聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào)新榜（ID:newrankcn），作者:松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一個(gè)賬號(hào)，一個(gè)月，內(nèi)容激勵(lì)收益最高達(dá)3萬(wàn)元。
美團(tuán)視頻公布了最新的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃“春鳴計(jì)劃”，砸下重金，死磕短視頻。
作為短視頻賽道的后來(lái)者，美團(tuán)自2023年開(kāi)始發(fā)力短視頻后，一路急流涌進(jìn)，并于去年10月正式全量上線“視頻”一級(jí)入口。
完善短視頻功能的同時(shí)，2023年11月美團(tuán)推出首期創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃“暖冬計(jì)劃”，用入駐獎(jiǎng)金和萬(wàn)播分成，吸引招募優(yōu)質(zhì)賬號(hào)的入駐。
新榜編輯部觀察發(fā)現(xiàn)，目前為止已有不少創(chuàng)作者在美團(tuán)視頻開(kāi)設(shè)賬號(hào)。比如全網(wǎng)粉絲破千萬(wàn)的“長(zhǎng)沙一家人”，在美團(tuán)視頻發(fā)布了上百條視頻，目前粉絲數(shù)超過(guò)20萬(wàn)。
其中有一些賬號(hào)拿到了不錯(cuò)的內(nèi)容分成。MCN機(jī)構(gòu)鳳巢文化透露，旗下賬號(hào)“梁仿仿”在“暖冬計(jì)劃”期間，一個(gè)月光是流量收入就已經(jīng)超過(guò)5000元。
據(jù)了解，美團(tuán)剛推出的“春鳴計(jì)劃”是在“暖冬計(jì)劃”的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，降低了招募門(mén)檻的同時(shí)，在獎(jiǎng)金和流量扶持力度上都做了全方位的升級(jí)。
有同行表示，“春鳴計(jì)劃”下調(diào)了流量獎(jiǎng)金的領(lǐng)取門(mén)檻，因此在流量獎(jiǎng)金的收入變得更加可觀。
新上線的“春鳴計(jì)劃”還釋放了哪些信號(hào)?利好什么樣的內(nèi)容創(chuàng)作者?動(dòng)作不斷的美團(tuán)視頻，是否值得創(chuàng)作者入局?
單月最高收入3萬(wàn)元，
在美團(tuán)發(fā)視頻就能賺到錢(qián)?
過(guò)去一年，美團(tuán)視頻經(jīng)歷了多輪功能迭代。
2023年10月起，“視頻”被正式置于App首頁(yè)Tab欄的中心位置，獲得一級(jí)流量入口。隨后，美團(tuán)不斷豐富視頻內(nèi)容，先后增加了本地、劇場(chǎng)兩個(gè)頻道，前者是美團(tuán)擅長(zhǎng)的本地生活賽道，后者是當(dāng)下最熱門(mén)的短劇內(nèi)容。
如今點(diǎn)進(jìn)“視頻”，可以看到有關(guān)注、本地、劇場(chǎng)與推薦四大欄目，都以上下滑動(dòng)的feed流形式呈現(xiàn)。“本地”的視頻都與相關(guān)實(shí)體店鋪關(guān)聯(lián)，觀眾可以通過(guò)視頻直接進(jìn)入店鋪美團(tuán)頁(yè)面，查看評(píng)分、團(tuán)購(gòu)等。
基建搭好后，美團(tuán)視頻向創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)遞出了橄欖枝，“暖冬計(jì)劃”打響第一槍。
MCN機(jī)構(gòu)鳳巢文化旗下的賬號(hào)“憨憨秋香”，入駐美團(tuán)視頻首月就拿到3000元收益， “暖冬計(jì)劃”不到3個(gè)月收益超過(guò)1萬(wàn)元。
除了入駐獎(jiǎng)金和流量分成，美團(tuán)視頻還疊加投稿活動(dòng)，來(lái)自山西的MCN機(jī)構(gòu)媒老板文化是早期入駐的機(jī)構(gòu)之一，旗下賬號(hào)曾參與春節(jié)投稿活動(dòng)，單條內(nèi)容就拿到4000元的爆款獎(jiǎng)金。
不過(guò)，“暖冬計(jì)劃”的機(jī)制是美團(tuán)視頻定向邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)入駐，并未向所有人開(kāi)放，而新推出的“春鳴計(jì)劃”則開(kāi)放了全員創(chuàng)作者報(bào)名，擴(kuò)大了受眾范圍。
從規(guī)則來(lái)看，只要賬號(hào)在單個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)≥10萬(wàn)，即可報(bào)名參加“春鳴計(jì)劃”。
有潛力的新賬號(hào)也有機(jī)會(huì)參與到激勵(lì)計(jì)劃中。美團(tuán)視頻還在招募MCN機(jī)構(gòu)合作，共同孵化賬號(hào)，機(jī)構(gòu)和賬號(hào)都會(huì)有保底獎(jiǎng)金和流量獎(jiǎng)金。
分成金額方面，“春鳴計(jì)劃”也拿出了更大手筆。
據(jù)介紹，只要連續(xù)兩個(gè)月發(fā)布內(nèi)容達(dá)標(biāo)，數(shù)量≥60-80條，且首月發(fā)布內(nèi)容總數(shù)≥20條，賬號(hào)就可以獲得保底和流量獎(jiǎng)金。
什么樣的內(nèi)容是“達(dá)標(biāo)”的?春鳴計(jì)劃也公布了達(dá)標(biāo)內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，從賬號(hào)運(yùn)營(yíng)規(guī)范到內(nèi)容質(zhì)量，都做了標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
美團(tuán)視頻的內(nèi)容規(guī)范要求
具體的激勵(lì)金額方面，美團(tuán)視頻則根據(jù)站外粉絲數(shù)為衡量維度，將入駐賬號(hào)分為3個(gè)等級(jí)，從L3到L5，針對(duì)不同等級(jí)制定相應(yīng)的激勵(lì)規(guī)則。
此外，美團(tuán)表示會(huì)優(yōu)先給到“春鳴計(jì)劃”創(chuàng)作者億級(jí)流量曝光的傾斜，流量收益的計(jì)算機(jī)制也有了改變。
鳳巢文化負(fù)責(zé)人透露，之前都是按照單視頻有效播放量破萬(wàn)來(lái)計(jì)算，“春鳴計(jì)劃”優(yōu)化為單視頻破千、每日前10條有效視頻播放量破萬(wàn)來(lái)計(jì)算，每條流量收益最高可達(dá)500元。
按照這樣來(lái)算，一個(gè)等級(jí)為L(zhǎng)5的賬號(hào)，一個(gè)月最高有機(jī)會(huì)拿到3萬(wàn)元的收益。
同時(shí)，入駐機(jī)構(gòu)亦有額外的拉新補(bǔ)貼，只要旗下能完成激勵(lì)任務(wù)的賬號(hào)數(shù)量達(dá)到要求，每月可以拿到8000元-50萬(wàn)元不等的收益。
據(jù)悉，平臺(tái)在“春鳴計(jì)劃”后再次加碼升級(jí)了機(jī)構(gòu)的拉新激勵(lì)，原先每月機(jī)構(gòu)拉新補(bǔ)貼最高可拿1.8萬(wàn)元，升級(jí)后增加了3萬(wàn)、10萬(wàn)、20萬(wàn)、50萬(wàn)的激勵(lì)檔位。
左手本地、右手短劇，
美團(tuán)視頻的內(nèi)容藍(lán)海在哪里?
“門(mén)檻低，獎(jiǎng)金高，對(duì)創(chuàng)作者更有吸引力了。”這是一些從業(yè)者對(duì)美團(tuán)視頻“春鳴計(jì)劃”的反饋。
貝殼視頻是最早試水美團(tuán)視頻的機(jī)構(gòu)之一，也幫其他MCN機(jī)構(gòu)做代運(yùn)營(yíng)。機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人劉飛告訴新榜編輯部，去年對(duì)美團(tuán)視頻是摸索觀望，今年“春鳴計(jì)劃”之后看到平臺(tái)的決心和機(jī)會(huì)，計(jì)劃加大運(yùn)營(yíng)投入，“這個(gè)月開(kāi)始我們會(huì)開(kāi)始大規(guī)模來(lái)做，成立了專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目組”。
劉飛對(duì)于美團(tuán)的流量池很有信心。Questmobile顯示美團(tuán)月活超過(guò)5.3億，在各大內(nèi)容平臺(tái)流量接近天花板的當(dāng)下，這是一個(gè)有待被挖掘的內(nèi)容藍(lán)海。
新榜編輯部觀察到，美團(tuán)視頻推薦信息流中，絕大多數(shù)視頻點(diǎn)贊都上千，其中有不少點(diǎn)贊破萬(wàn)，還有的達(dá)到了四五萬(wàn)。
“與平臺(tái)深度標(biāo)簽相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容非常有機(jī)會(huì)，比如本地生活類(lèi)的內(nèi)容和創(chuàng)作者，包括探店、文旅這種”，劉飛指出。
作為本地生活頭部平臺(tái)，美團(tuán)的用戶心智成熟，積累了大量商家資源，做本地生活內(nèi)容有著先天優(yōu)勢(shì)，對(duì)于創(chuàng)作者尤其是中腰部賬號(hào)來(lái)說(shuō)，比起其他平臺(tái)更有機(jī)會(huì)彎道超車(chē)。
美團(tuán)視頻也在重點(diǎn)發(fā)力本地內(nèi)容，給到創(chuàng)作者扶持的同時(shí)，這次“春鳴計(jì)劃”還特地新增了政媒文旅的合作激勵(lì)，助力本地資訊、景點(diǎn)推薦、交通發(fā)布等信息更快觸達(dá)用戶，未來(lái)將探索直播云旅游、景區(qū)帶貨等深度玩法。
除了本地生活，美團(tuán)視頻另一個(gè)重點(diǎn)扶持的垂類(lèi)就是泛娛樂(lè)，包括影視綜、明星等。
今年3月，美團(tuán)視頻新增了短劇內(nèi)容，用戶可以直接觀看大量熱門(mén)短劇，古麥嘉禾、麥芽傳媒等短劇頭部MCN機(jī)構(gòu)的旗下賬號(hào)已經(jīng)批量入駐。
MCN古麥嘉禾旗下短劇賬號(hào)入駐美團(tuán)視頻
毫無(wú)疑問(wèn)，短劇是當(dāng)下內(nèi)容賽道最火的垂類(lèi)之一。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模3.68億，兩年后到2023年，市場(chǎng)規(guī)模暴漲到373.9億，預(yù)計(jì)今年會(huì)超過(guò)500億，即將達(dá)到電影市場(chǎng)的七成。
從平臺(tái)角度來(lái)看，美團(tuán)視頻需要一塊內(nèi)容來(lái)快速抓住用戶注意力，短劇就是最好選擇之一。《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》的數(shù)據(jù)顯示，一半以上的短視頻用戶看過(guò)微短劇，19歲及以下年齡用戶收看微短劇比例高達(dá)57.9%。
左手發(fā)力本地，右手短劇下飯，美團(tuán)視頻為創(chuàng)作者指出了明確的可發(fā)力內(nèi)容方向。
美團(tuán)視頻，值得入局嗎?
在大眾印象中，美團(tuán)是一個(gè)本地生活A(yù)pp，應(yīng)用屬性遠(yuǎn)高于內(nèi)容屬性。但缺少內(nèi)容基因的美團(tuán)，對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是新的機(jī)遇。
巨大的流量池是一片內(nèi)容藍(lán)海，平臺(tái)給到的流量扶持與激勵(lì)分成也帶來(lái)了收入保障。
而且，美團(tuán)的平臺(tái)商業(yè)閉環(huán)十分成熟，合作商家超過(guò)1300萬(wàn)家，用戶消費(fèi)心智已經(jīng)養(yǎng)成，賬號(hào)后期內(nèi)容變現(xiàn)的路徑基本明晰。商業(yè)化前景從美團(tuán)直播也可看出一二，去年10月美團(tuán)直播單月GMV已經(jīng)突破20億元。
基本上所有主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，無(wú)論是做電商的還是做團(tuán)購(gòu)的，都下場(chǎng)布局了短視頻，這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量時(shí)代后一種平臺(tái)策略，為了增加用戶留存時(shí)間，提高活躍度和粘性。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，這一策略確實(shí)是有效果。QuestMobile報(bào)告顯示，2023年12月美團(tuán)App月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比提高8.9%，從2022年12月的144.5分鐘，增長(zhǎng)到去年12月的157.3分鐘。
目前，美團(tuán)視頻已經(jīng)意識(shí)到了維護(hù)內(nèi)容生態(tài)的重要性，這一次“春鳴計(jì)劃”對(duì)達(dá)標(biāo)內(nèi)容的規(guī)范要求，也表達(dá)出促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的決心。
因此，在一些內(nèi)容從業(yè)者的角度看來(lái)，“美團(tuán)視頻，對(duì)于創(chuàng)作者尤其是中小創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)風(fēng)口，下決心去做能有不錯(cuò)的收益和發(fā)展”。
