聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：小八hachiko，授權轉載發布。
又一批賬號在抖音“涼了”。
近期，“李一舟”、“海參哥”、“dada”等多個知識付費類博主的抖音主賬號無法被搜索，以切片分發為主的矩陣賬號也“所剩無幾”。
此外，一些不當利用AI生成虛擬人物的賬號內容也被抖音平臺下架，比如生成境外虛假人設博取關注，生成俊男美女虛假形象交友導流，或者生成精英人士虛假人設發布偽成功學等不良內容。
這一批賬號被整頓，是抖音向“割韭菜”內容的一次重拳出擊。
3月25日-3月26日，抖音接連發布兩條治理公告，分別是專項治理“厚黑學”“偽成功學”，和不當利用AI生成虛擬人物。在公告中，抖音提到這兩類賬號共同存在低質吸粉、引流賣課等“割韭菜”行為。
接連兩條治理公告，引起從業者廣泛討論，更有博主稱之為“知識付費大地震”。
這批被治理的賬號內容存在哪些違規之處?本輪治理對抖音內容生態將帶來哪些影響?知識付費和AI賽道的從業者如何進行良性合規的內容創作?
抖音對“割韭菜”內容重拳出擊
199元的AI課，不僅讓李一舟被戲稱為“AI教父”，也讓借炒作社會焦慮賣課的這門灰色生意浮出水面。
左:OpenAI創始人奧特曼，右:李一舟
今年2月，Sora爆紅出圈，以賣AI課程出名的李一舟也成為了話題焦點，其帶貨櫥窗上架的“每個人的人工智能課”售價199元。新榜旗下抖音數據工具新抖顯示，近一年來，該課程預估銷量近25萬份，其直播累計預估銷售額近5000萬。
據新榜編輯部實測，發現李一舟的AI課中頻繁傳遞著焦慮情緒，比如“AI越來越像人，再不學就來不及了”，“抓住AI這個風口，就抓住了錢袋子”等。
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由于AI課程質量并非如李一舟宣傳的深度專業，不少網友質疑他是在“割韭菜”。不久后，李一舟的AI課程被全網下架。
AI課程并不是李一舟涉獵的第一個知識付費項目，此前他分享過短視頻實操、IP案例拆解等相關知識，旗下名為“一舟一課”的付費課售價達到2980元，主要通過短視頻吸粉和直播間投流拉新的方式，完成課程銷售轉化。
2022年5月，李一舟在視頻中透露，“一舟一課”的用戶已超2萬名
相比于動輒百元、千元的付費課程，常以萬元為加入門檻的私董會顯得更具“格調”。
私董會，又稱私享會，通常是指不同公司的負責人聚在一起，進行資源分享。隨著互聯網發展，私董會的組織成員也更加網紅化，比如今年1月與周鴻祎“互懟”的程前，旗下的私董會名為“等賢研習社”，每年入會費達到5.98萬元。
然而，一些創辦私董會的網紅利用普通人想迅速成功的心理，將取得成功的方式簡單化、套路化甚至“厚黑化”，只追求商業變現，導致私董會質量參差不齊。
以抖音本輪治理中被限制搜索的“海參哥”為例，他因賣海參得名，曾推出過付費財商課、情商課，并通過線下課引流用戶加入私董會。他曾在推文中表示，自己的私董會中有2000個創業者，按照每位8萬元的價格計算，僅這一塊的收入達到1.6億元。
但據鞭牛士報道，有網友舉報“海參哥”以“灣流企業家聯盟”名義進行私董會招生，但“海參哥”卻無法提供這個所謂的“企業家聯盟”組織的合法性證明。
值得一提的是，從“李一舟”到“海參哥”，在布局內容時都開設了大量矩陣號，用于傳播切片視頻，粉絲量從十萬到百萬不等，目前這些矩陣號基本都被抖音限制搜索。抖音官方也在“厚黑學”“偽成功學”的專項治理公告中提到，平臺將采取包含下架視頻、取消營利權限、抹除不當獲取的粉絲、禁止搜索關注、封禁賬號在內的措施進行治理。
除了以真人出鏡的形式販賣“厚黑學”之外，也有賬號借助AI生成虛擬人物進行低質創作，發布違背科學常識、弄虛作假、造謠傳謠的內容進行“割韭菜”。
比如有賬號通過AI生成外國人形象，并讓其用英語朗誦雞湯文案:“做人的十大原則”、“人性的八大認知，全看透你就活明白了”等。一些對AI不甚了解的用戶可能會對這類賬號內容信以為真，從而被引流至推銷課程。
今年春節期間，烏克蘭網紅Olga Loiek曾發布過一條題為《我在中國被人克隆了》的視頻，表示自己的臉和聲音通過AI技術出現在數十個中國視頻賬號中，并進行帶貨，粉絲量超過20萬。
此次抖音專項治理不當利用AI生成虛擬人物的公告中提到，將重點治理利用AI生成假外國人、假精英及利用AI生成形象騙互動等三類內容。同時，抖音還利用模型、技術識別能力等手段，進行長期系統的識別發現和處置。
據新榜編輯部觀察，目前AI生成的大多數抖音視頻下方都會出現“內容疑似AI生成，請謹慎甄別”的提醒。
行業大地震后，
從業者如何高效長期經營
抖音治理新規一出，陸續有博主表示受到影響，其中知識付費博主的波及范圍更為廣泛。
除了“李一舟”、“海參哥”等頭部知識付費博主，一些粉絲量幾萬到幾十萬的中腰部博主也被封號限流，或被店鋪扣分下架商品，被形容是“知識付費大地震”。其中有些博主表示自己是被“誤傷”，隨即調整內容，并向抖音提出申訴以求恢復賬號正常運營。
據新榜編輯部觀察，雖然抖音發布了專項治理公告，但并不是對知識付費賽道進行全面“封殺”，而是通過建立更完善的規則制度，使其健康長久發展。
某知識付費博主向新榜編輯部表示，此次治理重點是不要向普通人販賣焦慮，更不要過度渲染“我通過某種方式賺到錢/獲得成功，只要你向我學習就能拿到結果”這類話術。在這背后，一方面是博主對于成功的簡單定義，即掙錢就是成功;另一方面則是對取得成功的片面歸因，類似于下單付費課程、加入私董會就能成功。
他還補充道，此次新規出臺之前，抖音已經對知識付費賽道進行過一輪違規扣分治理，主要包括不當承諾、永久回看、引導加第三方社群等行為，“這幾輪治理動作的本質是博主回歸知識付費的本質，而不是用創始人、CEO的噱頭鼓吹引流，市場回歸良性競爭”。
雖然存在行業亂象，但近年來知識付費行業的發展前景仍然備受關注。
據艾媒咨詢數據，2022年中國知識付費市場規模達1126.5億元，較2015年增長約70倍，預計到了2025年，這一市場規模將進一步擴大至2808.8億元。
面對超千億的市場，一方面需要抖音等內容平臺的良性治理和引導，另一方面也需要從業者具備長期運營視角，而非一時撈快錢。
以AI領域的知識付費為例。由于AI技術的發展日新月異，用戶在信息大爆炸背景下可能被焦慮情緒裹挾，因而出現了僅靠倒賣信息差就瘋狂“割韭菜”的機會。
但在現階段，AI產品的使用體驗和生成效果距離成熟期還有一段距離，所以一些AI課程的干貨輸出有限，大部分仍是理論框架。如果從業者投機取巧推出所謂的“專業深度AI課程”，本質上就與“割韭菜”無異。
不可否認的是，任何時代都有自己的知識付費紅利期，重點在于如何高效長期經營。
抖音通過對知識付費和AI生成領域中“割韭菜”行為的系列整頓，將逐一戳破各種亂象和泡沫，這不僅維護了用戶權益，也促進知識付費和AI內容的正規長久發展，使抖音內容生態迎來更加豐富的可能性。
