聲明：本文來自于微信公眾號卡思數據（ID：caasdata6），作者：卡思數據，授權轉載發布。
又一位頭部網紅遭遇全網封禁。
近日，@Thurman貓一杯因《秦朗寒假作業本》視頻遭到行政處罰，并被視頻號、抖音等多個平臺封禁，原因是“與同事共同策劃、編造視頻”。被封禁時，其抖音粉絲量為1910萬、快手583萬、小紅書697.5萬、B站481萬、微博121.4萬。（視頻號前臺不顯示粉絲量，但貓一杯的賬號應當不會低于數百萬粉絲）
從2020年發布短視頻到被封號，貓一杯全網共吸粉近4000萬，沒想到竟因一支視頻消失在大眾視野。虛構、美化、隱藏性敘述，其實是是社交媒體上司空見慣的內容手法，但貓一杯為什么會走到“封號”這一步?
卡思認為，因網絡影響力泛濫，大眾對頭部博主的言行考察越來越密集、嚴格，他們也更容易遭遇監管層的考察。至少從2024年開始，對于頭部博主來說，發聲和創作之前又多了一條清晰的邊界線——在可能引起誤會之前，編造段子需注明“該視頻純屬虛構”。
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從輝煌走向墜落，
貓一杯的“紅與黑”
2020年4月，貓一杯開始在抖音發布短視頻，2021年2月，她將內容同步更新至小紅書，緊接著又于2021年6月入駐了B站。在被封號之前，她在主流社交媒體平臺的總粉絲量接近4000萬，且經常登上抖音、小紅書漲粉榜TOP20，不管從哪個層面看，都是不折不扣的頭部博主。
毫無疑問，在短視頻行業奮斗了4年的貓一杯有過令無數博主艷羨的輝煌期。
法國留學生、會四種語言、YSL設計師、擁有兩個自創品牌，這是貓一杯賬號呈現的高調人設。而從其內容模式來看，賬號一直保持著單人對鏡口播+生活吐槽的內容形式，很多粉絲將其稱為“天生的段子手”，明明可以靠顏值“吃飯”，偏偏要以實力取勝。
具體來看，早期，貓一杯會以單口相聲的形式跟大家講述自己法國讀書生活時遇到的各種趣事，比如“在法國沒有空調夏天有多熱”“在巴黎看個皮膚科有多難”等.
后期，她養的寵物小豚鼠成為她的視頻素材，期間，一條模仿豚鼠吃菜葉子的視頻不僅讓她火爆出圈，也讓她獲得了“豚鼠頭子”的稱號，被更多人熟知。回國之后，她還會將家人的故事融入自己的作品中。
貓一杯視頻截圖
總體而言，她會聚焦于自己生活中的各種趣味事件，然后以一種搞笑、夸張的方式將笑點放大，達到讓用戶忍俊不禁的喜劇效果。而除了故事本身的趣味性外，貓一杯普通話夾雜粵語、法語的講述方式也為視頻帶來了奇妙喜感，并成為她的特色標簽。
毋庸置疑，貓一杯能夠走紅一點都不意外。毫無偶像包袱的高知美女、密集輸出的搞笑段子，從視覺享受到情緒價值，貓一杯可以說都給“足”了，這不論是放在哪個平臺，都是當之無愧的高配。
但輝煌的時光顯然沒能一直持續下去。一招不慎，就有可能滿盤皆輸。
今天2月，貓一杯發布一條視頻，稱自己在巴黎街頭收到了一個法國人遞來的兩本寒假作業本，請她幫忙還給失主。拿過作業本后，貓一杯順手翻了兩頁，發現兩本作業本一頁沒寫，被遺失的原因似乎一目了然。一番打趣后，她在視頻末尾舉著作業本向其主人喊話:“XX小學一年八班秦朗，你的寒假作業放巴黎廁所忘拿啦。”
由于貓一杯本身在短視頻領域就有著一定影響力，且正值小學生開學節點，不少網友都抱有吃瓜熱情，這條視頻在發出后迅速走紅，不僅頻繁登上熱搜，還被多個主流媒體接連轉發。
如果說此時的作業本事件尚且算是一場無傷大雅的趣味狂歡，那么一個自稱是“秦朗舅舅”的網友的出現，則開始讓事態朝著不可控的方向發展。
2月17日，一個自稱是“秦朗舅舅”的網友在評論中亮明身份，還透露了秦朗所在的學校和班級，直接導致了江蘇省某地的西場小學不堪其擾。隨后，“秦朗舅舅”被封號，一場盛大的“尋人啟事”開始不斷上演，另一部分網友則開始質疑視頻的真實性，并陸續舉報投訴該視頻。
眼見事情愈演愈烈，2月19日，貓一杯又發布一條視頻，并曬出相關聊天記錄截圖，聲稱自己已經聯系上對方的媽媽，對方不愿意出鏡，事情到這里也算圓滿結束。
所謂的圓滿顯然只是另一個謊言。直到杭州西湖公安正式通報處罰后，貓一杯才終于發布視頻道歉，稱作業本事件從頭到尾都只是一場精心策劃，目的就是為了攫取短視頻流量。
如果貓一杯能夠在一開始就注明“純屬虛構”而非“召集網友尋人”，那么后續的多米諾骨牌效應也都可能不再發生。在事情發酵初期，貓一杯明明有阻止事情擴大的時機，但她卻選擇虛構聊天截圖，將謊言進行到底，這無疑讓吃瓜群眾感受到了雙重欺騙。
正因此這一次無法挽回的謊言，貓一杯此前視頻中出現過的爭議也被再度挖出并發酵。
在這之中，一些事實是確鑿的:今年春節期間，她稱自己和朋友主辦了巴黎新春市集，隨后，被網友后指出該集市已經舉辦多年，是由當地華商們聯合舉辦的社區活動，貓一杯只是被邀請去參加這個活動，并非主辦人。
一些關于人設的討論則撲朔迷離:有法國留學生表示貓一杯的法語水平較差，出現了發音和語法錯誤;還有人認為貓一杯自創品牌并不好看，從而質疑貓一杯擔任YSL皮具設計師這一經歷的真實性.......
由于各大平臺的賬號都已被封禁，目前無法再出鏡的貓一杯已然失去了解釋權，也無法再對這寫爭議一一作出回應。因作業本事件徹底失去觀眾信任后，她的解釋也注定蒼白無力。
貓一杯不是第一個
也不會是最后一個
從貓一杯被封號開始，或許有一大群內容創作者也在瑟瑟發抖。原因無他，虛構內容實在是太常見了，而一不小心釀成大錯的話，損失慘重，對博主來說不亞于“人財兩空”。
反思“貓一杯被封號“事件，卡思認為起點在于創意匱乏和流量焦慮，這是內容創作者普遍存在的痛苦。
高頻產出內容是極其不易的，尤其挫傷人的創作積極性，我們也看到一些博主因無法持續創作讓用戶和自己都滿意的內容而焦頭爛額，甚至走向停更局面。
流量焦慮則更好理解，在“人人皆可成名15分鐘”的時代，內容行業的內卷程度已經到了新境界。從前卡思說“超8成賬號火不過3個月”，如今這個時間窗口似乎還在縮短。（點此查看:數據 |2020年抖音KOL生態研究:活躍紅人增速下滑，超8成賬號“火”不過3個月）
為了留住粉絲和關注度，博主必須腦洞大開，不斷制造“奇觀”，方能不被浪潮卷走，保住自己的江湖地位。
以保持內容更新為第一要務，部分博主選擇”模仿“，不斷跟進有熱度的選題，卷自己或卷團隊，其中不乏創作力、表現力很強的博主，比如@李蠕蠕、@七顆猩猩、@奧黛麗厚本等。
抖音視頻截圖
部分博主選擇“編造”劇情，煽動情緒，制造看點。
比如，去年3月30日，擁有500萬粉絲的微博大V@金洋Jyan 拍攝了題為《25歲我被確診了絕癥?》的視頻，自曝患肝癌晚期，觸動許多網友，僅在視頻結尾注明“內容純屬虛構”，引發眾怒。3月31日中午，微博管理員發布了處理結果，博主未在視頻明顯位置標注內容為“虛構”或“演繹”，導致部分網友誤解為真實事件進而引發輿情討論，予以階段禁言、禁止被關注以及暫停廣告收益的處罰。
圖源:網絡
@貓一杯 也是類似的問題，前文已詳細介紹，在此不再贅述。
2月，在“秦朗丟作業本”事件第一次登上微博熱搜時，就有人質疑博主擺拍，當時很多深度粉絲認為，“貓一杯全網有近4千萬粉絲，她不需要蹭熱度。”
然而，任何IP都有生命周期，作為有七情六欲、需要靠賬號變現的人，博主自然會有流量焦慮和咖位危機。卡思回溯了貓一杯的漲粉軌跡，發現其自2023年開始在抖音的漲粉速度明顯滑坡，小紅書漲粉速度趨于平穩，較少出現在月度漲粉榜TOP20。
還有一些行為則比較危險。對部分缺少顏值、才藝技能的人來說，為了獲得點贊和打賞，鋌而走險，做網紅成了“要命的活計”。2023年6月，在河南三門峽張灣鄉的一個村子里，喝酒主播@中原黃哥 死在了自己的直播間，年僅26歲。去世前15天，他還參加了另一名喝酒主播@三千哥 的葬禮，是他的好友，同樣因為拼酒量在直播時突然死去。
說完內容行業的普遍痛點，我們重點說說”虛構“這一手法的使用邊界。
編造劇本往往需要創意，反而能體現博主的巧思和思考能力，部分賽道本身就是靠“虛構”起家，比如劇情、搞笑、生活等垂類，佼佼者如@papi醬 、@劉大悅、@派小軒 等。
這些創作者的視頻必然包含大量夸張演繹或者來源于現實、但并未發生于當下的內容，用戶能夠明辨真假，并不會苛求其真實性，只是”圖一樂“。
還有一些擺拍內容，即使低劣粗糙，但在短視頻發展的草莽時期，內容供給量還不夠充分，人們也對其有一定容忍度，比如某些一眼假的正能量視頻，就是找人客串弱勢群體并給予幫助，看客獲得心理慰藉，拍攝者獲得流量，但大部分賬號沒有直接騙取他人錢財，未引起大規模批判。
情況正在起變化。近兩年，擺拍式惡搞內容受到了強監管。
2023年8月16日晚間，在快手擁有4800萬粉絲的主播@二驢的 在青島戶外進行直播時，遭遇多名男子突然闖入，將他綁至車上，并在隨后一系列爭執中，傳出要“活埋”二驢的恐怖言論。據青島市公安局市北分局通報，這起鬧劇純屬“編造劇本進行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。公安機關根據調查情況，對相關當事人依法予以處罰，其賬號已被平臺無限期封禁。
顯然，二驢的直播觀看量巨大，引發了很多人對青島治安的疑慮，損壞了城市形象，違背公序良俗，被罰也符合網友心理預期。
除了擺拍，人設造假也是常見的翻車原因。
2023年8月，@老于的小寶 被網友發現人設造假，其筆記中的部分圖片來自網絡拼貼，而非真實生活。此前，她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書平臺吸粉十多萬。人設崩塌后，博主曾在微博平臺發布道歉聲明，而后注銷了社交媒體賬號。靠分享生活建立人設的博主，最忌欺騙。當粉絲意識到自己是被欺騙的“小丑”，博主的內容都會被視為假冒偽劣產品，連帶本人也難再積累好感度。
圖源:小紅書用戶
2024年，人們對頭部博主虛構內容的審視，恐怕只會更加嚴格。輿論風向十分明朗，即未明顯標注的虛構可能涉嫌欺騙和不良引導。
在此卡思想重提去年曾提出的觀點，短視頻行業已經進入整肅期，大博主遭遇封禁并非偶然現象，而是一場大規模的網絡清理行動。在清朗運動常態化下，因虛構事實被處罰的網紅，貓一杯不是第一個，也不會是最后一個。（點此查看:千萬粉絲網紅被封，短視頻進入整肅期）
身處內容行業的每一個人，都不應該對正在發生的巨變和潛在的趨勢一無所知。如果讓卡思為貓一杯事件總結教訓，那應該就是:從2024年開始，虛構劇情即使沒有讓任何自然人受到名譽或財產傷害，也要承擔社會責任，輕則道歉掉粉，重則封號退網，這是頭部博主們必須警惕的邊界線。
