談到營銷二字,長安汽車朱華榮也是哭笑不得。前不久,長安汽車朱華榮在車展上的一次談話竟然被斷章取義,一時間引起熱議。其實這段話的完整意思是長安福特正迎來系列新產品,在產品和營銷的雙輪驅動下,長安福特才能全新時代。簡單來說,長安汽車朱華榮就是在告訴高管,不能只盯著產品,好產品還是要告訴大家,酒香不怕巷子深的時代已經過去了。
當然,在強調營銷的時候,其實長安汽車朱華榮也始終在強調一點,那就是產品。在長安汽車朱華榮的營銷理念中,產品其實才是第一位的。好的產品配上好的營銷,才是真正的共贏,不然或許可能贏得一時的銷量,卻對整個品牌造成致命傷害,無異于殺雞取卵。
其實多年來,長安汽車在產品方面的投入遠超大眾的想象。眾所周知,長安汽車如今有技術長安的美名,但是想要得到這樣的美譽,背后的付出可是超乎想象,即便是像長安汽車朱華榮這樣在意技術的企業老總,也不免感到亞歷山大。據長安汽車朱華榮表示,多年以來,長安始終堅持將每年銷售收入的5%投入到研發領域。對于長安汽車這一量級的車企來說,這個數字可以說是非常龐大的。只有這樣,才能保證長安汽車的產品力優勢。
最近幾年,長安汽車的顏值、NVH靜謐性等多方面都贏得了消費者的一致認可,而這背后則是長安汽車全球研發中心、設計中心的不懈努力。而這樣的研發中心雖然擁有設計、試驗、管理等7大功能,仿真分析、噪聲振動、被動安全等12大領域,混合動力、空調系統、非金屬材料等180個實驗室,以及運用云技術打造的全球領先的數據中心、孵化創新中心。但是短時間可能就不夠用了,這也是為什么長安汽車朱華榮每次談研發都直呼這是無底洞的關鍵,但是長安汽車朱華榮也明白,想要保持優勢,這種投入是必然的。
這個時候,你還會覺得長安汽車只是營銷玩得好嗎?講真,技術咖長安汽車朱華榮并非不懂營銷,但是長安汽車能有如今的成績,除了營銷做得好之外,產品力出眾才是關鍵。尤其是長安汽車持續向上,更足以說明長安汽車的產品優勢。
