上證報中國證券網(wǎng)訊（記者 夏子航）4月9日，東方甄選公布了自營品兩周年“戰(zhàn)績”：抖音銷量近1億單，自營品總數(shù)超400款，單月新品超60款。
據(jù)介紹，自從2022年4月推出第一款自營產(chǎn)品后，在過去兩年時間里，東方甄選自營品開始從生鮮、零食逐漸擴展至更多產(chǎn)品品類。財報顯示，自營產(chǎn)品已提升為東方甄選的三大戰(zhàn)略之一。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，僅抖音渠道，東方甄選店鋪的累計銷量為9887.7萬單，接近1億單大關(guān)。同時，東方甄選自營產(chǎn)品數(shù)量已超過400款，刨除售罄、季節(jié)性產(chǎn)品，目前在售的自營品超過200余款。
在剛剛過去的3月份，東方甄選推出的新品達到61款。這也意味著，目前東方甄選自營產(chǎn)品開發(fā)節(jié)奏已經(jīng)進入“快車道”。此前財報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年5月31日，東方甄選自營產(chǎn)品數(shù)量為120多款。截至2023年11月30日，東方甄選自營產(chǎn)品的數(shù)量為264款。
東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪此前在東方甄選App直播時曾提到了東方甄選的自營品發(fā)展目標：“至2024年底，要求自營品種類達到400-500種。”
東方甄選相關(guān)人士表示，2024年東方甄選自營產(chǎn)品的拓展速度還在繼續(xù)提升。根據(jù)最新公布的新品計劃，東方甄選還將推出服裝、寵物、生活用品等更多新品。
在銷售成績上，東方甄選熱銷前三名產(chǎn)品均為生鮮食品。其中，南美白蝦產(chǎn)品在抖音渠道已售748.1萬單，自營烤腸已售660.8萬單，低脂香煎雞胸肉已售334.7萬單。
數(shù)據(jù)顯示，東方甄選多渠道戰(zhàn)略極大提升了自營產(chǎn)品的銷量。在東方甄選淘寶店鋪，白蝦、烤腸、保濕柔紙巾等銷量均顯示10萬+。新開半年的小紅書東方甄選店鋪連續(xù)幾個月霸榜。此外，東方甄選App帶來的銷量也頗為可觀，比如最近爆火的刺梨汁產(chǎn)品，抖音顯示銷售4萬單，App銷量為3萬單。東方甄選南美白蝦、烤腸在APP銷售均超過50萬單。
東方甄選相關(guān)人士認為，通過自營品戰(zhàn)略，東方甄選從一家直播帶貨公司，逐步進化為一家開發(fā)自營產(chǎn)品的品牌科技公司，從而完成了從單純帶貨渠道向“渠道+產(chǎn)品”路徑的轉(zhuǎn)變。
