和“反套路”喜歡的男生，話術不外乎“這些套路都是我玩剩下的” “渣男心態我最懂”。這樣的“海王”，在抖音、B站、小紅書等平臺都有入駐。
抖音上的“海王”博主小灰，就常常通過設置一些具體的議題來分析“渣男”套路，如“渣男談戀愛時會做什么”“渣男是如何追女生的”，或教女生如何對付“渣男”，“男朋友和我分手是不是我不夠好”“男朋友手機應該查哪里”。粉絲戲言，“一個海王上了岸，還要把水抽干，讓其他海王怎么活。”
來源 / 抖音截圖
也有一些男性“情感導師”，來自心理咨詢或情感咨詢行業。此類博主主要深耕某個內容平臺，講情感知識體系的，普遍入駐喜馬拉雅和B站，聊“短平快”熱點話題的，則更偏好抖音快手。他們的目標受眾年齡層次更豐富，話題涉及家庭兩性關系、親子關系、婆媳關系等，還經常延展到“為人處世”“婚姻經營”“幸福學”等內容。
此外，很多情感類節目的男性主持人或電臺主播，也看上了“情感博主”這門生意。曾擔任多檔情感調解類節目的主持人涂磊，2018年就入駐抖音，經常通過短視頻幫助粉絲解決情感問題，目前粉絲數已達到4834萬。
還有一些男性情感博主，走“高顏值+高情商”路線，為粉絲扮演“貼心大哥哥”或者“暖心小弟弟”的角色。這類博主多是因為無意分享“戀愛小技巧”，踩中了“爆款密碼”，順勢扎根情感領域。
憑借“男生看女生第一眼看哪里”“男生最喜歡女生夸他什么”等吸睛話題，他們實現了快速漲粉。不過，這類博主的粉絲粘性還有待觀察，畢竟粉絲多是沖著臉來的， “你除了帥，還有什么能耐”“這個視頻對博主心動了”等評論不時出現。
另一些博主劍走偏鋒，賣的是同性CP人設，在視頻中演示“怎么撩男”，讓粉絲們一邊學習“戀愛技能”，一邊嗑CP，“看到你倆好上頭”“你們什么時候在一起”等評論隨處可見。
就這樣，不論是靠“賣技巧”“賣知識”，還是“賣顏值”“賣CP”，男性情感博主在短視頻和社區平臺上迅速崛起，開發出了一門新的流量生意。
男性情感博主教的
戀愛技能，有用嗎?
事實上，女性對情感類內容的關注，本質是在情感焦慮之下，試圖通過互聯網尋求一種解決方法。
不過，與過去圖文時代“網紅”頻出的女性情感博主相比，為什么現在女生更愿意看男性的“情感教學”?一個很重要的原因是，時代不同了，女性談戀愛的目的變了。
過去，許多女生的戀愛目標，是找到靠譜的“歸宿”。隨著女性自我意識的覺醒，現在，女性婚戀觀也在悄然變化。“我談戀愛就是圖一樂，我已經吃夠了生活的苦，不想再吃愛情的苦。”“90后”女生小燦坦言。
于是，了解男性、熟悉男性的心理，成為掌握戀愛主動權的重要前提。“男人最知道男人在想什么”——幾乎所有的男性情感博主都喊著這個口號。言下之意，女生不必再絞盡腦汁“換位思考”，現成的教學擺在你面前了。
來源 / 小紅書截圖
在女粉絲心里，男性博主一邊扮演著“最接近目標對象心理”的角色，一邊為自己加油鼓勁，好感度自然迅速上升。“其實有時候遇到心儀對象，女生不是不懂技巧，而是沒有勇氣，但是博主們往往用各種方式鼓勵你去‘沖’，告訴你成功的可能性很大”。一位男性情感博主的粉絲表示。
此類話術非常管用，小紅書上，男性情感博主小許因為發了一則“為什么帥哥女朋友都是普通女孩”的視頻，獲得了11萬點贊，遠超其他日常內容。“你會覺得他說得很有道理，很多女孩只是相貌普通，但是在別的地方有很多閃光點。”在小燦看來，男性情感博主在某種程度上給予了女生需要的認可，啟發女孩思考自己的長板。
來源 / 小紅書截圖
這些打“性別差”做流量生意的男性情感博主，有關注度是一回事，有沒有價值，又是另外一回事。
事實上，如今平臺上男性情感博主的教學內容，同質化現象非常嚴重。在談論的話題上，高贊話題大多是“男生喜歡/不喜歡你的幾個表現”“帥哥會喜歡長相普通的女生嗎”“如何讓喜歡的男生主動追求你”“如何正確報復渣男”等。在話術和內容上，“如果你懷疑他是不是不喜歡你，那他一定是不喜歡你”等“金句”反復出現，讓人審美疲勞;“不經意幫他整理衣服、走路時拉住他的衣袖、在他打電話時吻他”等“戀愛小技巧”，連目標男性都學會甚至能夠“反套路”了。
“說白了，這些套路女生都懂，只是缺少行動。”心理學專業學生小潔坦言，自己輔修的課程就是情感心理學，掌握的聊天技巧、送禮物技巧、關系處理技巧都比別人多，但還是“母胎單身”，“這些知識本質上就是針對不同人物角色的關系處理技巧，泛泛而談的作用不大。”
不過，大多數粉絲對此并不在意。關注這類博主，有的不過是為了“看帥哥”“圖一樂”，有的則把“收藏了，男人去哪里領”“學到了，等一個男朋友”掛在嘴邊，能夠把“教學知識”靈活運用的少之又少。“博主們教的知識，有沒有用不重要，重要的是，能不能讓我在當下找到一種自洽的方式。”一位粉絲稱。
賣課、帶貨、付費咨詢，
假“教學”真賺錢?
掌握了互聯網時代的流量密碼，變現自然不在話下。
不同類型、不同深耕平臺、不同人設的男性情感博主，“恰飯”方式各有不同，一類是推廣帶貨，另一類是“知識付費”。
和其他領域的博主一樣，男性情感博主在積累了一定粉絲之后，也少不了“好物推薦”或者“中插廣告”。男士護膚、美妝、鞋服，是主要帶貨品類，推薦語不外乎“為你的那個他準備”。此外，博主們也會為某些推廣產品進行“內容定制”，比如，某博主的“男生會在意女生的體毛嗎”視頻，就是為了推薦某品牌脫毛儀。
有一些博主，為了留住粉絲，在某個平臺上注明“不接廣告”，卻在其他平臺“打臉”。一位在抖音上連寫三遍“不接廣告”的男性情感博主，在小紅書和微博上，卻經常分享購物開箱、好物測評，還利用自己的學歷背景和節目經歷，在微博上為畢業季活動、報志愿APP等引流。
直播帶貨也是男性情感博主不能放過的“肥肉”，由于粉絲多為女性，他們帶貨的品類主要包括日常生活必需品和護膚、美妝、黃金首飾等。快手平臺上，男性情感主播“清河李哥”日帶貨額最高達9314.6萬;抖音上，涂磊在6月1日-18日登上帶貨榜單5次，平均GMV高達800萬一場。
另一些博主，走的是內容導向的路子。有的博主會在某個常駐的內容型平臺開設專欄，通過圖文、音視頻等方式進行“干貨”內容輸出，不過，大部分付費才能查看。有的心理或情感咨詢類博主，會結合專業知識和實踐案例形成系統課程，進行售賣。微信公眾平臺上，情感咨詢博主“戀愛先生”文森目前擁有7套、超過50小時內容的線上課程，每套課程在299元到468元不等。
情感咨詢博主的線上課程
情感咨詢和情感調解等付費服務，也是某些男性情感博主變現的一種方式。
B站上擁有20萬粉絲的情感類UP主李元，就在個人主頁的簡介中貼出了“一對一咨詢”的聯系方式。開菠蘿財經了解到，其賬號的主要變現陣地在微信，包括社群運營、課程售賣和一對一指導。
成為初級會員，可以得到一次語音指導和六節課程，價格為268元;后續指導價格根據“追求、挽回、經營”等而價格有所不同，其中，“追求”是最初級的。當被問及“追求不成功是否有退款或其他服務”的時候，對方避重就輕地表示，“行不行的試了才知道”。
相比情感咨詢，情感調解的市場更是“魚龍混雜”。很多情感主播最初靠“現場連線”解決情感問題“圈粉”，時間久了，就開始上演“劇本”。據中新網報道，在情感直播領域，找演員寫劇本演戲的現象并不少，甚至還形成了產業鏈，有的是演員“賣慘”讓你潸然淚下，有的是“找托控場”烘托氣氛。火候到了，就會哭訴“沒有電商就沒有資金”，或者“唱雙簧大砍價”，引導觀眾在直播間下單。
B站UP主視頻揭秘情感調解直播間套路
來源 / B站截圖
B站一位UP主也揭秘過此類情感調解的直播間套路，“找個機房，掛點假人，找幾個捧哏和演員，編狗血的劇本，帶節奏讓大家憤怒”，先“收割”一部分打賞，在大家情緒正酣、場子正熱的時候戛然而止，便開啟直播帶貨。一場下來，也能賺個幾萬塊。
類似“套路”的情感咨詢、情感調解直播，在各大平臺并不少。此前，“權哥講情感”“金牌調解玲姐”等主播就曾因演戲炒作等被抖音封禁。“人均二級國家心理咨詢師”“幾百上千成功案例”的情感大師，究竟是在真“調解”，還是在“演戲帶貨”，難辨真假。
說到底，無論是男性還是女性情感博主，都不過是看中了互聯網的流量紅利，一邊教女生“套路”男生，一邊“套路”女生的錢包。值得思考的是，在博主們的所謂“教學”下，當人與人之間的吸引、戀愛、相處都變成掏錢換回來的流水線產物，女生收獲的，還是理想的愛情嗎?
*題圖來源于Pexels。應受訪者要求，文中大馮、小灰、小許、李元、米粒、小燦、小潔為化名。
