在移動(dòng)新技術(shù)、短視頻直播風(fēng)口、內(nèi)容營銷浪潮等推動(dòng)下，達(dá)人營銷正在步入“全民創(chuàng)作”的新時(shí)代，并深刻改變著傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，撬動(dòng)巨大的內(nèi)容和商業(yè)價(jià)值。那么，新時(shí)代下，作為達(dá)人營銷行業(yè)的核心主體——達(dá)人、品牌、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)商，在發(fā)生著怎樣的演進(jìn)？如何才能把握達(dá)人營銷行業(yè)新的增長機(jī)遇？
7 月 15 日，以"ECHO，聲生不息"為主題的 2021 巨量星圖達(dá)人節(jié)在上海舉行。巨量星圖基于達(dá)人營銷行業(yè)新語言、新規(guī)模、新土壤，發(fā)布平臺的新定位、新使命、新角色；并推出百億扶持計(jì)劃，通過 100 億的商單和流量資源，定向扶持達(dá)人營銷生態(tài)。巨量星圖期待在超大規(guī)模的達(dá)人營銷生態(tài)中創(chuàng)造最優(yōu)解，形成生態(tài)各方共贏。
與新時(shí)代共振，驅(qū)動(dòng)達(dá)人生態(tài)繁榮
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的提速和技術(shù)的發(fā)展，不僅催化出短視頻新興產(chǎn)業(yè)，而且進(jìn)一步刺激和解放了大眾的創(chuàng)作力，推動(dòng)了達(dá)人生態(tài)的繁榮發(fā)展。 2020 年抖音百萬粉達(dá)人增長率達(dá)到85%，巨量星圖達(dá)人生態(tài)帶動(dòng)了 4000 萬就業(yè)機(jī)會，單抖音平臺就有 2200 多萬創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)了超過 417 億元的收入。
“新語言、新規(guī)模、新土壤”是巨量星圖在新時(shí)代下規(guī)?；_(dá)人生態(tài)的明顯特征。巨量引擎產(chǎn)品高級副總裁周盛指出，巨量星圖與達(dá)人共同創(chuàng)造了一種新的創(chuàng)作語言和交互方式，高度的互動(dòng)性和連接，推動(dòng)了生態(tài)迅速的、規(guī)?；陌l(fā)展，以抖音為例，有3. 5 億抖音創(chuàng)作者使用過抖音貼紙這一新型創(chuàng)作語言。在達(dá)人數(shù)量增長的同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了快速的商業(yè)價(jià)值成長，形成了達(dá)人、品牌和機(jī)構(gòu)都能獲益的土壤。
平臺共振，新使命釋放營銷新價(jià)值
龐大而精細(xì)，或許就是當(dāng)下達(dá)人營銷行業(yè)的寫照。巨量引擎達(dá)人營銷與創(chuàng)意生態(tài)負(fù)責(zé)人嵇鵬飛表示，巨量星圖有責(zé)任也有義務(wù)，維護(hù)好達(dá)人營銷生態(tài)，與大家共同構(gòu)建起一個(gè)更好的行業(yè)環(huán)境。
基于此，巨量星圖發(fā)布平臺全新定位與新使命，作為“基于創(chuàng)作人營銷生態(tài)的服務(wù)平臺”，巨量星圖將以“繁榮創(chuàng)作人商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造內(nèi)容營銷價(jià)值”為平臺使命，聚焦達(dá)人發(fā)展、合作共贏和營銷創(chuàng)新三個(gè)板塊，為達(dá)人營銷提供全周期的成長引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)全生態(tài)參與者共贏。
服務(wù)共振，加速達(dá)人營銷生態(tài)繁榮
針對不同行業(yè)品牌在不同場景下的營銷訴求，巨量星圖營銷產(chǎn)品，為品牌提供了多樣化的行業(yè)組件、任務(wù)模式和結(jié)算方式，全方位滿足品牌個(gè)性化營銷需求。不止是展示最終的效果數(shù)據(jù)，巨量星圖度量體系貫穿了品牌在達(dá)人營銷中的每一環(huán)，從達(dá)人篩選、人群追投到結(jié)案復(fù)盤、營銷資產(chǎn)長期積累等節(jié)點(diǎn)，指導(dǎo)品牌營銷全程。
會上，巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方宣布推出“百億扶持計(jì)劃”，通過 100 億的商單和流量資源，加速繁榮達(dá)人營銷生態(tài)。面向達(dá)人，全面升級“繁星計(jì)劃”和“巨星計(jì)劃”，助力達(dá)人成長和商業(yè)變現(xiàn)；針對MCN機(jī)構(gòu)，推出“星圖伙伴計(jì)劃”，強(qiáng)化合作伙伴的經(jīng)營能力，此外，還重磅推出“星圖優(yōu)選”，為生態(tài)各方構(gòu)建起達(dá)人營銷標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)模式。
技術(shù)共振，達(dá)人營銷不再“碰運(yùn)氣”
達(dá)人營銷與創(chuàng)意生態(tài)技術(shù)負(fù)責(zé)人楊建東揭開了巨量星圖技術(shù)的面紗，巨量星圖是一個(gè)有智慧的達(dá)人營銷平臺，這份智慧不僅體現(xiàn)在操作更有效率，更能改善營銷效果。對巨量星圖來說，技術(shù)是基礎(chǔ)，是支柱，是星圖推動(dòng)達(dá)人營銷進(jìn)化的源動(dòng)力之一。未來，巨量星圖將與合作伙伴一起，用技術(shù)打開達(dá)人營銷新視角，實(shí)現(xiàn)達(dá)人營銷的發(fā)展和進(jìn)化。
雖然達(dá)人營銷行業(yè)在快速發(fā)展，但在前進(jìn)的道路上也面臨著諸多挑戰(zhàn)。巨量引擎營銷副總裁陳都燁就行業(yè)伙伴最為關(guān)注的幾大問題與各位分享嘉賓探討，并表示達(dá)人營銷并非新生事物，但處在迎接新變革的關(guān)鍵點(diǎn)上，依然有很多困擾行業(yè)發(fā)展的核心問題，巨量星圖歡迎大家提出問題，攜手努力，開創(chuàng)達(dá)人營銷新紀(jì)元。
新時(shí)代下大咖觀點(diǎn)碰撞，共話行業(yè)發(fā)展新可能
新時(shí)代下，每個(gè)人都是見證者，更是參與者。在達(dá)人節(jié)嘉年華環(huán)節(jié)，今日頭條運(yùn)營負(fù)責(zé)人Erick、抖音創(chuàng)作者運(yùn)營負(fù)責(zé)人YOYO、西瓜視頻運(yùn)營負(fù)責(zé)人姚帥重點(diǎn)分享了產(chǎn)品端的前沿布局。賽道合作伙伴上汽大眾大眾品牌市場營銷高級總監(jiān)湯旭靜，MCN/服務(wù)商大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李永安、微播易副總裁徐濤、仟傳網(wǎng)絡(luò)科技（上海）有限公司CEO蘇旋、創(chuàng)壹視頻聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁子康，以及著名主持人/首席情感導(dǎo)師涂磊，抖音優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者@小霸王、@秦鵬P的話、@安森垚、@痞幼等行業(yè)伙伴分別從內(nèi)容、商業(yè)、成長等不同維度，帶來干貨滿滿的新見解，共話達(dá)人營銷發(fā)展新可能。
新時(shí)代下百家爭鳴，探索達(dá)人營銷新方向
達(dá)人營銷行業(yè)繁榮發(fā)展背后，亦是百家爭鳴。對于行業(yè)中諸多尖銳又現(xiàn)實(shí)的問題，達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、品牌主該如何解答？在battle環(huán)節(jié)，多位來自行業(yè)不同角色不同視角的行業(yè)大咖，在激烈的交流中碰撞出新觀點(diǎn)，在熱烈的環(huán)境下探索新時(shí)代的方向。
達(dá)人營銷新時(shí)代的帷幕已經(jīng)拉開，這是一個(gè)需要合作伙伴群策群力，一起共振的時(shí)代，也是一個(gè)即將迸發(fā)無限可能的時(shí)代。
巨量星圖將繼續(xù)肩負(fù)起“繁榮創(chuàng)作人商業(yè)生態(tài)，創(chuàng)造內(nèi)容營銷價(jià)值”的使命，發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，用技術(shù)驅(qū)動(dòng)達(dá)人營銷創(chuàng)新，用產(chǎn)品和服務(wù)推動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展，用責(zé)任打造一片耀眼星空，未來可期，共建繁榮。
