夏日臨近，抖in品類日以「拯救夏日計劃」為傳播主題，聯合幾十家水飲、酒水品牌如元氣森林、妙可藍多、和路雪、江小白等開啟夏日冰品季活動。為消費者提供有貨品力、價格力的夏日美食來解決生活中的小煩惱，小情緒的同時，又讓品牌得以觸達到更多消費者，實現當季新品銷量聲量雙爆發，助品牌在市場更好地贏得一席之地。更快更好地走上“超級品牌”之路。
1.“抖in品類日”營銷IP活動結合時令洞察趨勢，深挖品類市場，助力品牌借勢增長
炎炎夏日,一年中沒有比這個季節的高溫更煩人的了,那怎么拯救被夏日高溫破壞的美好生活？那一定少不了冰淇淋、快樂水等一切可以讓人們感到冰爽的夏日美食。因此，夏日成了冰飲、酒水等品類集中爆發的季節。但是，隨著各大品牌的集中發力和粉絲注意力的碎片化，如何吸引粉絲的注意力、驅動粉絲購買成了品牌們在這個夏天需要解決的難題。
基于平臺數據優勢和前瞻洞察力，抖音電商深挖消費趨勢并研究細分品類的成長趨勢，聯合眾多水飲雪糕、酒水品牌在6月29日-7月5日開啟了“抖in品類日-夏日冰品季”活動。
“抖in品類日”作為抖音電商核心營銷IP之一，同時也是抖音平臺首個賦能垂直品類的營銷IP。其初衷在于結合時令，實現品類做到短期內快速擊穿，通過站內資源聯動與站外多渠道曝光，達成銷量和聲量雙爆發?？焖僖M者的認知,加速潛力品類的市場升級，助力品牌借勢增長。
2.公域私域一鍵種草拔草，開創線下體驗式快閃店場景式直播先河
這次活動在直播模式上也迎來創新升級。作為本次抖in品類日的“重頭戲”，自6月29日開始，各家品牌將在自己的官方抖音號開啟品牌直播，抖音平臺提供扶持資源，為“拯救夏日計劃”蓄能，平臺助力品牌方沖刺GMV目標，打造品牌直播間標桿。
同時在7月3日-7月4日，在快閃店邀請到酒水類百萬級達人——拉飛哥進行現場直播，不間斷地為消費者帶來超值好物，豐富的品類矩陣直擊不同圈層用戶，點燃拔草熱情，提升行業品類心智。
此次抖in品類日與商家聯合營銷、相互導流的資源置換玩法有效的幫助商家尋找增長機會。商家在媒體資源中植入抖音電商視覺元素，從而獲得抖音站內曝光廣告資源、大促會場等資源，從而為商家最大化、多場景進行曝光引流。
3.話題挑戰賽+直播排位賽，引爆流量狂歡，助力品效雙收。
抖in品類日以豐富多元的營銷玩法和資源助力商家實現生意新增長。此次活動更是創新型的設置了話題挑戰賽、直播排位賽等豐富的內容生態，更好的連接商家、達人和消費者。
活動期，#拯救夏日計劃 有獎話題挑戰賽總曝光超1.4億，超300名用戶參與視頻創作。通過垂類達人、商家達人強推話題熱度，幫助商家在活動實現了流量爆發和高效交易，達到真正的品效雙收。
新消費時代下，隨著消費形態不斷升級，純購物、促銷為主題的電商購物節逐漸式微，“抖in品類日”這種將線上線下聯通、公域私域融合的新型購物節正成為行業風向標。憑借消費場景融合的能力與技術創新能力，攜手品牌跨越流量邊界，實現用戶沉淀，從而推動品牌數字化營銷的新風向。
