聲明:本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者: 檸檬，授權轉載發布。
“姐姐是AI嗎?”
“銀發根部長出黑色的了，怎么可能是AI。”
“仔細看，她沒有瞳孔?！?/p>
近日，一位被名叫"AYAYI"的小紅書博主吸引了不少關注，其中，對她“到底是不是人”的討論絡繹不絕。
僅憑一張大頭證件照，這位面容潔白、神情冷峻、沒有瞳孔的三眼皮銀發少女，入駐小紅書一個月，就收獲了280萬瀏覽量和11.1萬的收藏點贊，漲粉4.9萬。
實際上， 正如網友們所猜測的，她確實“不是人”，而是由超寫實數字人設計孵化公司燃麥科技開發的超寫實數字人（下文簡稱“數字人”）。
在7月5日發布的小紅書筆記中，臉戴虛擬配飾的AYAYI正式公布了其數字人的身份。
同時，上線以來，這位虛擬數字人先后與嬌蘭、LV達成合作。
超寫實數字人究竟是什么?無限接近真人形象的數字人偶像為何能收獲眾多關注?品牌為什么鐘情數字人偶像?對此，我們采訪了AYAYI所屬公司燃麥科技創始人之一Y，以尋找答案。
單條筆記獲贊10萬，小紅書漲粉8.3萬
數字人偶像走紅社交媒體
所謂的超寫實數字人，是由Unreal引擎開發的3D高保真數字仿真人。簡單來說，就是依靠計算機技術“捏”出來的、在外觀上極度逼近真人的虛擬形象。
對國人來說，超寫實數字人的概念稍顯陌生，但在國外，這一技術已經在虛擬偶像領域得到廣泛運用。
作為國內首位超寫實數字人，AYAYI稱得上出道即出圈。一張逼真的光影圖，讓她在小紅書一個月內收獲了280萬瀏覽量和11.1萬點贊收藏，漲粉4.9萬，站內千贊轉化比達到5以上。
而截至目前，AYAYI的小紅書賬號粉絲已經漲至8.3萬，點贊和收藏量達16.6萬，瀏覽總量超過700萬。
與此同時，AYAYI精致的面龐、錯落有致的光影吸引了不少小紅書和B站用戶運用繪畫、仿妝和攝影等形式進行二次創作，小紅書相關筆記達到100+篇。
部分網友的二次創作（圖源小紅書）
甚至還有人剪了同款發型，并吸引了整形醫生的關注。
在燃麥科技的設定里，AYAYI是一個熱愛運動、潮流酷炫、又美又颯的女孩，也是超寫實數字人概念的推廣者，是其構建數字仿真人元宇宙娛樂帝國的排頭兵。在一定程度上，我們也可以把AYAYI看作是一個數字人虛擬偶像。
仔細翻閱當下熱門的社交媒體會發現，有不少像AYAYI這樣寫實虛擬偶像。
抖音上，擁有28.9萬粉絲的跨次元數字少女“阿喜”靈動俏皮，纖毫可見的逼真面龐上甚至能看到痘痘、毛孔等細節。
數字人“阿喜”
以帶貨為定位的主播“虛擬翩翩”也擁有著無異于人類的面龐，入駐抖音兩年粉絲逐漸漲至9.9萬，臉部也越來越讓人真假難辨。
“虛擬翩翩”越來越真的面容
而在小紅書，據觀察，目前至少活躍著十個以上國內外數字人偶像。除了早已在外網爆火的美國虛擬時尚博主Miquela、日本原宿女孩imma。
左:數字人Miquela，右:數字人imma
還有來自中國的古風虛擬偶像“翎”、超寫實博主“Reedi”，在小紅書分享日常生活和潮流時尚。
左:虛擬偶像翎，右:數字人Reddi
雖然在技術上各有不同，但單外形上來看，她們均擁有類似真人的容貌，且能與現實空間完美融合，收獲一眾追隨者。
AYAYI是如何被創作出來的?
AYAYI精致且充滿科技感的臉，歷經人物設定、形象建模、審美調整到內容運營等流程。
“我們不是一個純技術公司，也不是經紀公司，而是一個IP孵化公司?！盰說，“我們需要從無到有塑造數字人的外表、性格、世界觀，并且運營好數字人的內容?！?/p>
據Y介紹，燃麥科技團隊包括商務拓展組、創意組（包括內容、攝影、設計）、技術組，團隊成員有編劇、設計師。而創始團隊中，還有曾經孵化過艾比等網紅的MCN公司成員。
燃麥科技編劇團隊先撰寫了一篇千余字左右的人物小傳，框定了AYAYI的性格定位甚至外形氣質，并制作出二維形象。
創作出的二維形象，交由市場調查公司進行形象調查，并根據反饋利用數字引擎不斷“捏”成3D形象。
整個“捏臉”過程歷時半年，前后修改四十余個版本，最終有了呈現在我們面前的AYAYI。
AYAYI是基于Unreal引擎技術上的基礎上制作出來的。目前，隨著技術迭代，技術本身甚至已經不再是數字人偶像不可逾越的壁壘，IP孵化、運營能力的重要性愈發凸顯。
而運用細節引發用戶對AYAYI身份進行猜測，正是燃麥科技內容團隊對運營的把控之一。
Y表示，在設計過程中，他們明確地知道，作為數字人，AYAYI既要像人，又要不像人，這樣才能吸引關注和討論。
其運營能力也吸引了資本的關注。數月內，燃麥科技分別獲得天使輪的千萬融資，及國內頭部虛擬偶像綜合服務商萬像科技的Pre-A的領投。
據了解，萬像科技曾與愛奇藝合作打造了在《青春有你2》中出場的全能偶像團體Rainbow、黃子韜虛擬形象“韜斯曼”等虛擬偶像。
品牌為何青睞虛擬偶像?
上線以來，AYAYI先后與嬌蘭、LV達成合作，并受邀打卡迪士尼、空山基線下活動。
左:打卡空山基大都會2021展
右:打卡迪士尼米奇藝術展全球巡展
外形潮流美麗，不受時間、地點、天氣限制并能與線下場景完美結合的數字人偶像，早已成為一線品牌的寵兒。
來自于美國超寫實數字人Miquela自誕生之日起，就受邀與Calvin Klein、 Prada合作;
而日本原宿風少女imma，也是活躍在ins的數字人偶像，不僅與林瀨遙、竇靖童一同拍攝MV，還成為了夢龍的形象代言人。
在國內，數字人偶像與品牌的合作也正如火如荼地進行。
2020年上線的古風偶像“翎”近日與KEEP達成合作，而國產美妝品牌花西子則直接推出了自己的虛擬代言人。
左:翎與KEEP合作 右:花西子虛擬形象
那么，大牌為何如此青睞這些虛擬數字人偶像呢?
與真人偶像、真人KOL相比，數字人偶像擁有完美外形和身材，可以隨時順應甚至引領時代審美，而且永遠不會塌房，永久規避代言人負面新聞風險。
此外，追逐年輕人，是不少大牌走在前端的永恒定位。潮流炫酷、充滿科技感的數字人偶像，在年輕人中越發流行。
根據愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》，全國有近4億人正在關注或走在關注虛擬偶像的路上，2020年，虛擬偶像市場據估計達到2000億。
據介紹，AYAYI的受眾中，18-22歲的年輕人占比達70%以上，基本屬于Z世代一代。
“與其說品牌是在投資現在，不如說是投資未來，以占領年輕消費者領域。”Y說。
未來的想象力:數字產品KOL
Y在采訪中告訴我們，除了與品牌合作，他們有一個更具未來感的目標——將AYAYI打造成一個數字生活引領者和數字產品KOL。
“我們希望創立一個屬于AYAYI的數字品牌，而不是單純接廣告或者推廣，因為我們團隊是有產能限制的?！盰說。
據虎嗅APP報道，2020年底，騰訊CEO馬化騰提出騰訊將邁入全真互聯網時代，利用VR、AR構建數字世界。
Y表示，當技術水平到達一定階段之后，世界必將進入這樣一個“全真互聯網時代”:那時人人都將擁有《超級玩家》中那樣的個人數字世界，可以像在摩爾莊園購買道具打造家園一樣，在其中展示數字商品。而AYAYI就可以成為這些數字商品的KOL。
”人們也會像購買明星同款那樣，購買數字人推薦的數字產品?！盰補充道。
乍聽起來，這一說法就像父母聽到女兒沉迷于跟紙片人“李澤言”談戀愛一樣令人費解，但實際上，奢侈品牌正逐漸向數字產品布局，GUCCI早已利用VR技術推出虛擬試鞋功能，Prada則于2020年開了一場3D虛擬時裝秀。
其實，這跟游戲皮膚是一樣的道理，即將數字產品商品化，并通過數字人KOL進行展示和種草。
7月5日，AYAYI戴上了由“JOLYNNWEI”設計的虛擬配飾。JOLYNNWEI是Z時代新銳虛擬首飾設計師，她已將虛擬時裝、虛擬配飾從概念化帶向了產品化。
AYAYI佩戴虛擬配飾
“我們現在暫時不會賣數字產品，但是我們送，給予你專屬數字代碼，然后你甚至就可以帶著AYAYI的同款配飾，拍個照，出現在你的朋友圈。”Y說。
未來，只要有人愿意買單，或許會有越來越多的AYAYI投入內容創作，成為虛擬但有影響力的意見領袖。
