2023年我國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%
“停不下來”的微短劇將走向何方？
□ 南京日報/紫金山新聞記者 程錦欣
“1987？我穿越了！”微短劇《我在八零年代當后媽》一開場，“女大學生穿越”“當后媽”等熱詞就迅速抓住觀眾眼球。
刷微短劇，根本停不下來，這是微短劇受眾的感慨，而在背后，還有一個巨大的市場——根據相關數據預計，其2024年市場規模將超500億元。在有關部門為推動微短劇高質量發展，開展專項整治及行業規范等工作的前提下，“停不下來”的微短劇將走向何方？
觀眾：不知不覺被“套牢”，一部劇充值多則上百元
“這些微短劇的劇情真的非常‘上頭’，每集時長又只有三五分鐘，空閑時看兩集還挺有意思的。”剛參加工作的“00后”姑娘劉語是一名微短劇愛好者，自從微短劇出現在大眾視野以來，她已閱片無數。“從小制作到大平臺，《我在八零年代當后媽》《念念無明》《虛顏》《千金丫鬟》……我看過的‘爽劇’還挺多的。”劉語告訴記者，微短劇通過各種環環相扣的劇情吸引觀眾，“霸道總裁”“千金大小姐”等角色弱化了演員的演技，每到關鍵時刻就戛然而止，令人想立刻知道后續的故事發展，就這樣不知不覺深陷其中。
不僅青年人是微短劇的受眾，老年群體也被“套牢”。今年已經76歲的吳彩萍平時就愛看各種微短劇打發時間。吳彩萍的女兒發現，母親不僅每天癡迷追劇至深夜，甚至每月花費大幾百在付費上。“微短劇用懸疑、沖突感吊起他們的胃口，老年人不懂得識別正規平臺，平臺商家默認勾選‘自動開啟下一集’，不知不覺間錢就花出去了。”吳彩萍的女兒說。
記者了解到，目前的微短劇前幾集大多可免費觀看，開始計費后價格在0.99元至1.99元不等，但由于微短劇集數多、每集時長短的特點，一部劇看下來至少需要幾十甚至上百元。也就是說，一部總時長僅一個多小時的短劇，比一場院線電影價格要高上不少。
從業者：微短劇應承擔更多社會責任
拍攝于南京秦淮區五老村司法所的網絡微短劇《司法所的故事》，預計三季度將與觀眾見面，這部劇是2023年國家廣電總局網絡視聽節目精品創作傳播工程中唯一入選的江蘇項目。
秣陵司法所、五老村司法所、寧海路司法所……從通過調解案例詮釋法律盲點到如今聚焦司法所調解員的故事，《司法所的故事》編劇張寧寧從2012年起深入20多家基層司法所采訪，經過近十年的磨煉，最終決定將這部長劇改為40集的網絡微短劇。該微短劇自2022年開始籌備，張寧寧認為，自那時起，微短劇行業已經呈現出向上的態勢。“我在2022年開始創作時，已經有很多同行在制作微短劇，因此大家建議我將劇本修改為微短劇。我認為這個建議非常好。”張寧寧說。
從剛開始的不看好，到如今“貸款也要拍”，張寧寧在微短劇的“流量”和“質量”間尋找到平衡。“大家都認為微短劇是一個很好的賽道，但起初我對微短劇有些抵觸，因為其中很多的劇情都過于口水化。”張寧寧表示，“一部劇不只是看個爽，還應該要承擔一些社會責任。”因此，拍攝《司法所的故事》時，制作團隊不僅考慮了市場的“流量”需求，請來有一定粉絲量的主演，也在全片的質量上進行把關。“從導演到后期都是非常專業的影視從業人員。”張寧寧介紹。
據了解，制作這樣一部總集數40集、每集時長約15分鐘左右的精品微短劇，總投資額大約在500萬元。“我們的劇前期籌備花費了一個月時間，已經非常緊張了。之后的拍攝期是35天，時間也非常緊迫。”張寧寧告訴記者，目前該劇已經進入精剪階段，團隊也在接觸一些主流的媒體平臺溝通上線播出事宜。
預見：微短劇將進一步被規范，向有深度發展
艾媒咨詢數據顯示，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；2023年第三季度中國網絡微短劇正式渠道發行量達150部，接近2022年全年總和的兩倍。
“目前的微短劇雖然看起來題材多樣，有穿越、重生逆襲、小說改編等，但內容仍較為同質化，部分視頻存在大量‘土味’‘狗血’內容，并且盜版、侵權、宣傳不良價值觀的問題屢見不鮮。”從事影視制作的資深人士楊昕玨告訴記者，她認為，微短劇市場亟待規范并創造更多不同題材的劇目。
據了解，為了規范行業發展，自2022年開始，國家廣電總局就開展了多次網絡微短劇治理工作。2023年11月，國家廣電總局宣布將多措并舉持續開展網絡微短劇治理工作，其中重點包括加快制定《網絡微短劇創作生產與內容審核細則》，研究推動網絡微短劇App和“小程序”納入日常機構管理等。在今年全國兩會上，多位代表委員也針對微短劇建言獻策，引發社會關注。
在內容制作上，微短劇該如何突破？今年1月中旬，國家廣電總局發布了“跟著微短劇去旅行”創作計劃，提出2024年要創作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇。“微短劇+文旅”即將成為新風尚，這也為各地文旅宣傳和推廣開辟了新路徑。
根據《江蘇省廣播電視局、江蘇省文化和旅游廳關于開展“跟著微短劇去旅行”主題創作征集活動的通知》，我省正致力于打造一批具有江蘇標識度、全國能見度和行業美譽度的文旅網紅“打卡地”，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合發展新模式，江蘇各地歷史文化名城名鎮名村街區、非物質文化遺產、長江文化、大運河文化等主題微短劇創作都可以集中展示。
“很高興看到這樣的模式。”楊昕玨認為，“可以預見，未來微短劇市場一定會向著規范、有深度的方向發展。”
