聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 電商頭條（ID:ecxinwen），作者:潘多拉，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
開(kāi)封王婆請(qǐng)假一個(gè)月
2024年第一位火出圈的網(wǎng)紅出現(xiàn)了，她就是開(kāi)封王婆。
開(kāi)封王婆是河南開(kāi)封萬(wàn)歲山景區(qū)的一名工作人員，真名為趙梅，她以獨(dú)特的互動(dòng)方式，讓《王婆說(shuō)媒》這個(gè)節(jié)目徹底在網(wǎng)絡(luò)走紅，本人也吸粉無(wú)數(shù)。
據(jù)了解，開(kāi)封王婆的抖音賬號(hào)3月15日的粉絲量為23.1萬(wàn)，截至目前，開(kāi)封王婆抖音粉絲已經(jīng)達(dá)到641.7萬(wàn)，一個(gè)月不到的時(shí)間漲粉超過(guò)600萬(wàn)，熱度可見(jiàn)一斑。
開(kāi)封王婆抖音賬號(hào)圖源:抖音
據(jù)統(tǒng)計(jì)，“王婆說(shuō)媒”等抖音話題的累計(jì)播放量已超60億次。不過(guò)讓人始料不及的是，這位漲粉600萬(wàn)、多次斬獲微博熱搜第一的開(kāi)封王婆選擇在流量高峰的時(shí)候請(qǐng)假一個(gè)月，暫停工作。
近日，開(kāi)封王婆本人發(fā)布視頻向網(wǎng)友表示，“最近精神、身體包括嗓子出現(xiàn)了一點(diǎn)毛病，要休息一段時(shí)間了，小調(diào)整一下。”與此同時(shí)，趙梅針對(duì)“開(kāi)封王婆注冊(cè)婚介公司”一事進(jìn)行澄清，稱網(wǎng)傳婚介所與她無(wú)關(guān)。
隨后，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城發(fā)布關(guān)于《王婆說(shuō)媒》的公告，公告稱，“王婆”扮演者之一趙梅老師因健康原因自2024年4月3日起請(qǐng)假一個(gè)月，在此期間，由李莉老師等其他扮演者為游客演出《王婆說(shuō)媒》，并加場(chǎng)相關(guān)才藝演出。
圖源:萬(wàn)歲山武功城
都說(shuō)“鐵打的平臺(tái)，流水的網(wǎng)紅”，開(kāi)封王婆此時(shí)請(qǐng)假一個(gè)月，可以說(shuō)是在熱度最高的時(shí)候選擇“隱身”。至于原因，想必開(kāi)封王婆有自己的考量，不過(guò)綜合來(lái)看，這個(gè)決定不算太過(guò)突然。
人紅是非多，開(kāi)封王婆爆火后，爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量至上，哪里有熱度哪里就有網(wǎng)紅。開(kāi)封王婆流量大了，網(wǎng)紅一擁而上，也盯上了這個(gè)舞臺(tái)。在王婆說(shuō)媒現(xiàn)場(chǎng)，能看到不少網(wǎng)紅舉著手機(jī)站在臺(tái)前開(kāi)直播，甚至還有人站上臺(tái)去蹭熱度。
據(jù)了解，此前有一名擁有200萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅打著相親名義上臺(tái)，后來(lái)被開(kāi)封王婆識(shí)破，她表示，“我們這個(gè)平臺(tái)是真實(shí)的，不想成為網(wǎng)紅利用的工具，這個(gè)平臺(tái)應(yīng)該留給有需要的人。”
王婆說(shuō)媒走紅，很大程度上就是因?yàn)樗恼鎸?shí)性，網(wǎng)紅蹭流量的行為，顯然會(huì)讓節(jié)目效果變質(zhì)，受到影響。
緊接著，開(kāi)封王婆又陷入已婚男相親風(fēng)波。3月30日，男子劉某跑上舞臺(tái)相親，期間稱自己愿意辭掉鄭州的工作陪女孩去四川。視頻走紅后，劉某妻子薛某當(dāng)晚就曬出結(jié)婚證，表示她和劉某已經(jīng)結(jié)婚。
隨后，男子劉某承認(rèn)自己確實(shí)已結(jié)婚，“我給王婆還有包括那個(gè)四川女孩道個(gè)歉，此事王婆并不知情，也沒(méi)有劇本策劃，浪費(fèi)王婆時(shí)間，也浪費(fèi)大家的時(shí)間，占用了公共資源。”
爭(zhēng)議聲不斷，3月31日，開(kāi)封王婆回應(yīng)表示，“自帶劇本的不要湊熱鬧，把機(jī)會(huì)留給真心想交朋友的人。”后來(lái)，開(kāi)封王婆接受采訪時(shí)提到，“已婚男相親”事件令她面臨了很大的壓力，考慮辭職隱退。
趙梅表示，這個(gè)舞臺(tái)有些東西好像“變”了，自己在臺(tái)上也沒(méi)有那么開(kāi)心，她希望溫度降一降。她還提到，人紅是非多，精神有點(diǎn)累，臺(tái)上真真假假分不清了。
值得一提的是，在走紅后，開(kāi)封王婆為避免被說(shuō)物質(zhì)，還選擇暫停直播帶貨。此前在直播中，開(kāi)封王婆直言，自己在4年前就做抖音了，賣貨賣了兩年多，現(xiàn)在貨都賣不了。她表示，“我也怕你們說(shuō)呀，這干娘怎么這么物質(zhì)呀。”
王婆本人還在賬號(hào)上發(fā)布聲明，“干娘不會(huì)向任何粉絲有商業(yè)行為”。在3月28日，開(kāi)封王婆與涂磊進(jìn)行了直播連線，她在開(kāi)播不久后就關(guān)閉了禮物打賞功能，據(jù)悉，這場(chǎng)直播觀看人次達(dá)到了1591.1萬(wàn)。
素人網(wǎng)紅的起起伏伏
如今，開(kāi)封王婆已經(jīng)請(qǐng)假，暫時(shí)未出現(xiàn)在觀眾面前。不過(guò)“王婆”換人后，景區(qū)的人氣熱度依舊不減。
市場(chǎng)人士分析，在這個(gè)網(wǎng)紅如流水的時(shí)代，開(kāi)封王婆請(qǐng)假一個(gè)月后，流量必定會(huì)受到影響。屆時(shí)，開(kāi)封王婆回歸，要想回到流量巔峰期恐怕會(huì)是遙遙無(wú)期。
著名藝術(shù)家安迪·沃霍爾曾說(shuō)過(guò)，“在未來(lái)，每個(gè)人都能成名15分鐘，每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。”他的這句名言，似乎可以視為當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的注腳，也能為我們看待開(kāi)封王婆一事提供新的視角。
借助互聯(lián)網(wǎng)，普通人在一夜之間爆火已經(jīng)不算稀奇事。畢竟，我們已經(jīng)見(jiàn)證了太多素人網(wǎng)紅的興衰，大多時(shí)候，他們就像曇花一現(xiàn)，突然爆火卻又很快跌落神壇，面臨流量下滑、無(wú)人問(wèn)津的困境。
去年，抖音達(dá)人“于文亮”爆火，曾被視為“普通人的代表”。但很快，于文亮就因人設(shè)崩塌而陷入輿論漩渦，持續(xù)掉粉，逐漸消失在大眾視野。
再來(lái)看看去年12月爆火的聞神，一張中年大叔的自拍照，配上傷感文案，群體玩梗熱潮讓聞會(huì)軍刷屏朋友圈，火遍全網(wǎng)。爆火后，他在12月18日的兩場(chǎng)直播，均獲得超過(guò)兩千萬(wàn)次觀看，后來(lái)還傳出聞會(huì)軍“一晚上賺了840萬(wàn)”以及“賬號(hào)余額超過(guò)1個(gè)億”的說(shuō)法。但很快，聞會(huì)軍的流量就開(kāi)始下滑，現(xiàn)在，熱度已經(jīng)大不如前。
盤點(diǎn)下來(lái)，我們似乎能夠看到素人走紅的套路，在這個(gè)流量時(shí)代，平臺(tái)造神可以說(shuō)是信手捏來(lái)。當(dāng)流量聚焦在一個(gè)人身上，你不想紅都難。對(duì)于開(kāi)封王婆來(lái)說(shuō)亦是如此，2024年她被流量選中站到臺(tái)前，成為第一位現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，但隨著時(shí)間的流逝，她的熱度也必然會(huì)降溫。
如今，開(kāi)封王婆請(qǐng)假一個(gè)月，主動(dòng)隱身，她的流量和影響力更會(huì)受到影響。更何況，下一個(gè)“開(kāi)封王婆”或許已經(jīng)在路上了。
素人走紅后如何抓住流量
素人被看到成為網(wǎng)紅，有時(shí)候是一種幸運(yùn)，但面對(duì)潑天的流量，素人往往會(huì)措手不及，他們背后沒(méi)有專業(yè)機(jī)構(gòu)的支撐，也毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)，在流量變現(xiàn)的道路上面臨不少阻礙。
今年2月，曾在2021年因以連麥網(wǎng)紅主播的方式，宣傳反詐知識(shí)而迅速走紅的“反詐老陳”陳國(guó)平，在直播連麥時(shí)痛哭自述:家不成家，事業(yè)不成事業(yè)，再也回不去了。3月13日，陳國(guó)平的賬號(hào)名稱已經(jīng)改為“老陳”，并已改變直播內(nèi)容，不再是之前的反詐主題。
流量來(lái)得快，走得也快，反詐老陳的例子只是冰山一角。事實(shí)上，如何抓住流量，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)是素人網(wǎng)紅共同面臨的難題。
宇宙的盡頭是直播帶貨，這既是一種調(diào)侃，也是一種現(xiàn)狀。但不得不說(shuō)，直播帶貨確實(shí)是一種變現(xiàn)手段。去年5月，因挖呀挖兒歌爆紅的黃老師就選擇了直播帶貨，彼時(shí)“挖呀挖黃老師5場(chǎng)直播銷售額超百萬(wàn)”的話題也沖上熱搜。不過(guò)，黃老師直播帶貨也引起了巨大爭(zhēng)議，被不少網(wǎng)友抵制。
市場(chǎng)人士分析，直播帶貨是一種商業(yè)手段，無(wú)好壞可言，但一定要守好底線，保證商品的質(zhì)量，為消費(fèi)者提供良好的服務(wù)體驗(yàn)。
網(wǎng)紅時(shí)代，依然是內(nèi)容為王。抖音本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，素人網(wǎng)紅要想長(zhǎng)久地走下去，就要抓住流量，持續(xù)創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，將現(xiàn)象級(jí)的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為日常持續(xù)的流量，持續(xù)打造個(gè)人的IP價(jià)值。
同理，開(kāi)封王婆要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，后期也必須持續(xù)不斷地創(chuàng)作高質(zhì)量?jī)?nèi)容。一時(shí)的熱度會(huì)消散，但觀眾始終會(huì)為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容買單，留下來(lái)。
