聲明：本文來自于微信公眾號友望數據（ID：xxxxx），作者：xxxxx，授權轉載發布。
可能許多朋友在刷視頻號的時候會發現，很多視頻的底部會加上一個鏈接。
△ 博主動態展示（含擴展鏈接）
截圖來源:友望數據-博主動態
這個鏈接就是公眾號的文章鏈接。
誕生在微信之內的視頻號，使得它從最初開始就能與公眾號產生互聯。而隨著視頻號的發展，與公眾號的聯系日益緊密。
無論是做公眾號的“老人”，還是做視頻號的“新人”， 公眾號似乎成了視頻號的標配。
為什么視頻號必須要配個公眾號?有何好處?且聽我們娓娓道來。
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視頻號+公眾號=?
說到二者的關系，那就先得說說二者在功能上的互聯互通。
（1）視頻號發布視頻可以插入公眾號的文章鏈接。
（2）公眾號文章可插入視頻號動態、視頻號直播預約。
（3）視頻號的個人簡介，可以直接綁定公眾號;同樣，公眾號的簡介也可以綁定視頻號。
（4）視頻號直播間，可以直接展示公眾號。
（5）視頻號直播的時候，公眾號也會展示直播的圖標。
一次次地更新，二者之間的關聯也日益緊密，而互聯的功能也更加實用。尤其是上文的第5小點，夜聽創始人劉筱直呼“因為視頻號，公眾號值得再做一次。”
對于公眾號而言，視頻號是撬動公域流量的杠桿;而對于視頻號來說，公眾號是承載私域流量的渠道。
下面結合案例來說說具體的原因。
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視頻號+公眾號，為什么?
將公域流量導入私域
我們都知道，視頻號主要是依靠社交分發，因此它的私域冷啟動就尤為重要。
把從視頻號公域流量進來的用戶導入到自己私域，或個人微信或社群。這樣一來，號主發了新作品之后，第一時間在朋友圈、社群去分發，關注用戶就可能在更短的時間內發現你的作品，進而進行一系列的互動動作。
當然也會進行直播的預告，使直播的信息更有效地觸達用戶。
以長春奇點為例，我們從友望數據的【擴展鏈接分析】中能看到，她的擴展鏈接中有加個人微信號的，也有自己的采訪展示，直播間活動預告，以及早期的自我介紹，還有個別商品鏈接。
△ 長春奇點擴展鏈接
截圖來源:友望數據-博主詳情-擴展鏈接分析
長春奇點是視頻號的原生大V，完完全全從素人起來。在被更多的人知道后，公眾號的擴展鏈接內容也變得多樣，為后續的動作鋪墊。
內容的沉淀、擴展
所謂短視頻，就是時長要短，在有限的時間內把事情說完，甚至是時間越短越好。能直接上高潮的，就不要去做鋪墊，能少一秒是一秒。視頻號其實也是如此。
但是有限的時間，能講的內容也是有限的。公眾號的擴展鏈接恰恰能彌補這個不足，可以有效地對視頻的內容進行補充拓展。
以此念課堂為例，他們的視頻號內容都會加上對應的公眾號文章鏈接。文章中，視頻內容只是其中的一小部分，更多的是對主題的闡述。這就能很好地對視頻號的內容進行補充，對主題進行更深度地說明。
△ 此念課堂擴展鏈接
截圖來源:友望數據-博主動態
還有一種，不在底部加擴展鏈接，而是在主頁關聯公眾號，公眾號展示的是自己更詳細、更深度的觀點。
例如阿楠有趣有料，他的視頻號主頁有關聯同名公眾號。我們從公眾號的歷史消息中發現，他的第一篇文章是今年2月22日發布的。也就是說做了視頻號之后，才開始做公眾號。
公眾號的內容主要是小白視頻號實戰干貨分享。阿楠將視頻號的用戶沉淀到自己的私域，在公眾號分享更多自己對于視頻號的看法和做法，使得用戶對其有更進一步的了解，給用戶帶來更多價值。
同時公眾號也能承載更多服務，給用戶提供更多的內容。這些都是視頻無法提供的。二者相輔相成。
直接、間接變現
視頻號最初的變現模式就是掛鏈廣告。在視頻號底部加上廣告主的鏈接，利用自身的曝光優勢，為廣告主導流。
截圖來源:友望數據-掛鏈廣告
但這種廣告模式的效果被隨后證實效果不佳，廣告主投放掛鏈也逐漸少了。
但它仍然是一個很好的變現渠道!
（1）直接加上商品的鏈接
有些博主會在掛鏈直接加上相關商品的鏈接，簡單粗暴，像車載U盤、種草視頻等，都能很好地帶貨。可別小看，一旦視頻爆發點贊10W+，商品的轉化訂單也是很可觀的。
截圖來源:友望數據-掛鏈廣告
（2）福利領取，為后續付費轉化鋪墊
這個最明顯的就是教育類的博主。會在視頻號擴展鏈接標題說明免費領取資料包。而公眾號的文章鏈接則是放企業微信、個人微信等，引導用戶添加到私域去領取福利。后續再通過微信消息給用戶發送付費課程的信息。
△ 英語雪梨老師擴展鏈接
截圖來源:友望數據-博主動態
（3）付費課程、訓練營
基于社交分發下的視頻號，粉絲粘性相對比其他平臺高。一些高客單價的課程、訓練營也能有較高的轉化率。
不少博主在視頻號運營有一定成效后，推出了自己的付費課程、訓練營、付費會員等。
△ 廖智推出的訓練營報名鏈接
截圖來源:友望數據-博主動態
變現是大多數人的主要目的。雖然直播帶貨收益相對可觀，但需要消耗更多的人力、物力、財力。對于單兵作戰的博主而言，有時候通過公眾號的掛鏈也能達到不錯的變現收益。
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做公眾號為什么要做視頻號?
我們會發現，最早做視頻號的那批人并不是擅長做短視頻的抖快達人，而是在公眾號深耕多年的“古典自媒體人”。
對于他們而言，錯過了抖音快手，微信的視頻號要是再錯過，那可能就真的沒有機會再上短視頻這趟車了。
而他們又在微信生態中駕輕就熟，相比在其他平臺，在微信視頻號中會更加得心應手，做成的幾率會更大。
今年是公眾號的第九年，一邊面對打開率的下降，一邊面對短視頻平臺的沖擊，即便是廣告收益相對穩定的公眾號，也急需尋找新的突破口，實現收益的再度增長。
更別說那些收益下降、獲客成本日益增加的公眾號。視頻號是新的平臺，雖然有一定風險，但也意味著新的機遇。
這也是微信官方的意圖。公眾號的發展已經陷入瓶頸，而微信流量池又如此龐大。盤活流量，用存量帶動增量，這是迫不及待的事情。
視頻號連接微信整個微信生態，強大的流量轉化閉環、商業變現閉環，給創作者們提供了巨大的想象空間。
對于品牌而言，公眾號+視頻號的組合拳，則可以更全面、更形象、多渠道進行品宣營銷，觸達更多用戶;同時也能提供更多維的服務，給用戶帶來更好的體驗。
當然了，做不做公眾號也不是絕對的，只要能夠有效地達成運營目標都是可行的。只是多個渠道，就多了個輔助的工具，當然也多了一份工作量。但可能能夠增加變現的方式，何嘗不能一試呢?
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