中新社成都3月27日電(記者 岳依桐)中國網絡視聽節目服務協會27日在成都發布《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》(簡稱《報告》)。《報告》顯示，隨著中國網絡視聽用戶規模持續增長，越來越多民眾從事網絡主播職業，截至2023年底，中國已有1508萬名職業網絡主播。
截至去年12月，中國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率98.3%，網絡視聽繼續保持第一大互聯網應用的地位。中國網絡視聽市場規模已經超過1.15萬億元人民幣，66.08萬家企業以網絡視聽業務為主營業務。
網絡視聽仍是“殺時間利器”。據悉，2023年移動端視聽應用人均單日使用時長超3小時。具體而言，短視頻應用用戶黏性最高，人均單日使用時長為151分鐘，長視頻、娛樂/游戲直播、網絡音頻等應用人均單日使用時長則分別為112分鐘、63分鐘、29分鐘。
《報告》指出，網絡視聽在鄉村振興中扮演重要作用。近兩年來，中國網絡視聽用戶增量主要來自農村，2023年農村用戶規模已達3.2億人；以網絡視聽業務為主的平臺上，短視頻賬號總數已達15.5億個。
短視頻/直播拉動消費效應明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品。短視頻/直播也與文旅、電商成為“最強CP”，半數用戶是直播帶貨的“鐵粉”；超四成用戶愛看旅游、風景類視頻，此前淄博、哈爾濱旅游爆火背后，網絡視聽也發揮重要作用。
作為大眾最主要的“精神食糧”，網絡視聽內容規模龐大。目前，中國網絡視聽從“借船出海”轉向“造船出海”，是海外傳播的重要力量。截至2023年底，主要長視頻應用海外下載量超過3億次；2023年度，主要網絡音頻應用海外下載量超380萬次，累計點播量近14億次。(完)
