找準(zhǔn)方向，才能大步前行。在新零售紅海略顯艱難的大環(huán)境下，各大零售企業(yè)開辟新格局，其中國美通過深挖年輕人喜好，走進(jìn)了年輕人的視野，以娛樂化營銷方式深度展現(xiàn)了品牌內(nèi)涵，傳遞了“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的理念。
從前段時(shí)間的618電商混戰(zhàn)來看，國美就為廣大消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場娛樂化互動(dòng)體驗(yàn)的消費(fèi)盛宴，用戶不僅僅可以單純的搶福利搶低價(jià)，更能在玩樂中體會(huì)到娛樂化零售的樂趣，感受到了國美的滿滿誠意?？梢哉f，國美抓住了新零售的未來，而這也是助力國美18個(gè)月目標(biāo)快速達(dá)成的加速引擎。
以國美618大促為例，“真快樂”推出抽盲盒、領(lǐng)紅包、“快樂小虎機(jī)”、直播排位賽、ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)、“快樂ZAO城”兌獎(jiǎng)券等系列活動(dòng)掀起一輪一輪的快樂互動(dòng)熱潮。同時(shí)，“真快樂”還開啟了眾多直播秀，主播、員工、品牌廠商齊上陣，玩轉(zhuǎn)直播綜藝秀。在Boss直播節(jié)中，各大區(qū)域Boss親臨直播間幫你砍價(jià)，品牌新品首發(fā)，低價(jià)嘗鮮福利應(yīng)有盡有。
此外，618期間，國美“真快樂”還在北京、天津、濟(jì)南、南京、上海等全國多個(gè)城市舉辦的“快樂ZAO城”線上線下市集打卡活動(dòng)，就以 “美食”“顏值”“直播”“潮玩”等匯聚高顏值、高科技、高趣味性的體驗(yàn)空間成為全民打卡圣地。
在線上，“真快樂”延續(xù)“搶-拼-ZAO”的特色玩法，同時(shí)配合“快樂小虎機(jī)”“ZAO動(dòng)團(tuán)抽大獎(jiǎng)”“領(lǐng)紅包”、明星互動(dòng)等一系列娛樂化互動(dòng)，讓“真快樂”的自身娛樂屬性和趣味性進(jìn)一步深入人心，并吸引一大批年輕人上“真快樂”打卡互動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)“真快樂”日活數(shù)快速上升，創(chuàng)下同比2020年增長189.11%的業(yè)績，其娛樂化玩法功不可沒。
自“真快樂”上線以來，其開展的“搶-拼-ZAO”玩法持續(xù)高速出擊，從“快樂ZAO集”超級(jí)年貨節(jié)到“黑伍大促”，再到416大促、51大促以618大促，一系列娛樂化營銷活動(dòng)打造用戶心智，深受眾多消費(fèi)者歡迎，尤其是年輕的一代。目前“真快樂”已經(jīng)成了娛樂化新零售平臺(tái)當(dāng)之無愧的引領(lǐng)者。
在國美娛樂化戰(zhàn)略下，“真快樂”業(yè)績也一路飆升，縱觀國美進(jìn)入第二季度的各項(xiàng)業(yè)績，尤其國美創(chuàng)始人黃光裕宣布要帶領(lǐng)“真快樂”開打“真低價(jià)”大戰(zhàn)以來，先是51大促一舉創(chuàng)下全網(wǎng)GMV提升123%的戰(zhàn)績；緊接著520活動(dòng)期間，平臺(tái)活躍用戶達(dá)到近112萬，相比去年同期增加約35.74萬；再到618，“真快樂”全網(wǎng)DAU同比2019年增長270.32%，同比2020年增長189.11%。
不得不說，國美的打法依舊“快狠準(zhǔn)”，其以獨(dú)具特色的娛樂化創(chuàng)新打法，打破行業(yè)大促常規(guī)套路，終將樹立業(yè)界娛樂化營銷新風(fēng)尚新標(biāo)桿。
