月11日，微博話題“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”登上熱搜。據媒體報道，春節檔《我在八零年代當后媽》等短劇爆款迭出，有的劇集上線當日充值達2000萬元。點眾科技押中多款，與咪蒙合作發行《八零后媽》，還出品了《龍年大吉》。
公開資料顯示，北京點眾科技股份有限公司成立于2011年9月，法定代表人為陳瑞卿，注冊資本約4560萬元人民幣，陳瑞卿夫婦二人合計控制點眾科技超過55%的股份。據高管透露，去年9月開始，點眾每月的充值收入，穩定在4至5億元之間。除發行《八零后媽》之外，點眾科技還參與出品聽花島的《裴總每天都想父憑子貴》《如此神秘的他》等多部熱播短劇。而聽花島的背后實控人正是咪蒙（馬凌）。
“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”的消息一出，話題點燃網絡。“分分鐘干掉90%上市公司”“天天刷到這個劇，這個劇是真的可以”“我花了90元，確實上頭”，有網友們評價稱。但與此同時，絕大多數網友質疑這一消息的真實性：“一個月4億，一年就是48億，有這么大的盈利嗎？”“這怎么可能啊，不可信！”
站在風口上的短劇，賺錢真的那么容易嗎？記者與國內多位短劇人士交流發現，目前，短劇行業呈現出典型的“二八定律”，即20%的項目賺錢或保本，80%的項目虧損。“短劇行業里，最賺錢的還是具有流量的平臺方，其次為投流方，即短劇投放流量方（以下簡稱‘投流’），如果制作方不參與投資，能賺的錢相當少，幾乎就是‘搬磚錢’。”
換言之，短劇行業對外收入數字亮眼，實際上給到平臺的投流成本就占到了消耗收入80%甚至更高，而平均拍攝成本也從去年的10至30萬左右漲到了30至60萬甚至更多，再除去劇本、平臺抽傭等成本后，真正賺錢的短劇比例很小。短劇在出海過程中，投流成本甚至更高。九州文化海外總編鐘惠曾表示，“一千萬票房的劇，大概有近九成是投流成本。目前海外短劇的投流渠道中，TikTok占據一半，其次是Meta（Facebook）、谷歌等。”
據艾媒咨詢數據，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2024年市場規模超500億元。與此同時，微短劇的投流規模也十分驚人。短劇數據平臺DataEye顯示，2023年年初，短劇行業每日消耗流量成本3000萬元左右，端午前后突破6000萬元，國慶峰值超1億元，11月受監管影響，上千部違規短劇被禁投，短劇大盤出現下滑，今年以來，短劇大盤趨于穩定。
值得注意的是，記者了解到，隨著入局者變多，競價廣告讓投流價格跟著飆升，甚至部分微短劇出現邊拍邊投廣告，吸引用戶充值后再滾動投流。行業人士表示，一部微短劇“爆了”的標志是充值過千萬，但往往也意味著投流近千萬，一部40萬成本的短劇，按業內約定5%的分成比例，充值需要達到800萬，制作方才算保住成本。
在這樣的市場環境下，微短劇“點石成金”的“暴富神話”，水分不小。
（來源：袁璐/北京日報客戶端）
