隨著95后、00后成為消費主力軍，如何抓住Z世代群體的心，成為不少品牌當前的挑戰(zhàn)。對Z世代來說，浮于表面的營銷宣傳早已見慣不怪，因此越來越多的品牌開始投其所好，頻頻涉足二次元，寄希望通過當下年輕群體喜聞樂見的形式直擊這批用戶。而今年麥當勞攜手網(wǎng)易伏羲打造的二次元品牌大使“開心姐姐”，相較其他品牌常見的二次元IP聯(lián)動，憑借虛擬偶像的形式，以更直接、近距離的方法走近消費者。
賦能麥當勞，虛擬偶像實現(xiàn)品牌煥新
二次元虛擬偶像大家并不陌生，從當初的初音未來、到洛天依，到如今虛擬偶像亮相選秀！經(jīng)歷多次技術(shù)革新，虛擬偶像的玩法也是經(jīng)歷多種改變，成為我國ACG文化中不可小覷的存在。虛擬偶像的出現(xiàn)是二次元文化和粉絲經(jīng)濟相互滲透的結(jié)果。
此次麥當勞“開心姐姐”破圈出道，不難看出麥當勞想要獲得年輕消費者以及小朋友的喜愛的目的，并通過開心姐姐在網(wǎng)絡(luò)線上端和年輕消費者、小朋友進行緊密的互動和溝通，比如跳舞、講故事等方式，塑造和兒童消費者之間的陪伴、玩伴關(guān)系，旨在用這種融入到孩子成長過程的途經(jīng)，實現(xiàn)潛移默化、深入人心的營銷效果。
據(jù)悉，本次品牌虛擬偶像為麥當勞攜手網(wǎng)易伏羲的產(chǎn)物，作為國內(nèi)專業(yè)從事游戲與泛娛樂AI研究和應(yīng)用的頂尖機構(gòu)，網(wǎng)易伏羲為賦能麥當勞品牌Z世代年輕營銷，從原畫設(shè)定、3D建模、動作渲染到人聲合成，從0到1為麥當勞打造了人設(shè)豐滿的虛擬偶像，并通過一系列視頻、小程序互動等宣推內(nèi)容，在社媒引爆小姐姐出道大事件。
借助網(wǎng)易伏羲成熟先進的AI技術(shù)，開心姐姐的二次元形象不同麥當勞以往的卡通形象，不再拘泥于產(chǎn)品相關(guān)，更多的是傳達一種陪伴、服務(wù)的理念，更為符合麥當勞近些年目標受眾群體的策略轉(zhuǎn)移。隨著年輕一代消費力的崛起，開心姐姐的形象無疑更符合年輕消費者個性化的消費觀，也讓麥當勞的品牌生命力有了更新穎的呈現(xiàn)。
網(wǎng)易伏羲攜開心姐姐亮相2021年人工智能大會
助力品牌營銷，虛擬人技術(shù)大有可為
網(wǎng)易伏羲有靈虛擬人技術(shù)，能夠提供虛擬人形象定制、驅(qū)動、互動娛樂等虛擬交互服務(wù)，幫助企業(yè)客戶快速打造專屬虛擬人應(yīng)用。基于網(wǎng)易游戲資深美術(shù)團隊、伏羲AI算法團隊支撐，能為企業(yè)客戶量身打造專屬的虛擬人形象類型涵蓋3D、真人影像類型，包括且不限二次元、3D卡通、3D高寫實、真人形象等虛擬風格。
對品牌來說，這種虛擬代言人的優(yōu)勢也是毋庸置疑。相較真人代言，虛擬人無需品牌支付高額酬勞，且不必承擔代言人的輿論風險，此外，虛擬人的形象設(shè)定、言行舉止完全可控，可以借助不同傳播內(nèi)容豐富虛擬偶像的性格，和品牌的適配度更高。而虛擬偶像設(shè)定后，能夠穩(wěn)定、長期地陪伴品牌成長，對麥當勞這種已經(jīng)成熟知名的品牌來說，設(shè)定虛擬代言人也有天然的“粉絲基礎(chǔ)”，能夠快速收獲品牌粉絲的認知。
依托網(wǎng)易伏羲有靈虛擬人技術(shù)，品牌可以借助真人影像合成、3D實時動捕等方式創(chuàng)造虛擬偶像，隨后輸入語音或文字，合成虛擬偶像的口型表情、動作手勢，使虛擬形象更為飽滿立體，同時還能結(jié)合多種娛樂互動玩法，如風格多樣的角色舞蹈表現(xiàn)動畫，或者成語接龍、智能寫詩等多種AI互動游戲，實現(xiàn)和用戶進行“面對面”的交互體驗。能讓品牌實現(xiàn)和用戶更親密的情感融入，這是真人代言無法做到的，也是網(wǎng)易伏羲有靈虛擬人的一大優(yōu)勢。
小結(jié)
麥當勞“開心姐姐”是網(wǎng)易伏羲首次原創(chuàng)虛擬偶像的商業(yè)化合作，也是有靈AI虛擬人技術(shù)在應(yīng)用領(lǐng)域的一次全面升級。自2017年成立以來，網(wǎng)易伏羲研究方向囊括強化學(xué)習、圖像動作、虛擬人、自然語言、用戶畫像、大數(shù)據(jù)和云計算平臺等，并已擁有數(shù)字人、智能捏臉、AI創(chuàng)作、AI反外掛、AI對戰(zhàn)匹配、AI競技機器人等多項行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，目前已成功支持“開心姐姐”、“曲師師”、“樂靈”等虛擬IP形象的制作。
如今，AI虛擬人應(yīng)用場景不斷擴大，網(wǎng)易伏羲打造的虛擬IP能夠應(yīng)用至品牌代言、游戲解說、娛樂直播等眾多行業(yè)，全面釋放創(chuàng)作者的生產(chǎn)力，革新用戶體驗。相信隨著網(wǎng)易伏羲將前沿AI技術(shù)和產(chǎn)品開放給更多合作伙伴，未來受眾的精神世界也將變得更為豐富。
