聲明:本文來自于微信公眾號見實（ID:jianshishijie），作者:謝萌，授權轉載發布。
昨日（4月1日），視頻號發布《視頻號小店-私域激勵計劃》，旨在通過激勵計劃助力視頻號小店商家提升精細化運營能力。其中符合要求的視頻號小店商家即可獲得相應激勵。
在公告中，分別對參與方式、特定場景規范、激勵發放條件等進行了說明。見實整理了公告中具體講述內容，如下:
01
私域激勵計劃變化
公告中表示，在該計劃期限內（2024年4月1日-2024年5月31日），視頻號店鋪評分>4.2分的視頻號小店商家，在特定場景下產生的激勵范圍內類目的結算訂單，可享受本計劃激勵。
該激勵將以人氣卡形式發放至符合激勵條件的訂單所來源的商家綁定的超級管理員的視頻號賬號下。商家可以在有效期內使用人氣卡，使用后平臺將會向一定數量的視頻號的用戶優先推薦商家投放的直播間。
另外，公告中劃定的特定場景包含4種，每種場景對應的激勵對象、場景范圍以及計算邏輯等要求各不相同，具體如下:
一、分享場景
該類場景下的激勵對象為特定結算訂單，具體要求為該商家店鋪綁定的分享員分享規定內容和規定范圍后而直接產生的結算訂單。
1）規定分享內容包括:視頻號帶貨直播間、帶商品卡的短視頻、商品卡、視頻號主頁櫥窗。
2）分享范圍則為微信群（包括企微互通群)、單聊、朋友圈三類場景。
該類激勵計算的邏輯是，商品成交的最近一次來源，是用戶點擊分享員分享到規定范圍的規定內容。
二、服務通知場景
該類場景下的激勵對象:下發服務通知-預約的直播當次產生的結算訂單。此類激勵場景范圍僅限于商家設置直播預約預告，用戶預約后平臺通過服務通知下發直播間開播提醒。
該類激勵的計算邏輯為，商品成交的最近一次來源，是用戶通過直播間下發的服務通知-預約入口進入直播間。
三、公眾號場景
該類場景下的激勵對象:從以下公眾號場景跳轉至帶貨直播間、帶商品卡短視頻、商品卡并直接產生的結算訂單。此類激勵場景范圍包括五種:公眾號直播bar、常讀bar、公眾號文章、公眾號profile頁、服務號消息推送直播卡片。
該類激勵的計算邏輯為，商品成交的最近一次來源，是用戶從公眾號場景跳轉至上述頁面。
四、小程序場景
該類場景下的激勵對象:從小程序跳轉進入同主體的直播間直接產生的結算訂單。此類激勵場景范圍僅限于，從小程序跳轉進入同主體的直播間這一種。
該類激勵的計算邏輯為:商品成交的最近一次來源，是用戶從小程序跳轉至上述直播間。
同時官方還公布了激勵計算方式，分享和預約通知場景下，技術服務費全部以人氣卡形式返還。公眾號和小程序場景下，技術服務費率少收至1%，再以人氣卡形式最高返還0.4%。
但值得注意的是，若用戶通過特定場景進入相應頁面后當次并未成交，退出相應頁面后（包括點擊至其他頁面）再通過其他非特定場景的入口進入相應頁面并成交，則該成交訂單不計入本計劃。若用戶對一筆訂單申請部分退款，則該訂單中退款的金額不計入本計劃。
02
真正實現完整閉環
從該政策可以看出，視頻號小店要持續引入以上4大特定私域場景的用戶，并盡量促成其直接成交，且為高質量成交（未退款），以此完成從私域流量引入到成交的完整閉環。
同時，從視頻號小店本身來看，當流量持續從商家的私域引入到小店成交，并促成源源不斷的交易后，更便于養成用戶在小店持續購買的習慣。
在未來如有越來越多視頻號小店突破十萬級、百萬級的月流水后，將會有越來越多的商家選擇小店，在小店投放體系打通的情況下，未來小店將會形成交易和投放兩方面的營收。
隨著視頻號生態日趨成熟，其電商功能及政策亦在不斷豐富和完善。尤其是本次推出的新功能，有效拉近了視頻號用戶與商品的距離，用戶在多種場景下都能夠一鍵點擊鏈接購買下單，從而顯著提升商品的轉化率。
視頻號這個天然的私域轉化器正在成為關鍵樞紐，就在前一陣子的騰訊2023年報中，能看到視頻號正成為貢獻騰訊營收的黑馬。隨著視頻號總用戶使用時長增多，越來越多的企業開始關注到視頻號，并在視頻號上持續輸出，視頻號價值愈加凸顯。
