流火七月，正夏時(shí)節(jié)，一群來(lái)自《天涯明月刀》的英雄們，“穿越”來(lái)到西安大唐不夜城，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾上演了一場(chǎng)驚艷的表演……沒(méi)有走錯(cuò)片場(chǎng)，眼前正是京東“電競(jìng)博物志”——一場(chǎng)集漢服文化、電競(jìng)概念、主線游戲于一身的古風(fēng)電競(jìng)展，英特爾、聯(lián)想拯救者、微星、雷蛇、西部數(shù)據(jù)、三星、安德斯特等電競(jìng)大牌悉數(shù)參與，京東電腦數(shù)碼與國(guó)風(fēng)文化標(biāo)桿性游戲《天涯明月刀》深度合作，塑造了一個(gè)有態(tài)度、有內(nèi)涵、夠年輕的營(yíng)銷場(chǎng)景，叩動(dòng)Z世代心扉同時(shí)，更以“一城，一IP”的文創(chuàng)電競(jìng)跨界形式，助力城市打造新的文化符號(hào)。
風(fēng)起Z世代 “文創(chuàng)+電競(jìng)”開辟營(yíng)銷新賽道
隨著年輕化消費(fèi)力量的崛起，消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，以國(guó)風(fēng)、電競(jìng)、二次元等為代表的垂直領(lǐng)域新勢(shì)力迎來(lái)發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，開辟出更多形式新穎、示范效應(yīng)強(qiáng)的嶄新賽道。以近幾年興起的漢服熱來(lái)說(shuō)，近九成國(guó)風(fēng)愛(ài)好者為 Z 世代，而電競(jìng)與國(guó)風(fēng)、古風(fēng)融合發(fā)生的神奇化學(xué)反應(yīng)，正持續(xù)走紅，引發(fā)一輪營(yíng)銷熱。
基于對(duì)新消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，京東電腦數(shù)碼積極開辟“文創(chuàng)+電競(jìng)”營(yíng)銷新賽道，“電競(jìng)博物志”游戲粉絲日作為其傾力打造的年度營(yíng)銷IP，正在用豐富的文創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的電競(jìng)產(chǎn)品，線上線下全渠道精準(zhǔn)觸達(dá)，更深的撬動(dòng)年輕用戶，建立溝通橋梁培養(yǎng)用戶心智，同時(shí)帶動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的共同發(fā)展。
當(dāng)電競(jìng)遇見(jiàn)古風(fēng) 沉寂古都引爆暑期電競(jìng)熱潮
新消費(fèi)時(shí)代關(guān)注Z世代的不止京東電腦數(shù)碼，很多城市也紛紛因地制宜，將電競(jìng)作為發(fā)展的著眼點(diǎn)，迎接新消費(fèi)時(shí)代。以西安為例，在2017年，西安就將電競(jìng)產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)提升的重要引擎，出臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)扶持政策等舉措，提出打造“絲路電競(jìng)之都”的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖。截止目前，西安為打造“電競(jìng)+旅游”產(chǎn)業(yè)模式，累計(jì)投入電競(jìng)產(chǎn)業(yè)政策專項(xiàng)扶持資金超1億元。
西安的電競(jìng)沃土，也吸引了京東“電競(jìng)博物志”游戲粉絲日活動(dòng)的落地，引發(fā)一座城與一個(gè)IP的共鳴。從線上《天涯明月刀》話題升溫發(fā)酵、JDG戰(zhàn)隊(duì)隔空力挺、大量主播網(wǎng)紅全面助陣，到為電競(jìng)玩家奉上的電競(jìng)脫口秀直播、電競(jìng)水友賽直播，以及豐富的電競(jìng)好物禮盒、海量大牌游戲硬件；到線下精彩的漢服巡游、花鈿美人、產(chǎn)品展示、游戲試玩、拍照打卡、祈愿點(diǎn)亮等豐富活動(dòng)……京東“電競(jìng)博物志” 與西安共同打造了一幕高潮迭起的“文創(chuàng)+電競(jìng)”暑期盛宴，也讓西安的“電競(jìng)符號(hào)”更加鮮明。
聯(lián)動(dòng)城市塑造長(zhǎng)線IP 共同撬動(dòng)5億人市場(chǎng)
艾瑞咨詢《2021年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)快速發(fā)展，2020年電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模突破1450億元，預(yù)計(jì)在2021年電競(jìng)市場(chǎng)將突破1800億元。而在用戶規(guī)模上，2020年電競(jìng)?cè)巳阂?guī)模已經(jīng)大概率達(dá)到5億以上，圍繞Z世代開展的市場(chǎng)深耕，已經(jīng)成為市場(chǎng)參與者的共同選擇。
今年早些時(shí)候，第二屆“電競(jìng)·中國(guó)”年度盛典在武漢落下帷幕，西安與上海、武漢一同獲評(píng)“年度電競(jìng)城市”，電競(jìng)已經(jīng)成為城市新的特色產(chǎn)業(yè)和文化符號(hào)。與此同時(shí)，京東“電競(jìng)博物志”游戲粉絲日先后落地上海、西安，電競(jìng)與文創(chuàng)結(jié)合模式深受用戶喜愛(ài)，推動(dòng)了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)在當(dāng)?shù)氐某砷L(zhǎng)，更為城市塑造“電競(jìng)符號(hào)”帶來(lái)支持。
隨著京東“電競(jìng)博物志”游戲粉絲日，未來(lái)在更多地標(biāo)城市的不斷點(diǎn)亮，京東電腦數(shù)碼也將電競(jìng)、國(guó)風(fēng)概念強(qiáng)勢(shì)注入線上線下全渠道營(yíng)銷場(chǎng)景，嫁接京東電競(jìng)品牌聯(lián)盟，共同打造屬于Z世代的電競(jìng)文化IP。
