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昨天中午，編輯部的群里突然有小伙伴分享了一張圖，說是王力宏正在直播刮胡子，長這樣:
群里頓時炸開了鍋，大家紛紛表示，王力宏的造型實在是有點任性（雖說刮完胡子還是帥哥）:
如果事情到這里就結束，不過也就是隨口聊一句八卦罷了。
但是，我們發現這場直播不僅是在帶貨，而且是在「賣課」，并且最后本場直播的 GMV 居然有100w+ 元（單價1699元）后，全都大吃一驚:
（有小伙伴一本正經地表示，以為他在帶貨刮胡刀）
啥?王力宏在賣課?我感覺次元壁破了……
01
王力宏居然在認真做「知識付費」?
為了「賣課」，王力宏真的太拼了……
不同于一般明星直播，王力宏在直播過程中可以說是一心撲到「賣課」上，不僅身穿「賣課T恤」，更是直言不要禮物，要“跟我一起上課，一起學唱歌，我們課堂上見”。
（王力宏本人的唱歌課程和方文山的作詞課程）
盡管王力宏如此賣力，但是畢竟大部分粉絲都沒有這類需求，而且1699元的課程單價還是高了點。
這導致王力宏帶了半天，銷量也才幾百，距離目標3000還差的遠。
由于粉絲們的注意力全在胡子上，于是，在大家的慫恿下，王力宏承諾:“只要賣掉3000份課程，我就送一個你們最想要的禮物——我把胡子刮掉。”
有一說一，我見到的上一個為了直播帶貨刮胡子的人，還是羅老師;
但是我萬萬沒想到，下一個居然會是王力宏!
不僅如此，在刮胡子的時候，王力宏也不忘催促大家買課:“我一邊刮胡子，你們一邊買課吧。”
講真， 王力宏是認真的!為了推廣自己開發的音樂課程，他不僅開直播賣課，還在各個綜藝里做宣傳:
比如，王力宏上綜藝《接招吧前輩》，幾乎每隔一會就要開始尬教導后輩們“唱歌/舞臺表演技巧”，連自己的 Title 都成了“力宏老師”:
教完之后，還會讓他們現場演示效果，最后全場人都表現出了“力宏老師的教導真的很強”的樣子……（不知為何，我不太靈光的耳朵沒怎么聽出差別，一定是我太菜了）
再比如，王力宏還在《最強大腦》上現場招生，表示自己在做老師，將用一個月的時間教大家學會唱歌。
此外，還有小伙伴爆料，他曾去《百變大咖秀》做了口播，看過這個節目的小伙伴，可以在評論區描述下當時的場景:
那么，讓王力宏這么“拼”的課到底，到底是啥?
其實，王力宏本次抖音帶的兩節課“王力宏唱歌課程”和“方文山作詞課程”均來自一個線上教育平臺——月學。
月學的創立者，正是王力宏本人，甚至連 App ，也是王力宏參與編寫的。
根據36kr 報道，王力宏對這一項目十分上心:
“ta 親自編寫了84頁的教學書，自學編程，在特定課程中，錄制了3個多小時的練習音頻以及總共6小時15分鐘的教學視頻。”
王力宏曾在直播中透露，月學在 App Store 上架之初審核“卡殼”，他親自致電給蘋果電腦 CEO 庫克，推動 App 順利上架。同時他還得到了 YouTube 創辦人陳士駿在程序語言方面給予的建議和指導。
作為一個音樂教育平臺，月學目前只有兩個課程（王力宏直播賣的課程）。
據官方透露，每期課程預計招生兩萬人;開課后，學員會被分配到30人左右的小班中，課程為期一個月，結束后學員還可以領取結業證書。
但是，目前來看，這個課程的形式應該是錄播課，而非直播課;
同時，雖然官方表示“會被分配到小班學習”，但是并未說明是否會有老師全程輔導、批改糾正，只標明每天都會有隨堂作業。
總之，看了一通下來，感覺王力宏對「月學」的課程，還挺投入的……
02
明星知識付費，可能比你想象中還賺
明星發展副業，比如火鍋店、串串店，估計大家都已經習慣了;
明星們「直播賣貨」，除了已經很專業的劉濤、林依輪等等，剩下的基本也掀不起什么水花了。
但是，娛樂圈的明星們做「知識付費」，大家可能沒怎么聽說過。
1）知識付費有多賺?輕松年入幾千萬
娛樂圈的著名「神婆」莫小棋，就是曾經在綜藝節目里預言，寧財神2014年下半年會有“嚴峻挑戰”，果然沒多久寧財神就因為吸毒被抓:
除此之外，她的預言海報框賈乃亮李小璐婚姻必出問題、高云翔栽在女人身上，最后都一一應驗，因此 N 戰成名。
因此，在2018年，莫小棋就開發了一個占星 App （名字就不透露了），做起了“線上算命”這一行。
我大概根據里面的付費內容、人數計算了一下，是年入幾千萬的級別沒錯:
準不準我不知道，不過真的是挺賺。
還有，胡彥斌早在2012年就創立了「牛班」，采用線上 + 線下雙重授課。
「牛班」在宣傳中稱，不僅胡彥斌自己會偶爾給學員上課，還集結了譚維維、王錚亮、袁婭維、丁當等一系列知名歌手做「明星導師」。
不知道是不是因為有“明星授課”做噱頭，「牛班」在大眾點評上顯示的平均客單價是1.6w+，遠超同類音樂培訓機構:
相比胡彥斌的線下辦學，需要租場地、請老師、做管理，王力宏的這類「知識付費」還更簡單些:
只需要和平臺合作開發課程，再做宣傳，就可以持續賣課、賺錢了。
而且，這錢來得也確實非常快。
王力宏在直播中透露，每期課程的預計招生人數是2w 人。那么，按照1699元的單價計算，每期課程的收入約為3400w 元左右。
就算最后的給他的分成只有30%，那也是月入千萬的級別了
……
2）比賣貨更適合收割「粉絲經濟」
除了賺錢，明星們做知識付費，當然還有其他的考量。
可以發現目前，大部分明星售賣的課程，都是和自己的「工作性質」相符合的。
比如，莫小棋的出圈人設“神婆”，王力宏、胡彥斌的工作「唱歌」，會給用戶一種心理暗示“我很有名，我是專業”的，不僅能進一步促進轉化，還不容易翻車。
不信，你看看那些「不做老本行」的明星，翻車頻率有多高:
去直播帶貨的被批不專業，數據也比不上李佳琦、薇婭等頭部主播;
開火鍋店的，比如陳赫，火鍋店頻頻被曝出食品安全問題，形象各種受損;
賣衣服的，比如謝娜，被批衣服丑、土，最后只能關門大吉。
同時，由于需要一定的「專業形象」，所以這種副業本身是有門檻的，不像開火鍋店、直播賣貨那樣“外行”，因此用戶會對 ta 們的產品更加信任。
而且，這樣一來，和自己搶生意的人也少了，效果反而會更好。
在理想情況下，做「知識付費」不僅能反哺自己的人設（比如莫小棋），甚至還能給自己增加點人氣。
03
結語
作為運營人，我們對音樂并不專業，也看不出課程好壞。
不過，據某比較懂行的知乎網友@我叫小鳳 評估，這門課程雖然內容還不錯，但是對于新手來說不算友好:
這種課程內容，可能很難達到王力宏本人所說的「做課目的」 —— “幫助不好意思公開唱歌的新手”。
可能課程真的是有內容的課程，但溢價也是真的在溢價。
不過，收割「粉絲經濟」帶來的繁榮只是一時的;一個產品能不能走的長遠，還是要看質量是否過關。
這個王力宏花了大功夫打造的「月學」 App，到底能走多遠呢?我們拭目以待吧。
