大跨界時代，萬物皆可跨界，傳承弘揚傳統文化的國風和代表新潮酷生活方式的電競，二者的融合也并不稀見。不過，即使對“見多識廣”的Z世代來說，由京東電腦數碼精心打造的“電競博物志”，其新奇、有趣的程度依然超乎他們的想象。這場在線上線下同步啟動的電競文創活動，以游戲粉絲日為主要載體，將備受Z世代青睞的國風文創和電競游戲有機融合，結合電競爆款好物促銷，在傳統與新潮的激情碰撞中，精準而高效地穿透年輕群體中的多元化興趣圈層。
國風+電競 為Z世代打造文創新主場
精致優雅的漢服秀、驚艷且養眼的COSER表演、有趣好玩的游戲互動、誠意滿滿的抽獎活動……7月10日至11日，京東電腦數碼聯合國風文化標桿性游戲《天涯明月刀》，在西安大悅城開啟“電競博物志”游戲粉絲日線下活動。在擁有輝煌歷史的文明古都，古老而年輕的國風華服與熱力十足的電競元素交織在一起，將“國風+電競”的魅力展現得淋漓盡致。
在微博、微信朋友圈等社交平臺上，觀眾們紛紛曬出自己的驚嘆：“漢服和COSPLAY演出都非常精彩，雖然當天下個雨，但是現場還是人山人海”“盡管天公不作美，但上臺互動的觀眾熱情不減，一次難忘的線下體驗”“好神奇的搭配，古風yyds，京東電競博物志絕了！”沒能參與活動的網友也異常期待：“這個活動感覺很有創意，我希望下一季可以離我近一點。”
事實上，這并不是“電競博物志”第一次引發轟動。2021年，通過“一城，一IP”文創深度合作，京東電腦數碼攜手電競品牌，每季度在一個城市聯動一個游戲IP，線上線下全渠道打造年輕化營銷場景。早在3月底于上海舉辦的游戲粉絲日活動中，就有精彩絕倫的國風表演亮相，驚艷眾多觀眾，以至于有網友后悔沒到現場：“有被視頻里那個彈奏阮的小姐姐美到，國風電競就是毫無抵抗力啊啊啊！！！”
而在國風與電競的跨界激情碰撞中，京東電腦數碼帶動聯想、西部數據、雷蛇、三星、索尼等電競品牌，深度觸達數量龐大的泛用戶群體。近年來，依托“中華民族偉大復興”的強烈共識與“文化自信”的國家戰略，漢服文化在Z世代中逐漸興起，破圈突圍能力日益凸顯，電競則始終是最受年輕人歡迎的娛樂方式之一。將國風元素與電競元素結合，聚焦Z世代的京東電腦數碼，不僅構建“電競博物志”這一有態度、有內涵、年輕化的營銷場景，同時更為年輕人打造文創新主場，探索更適合Z世代的未來生活方式。
提升參與感 黏合多元興趣圈層
在以往的國風、電競相關主題活動中，觀眾往往受限于活動形式，除了參加互動、觀看表演/比賽外，參與程度相對有限。“電競博物志”則截然不同，京東電腦數碼利用平臺優勢，為消費者帶來游戲本、“帶魚屏”、電競鼠標、機械鍵盤等爆款產品，結合部分型號85折、JDG大禮包下單隨機送等超值優惠，讓年輕人在“電競博物志”火爆的氛圍中購買心儀的電競好物。
需要注意的是，帶貨其實并不是“電競博物志”的終極目標。京東電腦數碼更希望以“電競博物志”為介質，深度黏合國風、電競等多元興趣圈層，引領電子消費潮流，形成電競潮人、潮貨聚集地的品牌認知。
而在接下來的三季度活動中，“電競博物志”將聯合新的游戲IP，點亮新的城市。可以預料的是，京東電腦數碼未來將繼續圍繞線下實質性落地產業進行深度合作，打造電競布局的線上線下全渠道場景。
