7月12日，生活方式種草平臺小紅書宣布成為中央廣播電視總臺頂級賽事專項戰略合作伙伴，同時宣布成為中國國家女子足球隊官方合作伙伴。
東京奧運會期間，中央廣播電視總臺將搭建多頻道、多終端的融媒體矩陣，對東京奧運會進行立體聯動報道。小紅書作為受年輕人喜愛的生活方式種草平臺，此次與總臺首次在重要賽事上進行合作，將會進一步擴大東京奧運會在年輕人中的傳播，帶動更多年輕人關注奧運、參與奧運。中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安表示，非常歡迎小紅書成為總臺頂級賽事專項戰略合作伙伴。
小紅書社區內容負責人河童表示，成為總臺頂級賽事專項戰略合作伙伴，是小紅書在滿足用戶多元內容需求上的重要一步。在本屆東京奧運會期間，小紅書將主打“競技在賽場，運動在生活”的理念，使奧運走入每位用戶的生活，引導大家在看奧運的同時，更能參與奧運、體驗奧運。
據介紹，多家體育媒體官方賬號以及赴日參與奧運報道的記者將入駐小紅書，東京奧運會期間，他們將會通過小紅書為用戶提供豐富的獨家內容。此外，小紅書將獨家呈現多期奧運冠軍運動員訪談，揭秘冠軍們賽場上的拼搏故事，更直觀地展示他們在場下的運動生活。
包括女排名將魏秋月、跳水奧運冠軍何姿、遼寧男籃主教練楊鳴等在內的一批體育明星將入駐小紅書。從7月21日中國女足揭幕戰當日起至東京奧運會閉幕，小紅書將每天推出由體育明星、知名體育媒體人等參與的直播，暢聊女足小組出線前景等熱點話題。
為了全方位展示這屆特殊的奧運會，在東京奧運會一線，數十位在日本的博主將組成“小紅書東京報道團”，他們將通過自己的視角，為大家展示賽場內外的奧運故事。
同樣在7月12日，中國國家女子足球隊宣布小紅書成為球隊官方合作伙伴。中國女足全體隊員集體入駐小紅書。
中國女足隊長吳海燕在入駐視頻中透露，自己本人與隊友們一直是小紅書資深用戶，喜歡訓練之余在小紅書刷各類內容。“中國女足的精神一直是追求夢想不服輸、努力拼搏，身為女足的一員非常驕傲，希望這次合作，能通過小紅書把女足精神傳遞擴散出去。”吳海燕說。
基于年輕人生活方式種草平臺的自發分享及傳播效應，小紅書將會上線 “參與運動的1000種方式”、“萬物皆可顛”等話題，吸引更多年輕人加入運動熱潮。
河童表示，小紅書用戶規模成長迅速，男性用戶占比已達到30%。內容覆蓋時尚、美妝、美食、旅行、泛知識、體育賽事等各個生活方式領域，過去一年，小紅書上體育賽事筆記發布量同比增長1140%，運動健身增長300%。
“包括滑雪、沖浪等一批潮流運動在小紅書走紅，已成為年輕人新的生活方式之一。近期隨著中國女足以及多位沖浪冠軍、輪滑冠軍等運動員入駐，小紅書已成為一個越來越多元、越來越潮酷的年輕人生活方式種草平臺。”河童說。
