聲明:本文來自于微信公眾號 i網紅頭條（ID:WHTT1111），作者:于悅，授權轉載發布。
蜜雪冰城主題曲走紅，音樂營銷或成新趨勢。
近期，蜜雪冰城通過一句“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”在抖音、B站、微博等平臺上“殺”瘋了。許多網友表示，被這句歌詞洗腦，經常情不自禁地跟著哼唱，甚至有人直呼這段旋律“已經刻進了DNA里”。
（圖源微博）
據百度搜索指數顯示，截至2021年6月22日，“蜜雪冰城”近30天的搜索峰值、平均值，與“快樂星球”2021年4月初走紅期間的數據相近。這似乎驗證了，每隔一段時間，互聯網就會出現新的熱梗，刷爆各大網絡平臺。
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打破“美麗櫥窗”，主攻下沉市場
在快節奏生活的重壓下，許多人開始尋求各式各樣的解壓方式，奶茶成為年輕人的“職場救命下午茶”。據丁香醫生聯合KnowYourself、Keep和企鵝吃喝指南發布的《2020國民健康洞察報告》顯示，有49% 的男生和62% 的女生，每周至少要喝一杯奶茶“續命”。
用戶日益增加的需求，使得奶茶市場呈現出一片繁榮景象，喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色等品牌迅速崛起，并發展成為奶茶界的網紅品牌，備受年輕人追捧，價格區間多在十幾元到幾十元不等。但是，對于多數學生黨和普通白領來說，這樣的價位卻不足以讓他們實現“奶茶自由”。
有知乎網友表示:“蜜雪冰城的性價比，讓我感覺到他愛我?！痹跇酚凇爸v故事”的高端品牌面前，主攻下沉市場的蜜雪冰城，回歸到產品本身的物美價廉，通過追求性價比的品牌調性，贏得了消費者的喜愛——已然有不少消費者，對資本打造下千篇一律的“美麗櫥窗”感到了厭煩。
正是因為前期積累了高知名度和廣泛的群眾基礎，蜜雪冰城神曲在迅速占領用戶的耳朵后，卻并沒有引起大規模的反感和抵制。不僅如此，神曲的爆火還在一定程度上減輕了用戶因蜜雪冰城的商品均價不超過10元，而對品牌產生的“廉價感”印象，進而樹立“性價比高”“不拿顧客當外人”等正面形象。
（圖源B站）
截至2021年7月1日，抖音上關于蜜雪冰城主題曲的話題，已有18.5億次播放。在B站上，“蜜雪冰城官方站”發布的兩支主題曲MV播放量，合計達1894.3萬次，且有許多慕名來看MV的用戶，高效轉化成為蜜雪冰城的粉絲;目前，其官方賬號的粉絲數已達31.2萬，高于同樣在B站入駐的@HEYTEA喜茶（粉絲數5.4萬）和@奈雪的茶Nayuki(粉絲數1.8萬)。
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“社死現場”成創作源泉
由于對蜜雪冰城主題曲過于“上頭”，激發起許多用戶的UGC（用戶原創內容）創作熱情。2021年6月23日，B站UP主“猛男舞團IconX”發布名為《【猛男舞團】蜜雪冰城主題曲》的舞蹈視頻。在視頻中，成員們統一扮成蜜雪冰城品牌形象“雪王”的樣子，配合以音樂和道具，展現出了他們靈活的舞姿。截至2021年7月1日，該視頻的播放量已經高達719.5萬次，引得蜜雪冰城B站官方賬號都前來留言:“嚇得本王不知道說什么好。”
在抖音上，“只要去蜜雪冰城門店唱主題曲，就可以免單”的福利消息不脛而走，去線下店唱主題曲的社死現場視頻，成為許多短視頻作者二次創作的素材，截至2021年7月14日，抖音話題“蜜雪冰城社死現場”的播放量已獲得12.9億次。其中，主播“熊美眉”在2021年6月18日發布的短視頻獲贊112萬，在其視頻評論中有用戶表示，雖然是社死現場，但給自己帶來了很多快樂?？梢姡赡耆说目鞓?，有時只是建立在別人的社死上那么簡單。
（圖源抖音“熊美眉”）
由于用戶的喜好在一定程度上決定了短視頻創作者的創作方向，“社死現場”成為了許多的漲粉密碼。主播“涼斤斤”通過創作各種“尬到用腳摳出三室一廳”的日常生活場景，在快手上一個月漲粉數超50萬，截至2021年6月25日，其發布的“千萬不要在廁所吃冰淇淋的”視頻，累計播放量高達2302.3萬，共獲贊71.3萬。
隨著越來越多的年輕血液流入快手，涼斤斤開始頻繁出現在熱門視頻上。據飛瓜數據顯示，涼斤斤的粉絲畫像基本上是學生黨和剛出社會的打工人?？梢?，以“社死”為題材的自黑式視頻逐漸成為撬動短視頻流量的新鑰匙，觀看這類視頻也成為年輕人的解壓方式之一。
在其他奶茶主打高端路線、品牌效應的時候，蜜雪冰城堅守低價市場;在高端奶茶市場逐漸飽和疲軟的時候，蜜雪冰城強勢歸來，在整個奶茶市場刮起一陣“雪王”旋風。與其說是奶茶本身的火爆，倒不如說對蜜雪冰城的“整活兒式”追捧，本身已經成了一種行為藝術。在這個過程中，用戶、創作者、品牌方都成為了重度參與者，使得這種出圈效應難以復制。
參考資料:
《蜜雪冰城屢上熱搜，誰推高了“甜蜜蜜效應”?》，新榜
《一個月漲粉50萬+，“社死現場”成為新一屆短視頻流量密鑰?》，飛瓜數據
