前言
動作類游戲一直以較強打擊感，重度的玩法與團隊合作的策略性吸引用戶，而IO類游戲作為新型動作類玩法，結合了休閑游戲的低門檻，簡潔美術，低挫敗感和動作類原有的戰勝滿足感，快速拓展了用戶群體，挖掘了他們的用戶藍海。而同時原有的頭部類型MOBA，FPS仍為游戲玩法的主流，并通過游戲直播進行有效運營。在本篇報告中觸寶(NYSE:CTK)大數據研究院將對這類玩法及用戶習慣加以討論，并給出不同動作類游戲的比較。
注：基于統計公平性，榜單統計中將不包含觸寶旗下產品，本次統計的游戲分類界定以google play的分類為準。
WormsZone.io自去年12月進入動作類游戲前10后逐步上升，從2月第一周起一直保持第一的位置，IO游戲與之前重打擊和格斗感的游戲不同，WormsZone整體玩法簡單，多人聯網戰斗但無需組隊，比之前的單機貪吃蛇隨機性更大，但比起養成或消除類游戲有一定策略性，吞噬類玩法的滿足感這也擴展了動作類游戲的邊界，此外這類輕競技游戲也占據了動作類游戲top15中（去掉相同游戲不同地區的安裝包）的33%，預期會有大量類似玩法出現。
而絕地求生等需要極高策略性，參與度的重度手游，不只是動作類頭部應用，同樣也是游戲類的頭部應用，擁有極高的游戲性和社群粘性，生命周期仍在延長，但這類應用需要前期較大的研發成本及用戶喜愛的新玩法的洞察力，對于新晉開發者進入市場較難。
在動作類游戲中，FPS（第一人稱射擊游戲）仍為增長中的一大主力，射擊類游戲給用戶最強的打擊感，可以快速讓用戶獲得游戲體驗，同時學習成本較低，但他們的差異化較低，基本上以單機打怪模式為主，滿足用戶的即時滿足感，此外也沒有文化壁壘。MOBA類游戲相對來說研發和運營成本較高，競爭激烈但如Hook and Run類的在線組隊，玩法簡易，單局時長較短，以碎片休閑玩法為主，是這類游戲的機遇。
動作類頭部游戲的玩法較為多樣，也可以認為動作類游戲的玩家大多對于游戲性和玩法的要求較高，因此只有突破性的玩法，較強的參與感與打擊感才可以彌補他們的轉換成本，而另一方面，這類游戲生命周期也更長，因為玩法的多樣性和其中的策略性。這類游戲除了在獲客和變現中的優勢之外，在產業鏈上的其他環節也有利可圖。IO類游戲熱門玩法為吞噬類，滿足玩家的控制感和養成感，界面較為簡潔，匹配速度快，兼容了休閑游戲的隨機性與動作游戲的視、聽、觸覺的反饋，目前在頭部游戲中的比例仍在增長。
目前國內的開發者在這一點很有優勢，絕地求生、王者榮耀等頭部應用都在海外獲得了較高的收益，目前護城河也比較深，新進開發者難以入場。
相對于休閑游戲，動作類頭部游戲用戶每周花費的時間較長，MOBA類頭部游戲用戶每周停留超過300分鐘，平均一天就要進行40分鐘以上游戲，這類游戲需要較高策略性，同時需要與自己的隊友及對手互動，且具有較好的觀賞體驗，但也因此用戶的沉浸感和情感連接在這樣的游戲中被催化到了頂峰。
IO游戲在打開次數和周均停留時長上均落后于重度游戲，與跑酷較為類似，用戶對游戲的需求主要為提供碎片娛樂方式，但可以看出單次時長上時間比跑酷要長，簡單的玩法讓用戶可以很快熟悉規則，延長游戲市場帶來的闖關體驗，且隨著用戶熟悉流程，游戲市場會延長。
從各區域的活躍度來說，動作類作為全球流行的游戲模式，目前主要在東南亞和北美流行，這類市場用戶游戲粘性較強，對新游戲模式接受度較高，對于泛娛樂類應用感興趣。東南亞除了對重度游戲的打擊有興趣，同樣花費大量時間在無需太多策略的休閑類游戲，因此較為休閑化的吞噬類IO游戲認可度也較高，這個地區也是IO游戲在頭部動作游戲中比例最大的地區。
此外歐洲地區動作游戲的偏好相對來說自成一體，對于大逃殺游戲和輕型MOBA游戲更為注重，他們休閑游戲的應用活躍度超過了動作類應用，而文字類也是獨特偏好的領域，用戶受教育程度較高，對于休閑游戲的方式，邏輯思維的鍛煉都有一定需求。
大熱游戲WormsZone風靡了海外動作游戲活躍度的排行榜，北美、東南亞、中東等地區這類應用都較為活躍，直播這類游戲也會吸引對成長類玩法感興趣的用戶，目前來看這類游戲既有打擊感又迎合了休閑游戲目標用戶，類似的IO游戲玩法可快速擴展用戶群體，同時投入產出比較高，快速讓用戶養成游戲習慣并變現，而熟悉了吞噬類玩法的歐美用戶對于這類應用也有所偏愛。
在動作類各國應用的安裝情況當中，德國和韓國這類成熟市場喜好的玩法較為分散，用戶口味較為多元，并沒有集中于射擊或者MOBA類型，說明發達市場用戶對于游戲有較多自己的見解。但各國的IO類游戲安裝率都明顯要比起活躍率的排名要高，也說明IO游戲在這類市場的投放目前比較猛烈，或許這類新安裝的IO游戲將會成為動作類市場中的一個趨勢與前哨。
泰國一直以來對游戲接受程度較高，他們也是各熱門市場中安裝動作游戲最多的國家，平均一個手機當中安裝1.63個動作游戲，對比他們對休閑游戲的愛好，他們對占用空間和性能更大的動作類游戲偏好較輕，同時混合了打擊感與休閑習慣的IO游戲也更容易獲得他們的喜好。
用戶從玩法方面更偏愛IO類游戲，雖然大逃殺玩法的Free Fire，MOBA類的王者榮耀占據了頭部應用位置，但是吞噬類IO游戲占據了榜單中的30%，都在中游以上，這充分說明了原本喜愛休閑類玩法的用戶被這類玩法吸引，這類游戲的開發者可以挖掘這類型的市場，同時，在泰國動作類游戲中出海游戲更多偏重于重度游戲的運營，休閑游戲的市場也值得開拓。
從用戶畫像的比較上來看，泰國整體動作類游戲用戶男性占據70%，與其他國家的比例差不多，以追求打擊爽感和策略戰爭的男性用戶為主，而IO類游戲的用戶則女性比例更高，提升至40%，說明有更多的女性用戶愿意參與到IO游戲中，但還需要注意到的是，與休閑游戲向中年甚至延展的特點不同，有更多的年輕用戶欣賞這類簡潔美學的吞噬類游戲。
結論
IO類型游戲在動作游戲中的加入，豐富了玩法擴展了用戶人群。Wormszone已經連續一個季度占據榜單首位，吞噬類玩法成為這類IO游戲主流玩法，這類游戲單局時間短，跨文化門檻低，具有休閑元素。但目前動作類游戲頭部仍以MOBA類團戰策略類游戲為主，讓用戶在打擊感和團隊策略中獲得游戲快感。
目前來看，以WormsZone為代表IO游戲在歐美，大洋洲等地的成熟市場獲得了較廣泛的關注，這與棋牌或消除等休閑類游戲不同，這類老牌玩家對于單機類吞噬玩法十分熟悉，而IO游戲的又將吞噬和成長感體現的更加真實。
時長上來看，IO游戲也更偏向于休閑類應用，打開時間短，單次游戲時長與跑酷相似，而玩法和用戶體驗同樣也較為相似，可不與其他玩家互動，為碎片式玩法，這一點也讓他們的獲客與變現方式更偏向于休閑游戲。
泰國用戶是安裝動作類游戲最多的國家，他們對娛樂類的應用都較為感興趣，游戲接受度較高，愿意花費較多的精力在各種游戲上。并且對于偏休閑玩法的IO游戲來說，也有較多的年輕女性用戶成為增量用戶。另一方面泰國用戶對于游戲直播較為熱衷，這類IP也很容易通過游戲直播吸引用戶安裝并開始游戲。
