在業(yè)內(nèi),了解長安汽車朱華榮的人都知道,長安汽車朱華榮是一個很有人格魅力的車企老總,也是一個圈粉無數(shù)的車企老總。跟很多西裝革履,照本宣科且充滿官僚氣的車企領(lǐng)導人不同的是,長安汽車朱華榮敢想、敢說、敢做,既是一個技術(shù)宅,也是一個務(wù)實遠勝務(wù)虛的實干家。當然,人紅是非多,前不久,長安汽車朱華榮就攤上事了,車展上的一次囑托被帶了節(jié)奏,一時間引起廣泛討論。不過,當大家了解長安汽車朱華榮的完整表述之后,則紛紛表示,怪不得長安汽車能夠逆勢上揚,取得讓人羨慕的成績。當然,雖然這是對長安福特的囑托,何嘗不是針對長安汽車的經(jīng)驗總結(jié)呢?
目前整個汽車行業(yè)正在發(fā)生新的格局和新的變化,汽車行業(yè)正處于加速轉(zhuǎn)型和調(diào)整期。從廣義上來看,中國品牌正在穩(wěn)步向上,合資品牌和合資品牌在各個領(lǐng)域形成了短兵相接,無論是原來在大眾化的這些品牌上還是高端品牌上,無論是傳統(tǒng)燃油車領(lǐng)域還是新能源、智能化、電動化等等領(lǐng)域中,都進行著激烈的競爭。在這個過程中,國產(chǎn)車的技術(shù)實力、外觀設(shè)計、產(chǎn)品品質(zhì)都在不斷提升,甚至超過同價位的合資產(chǎn)品。但是,在消費者心中,合資車的地位還是十分牢固,如果不通過一定的營銷手段,如果能夠讓更好的產(chǎn)品打動更多人呢?所以,產(chǎn)品好是基礎(chǔ),營銷跟上才是企業(yè)發(fā)展的唯一出路。
其實從長安汽車朱華榮的言論中,我們不難看出他想強調(diào)的一點,那就是在Z世代的心智爭奪戰(zhàn)中,只有好的產(chǎn)品和營銷雙輪驅(qū)動,才能全力擁抱已經(jīng)到來的全新時代。
在此前的分享中,長安汽車朱華榮曾表示,如今的時代,是一個取長補短、融合發(fā)展的新時代;是一個共同擁抱中國汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的新時代;是一個強者愈強弱者愈弱,馬太效應(yīng)加劇的新時代;是一個傳統(tǒng)車企、造車新勢力、科技創(chuàng)新公司三足鼎立的新時代。如果還固執(zhí)的認為酒香不怕巷子深,那么產(chǎn)品很容易叫好不叫座,企業(yè)發(fā)展無疑走上末路。所以,以產(chǎn)品為本,以營銷賦能,雙輪驅(qū)動,才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
