來(lái)源：雷科技
誰(shuí)也沒(méi)想到，小米突然就成為了全球第二。
根據(jù) Canalys 公布的第二季度全球智能手機(jī)市占率排名報(bào)告，能夠看到小米手機(jī)的市場(chǎng)占有率為 17%，同比增長(zhǎng)達(dá)到了恐怖的 83%，遠(yuǎn)超其他四位選手。這也是小米創(chuàng)立以來(lái)首次在總銷量方面超越蘋果。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于小米來(lái)說(shuō)有多重要呢，從小米創(chuàng)始人雷軍在凌晨宣布該消息就能夠看出他的興奮之情。
在今天早上，雷軍還專門發(fā)布了一封致小米同學(xué)們的公開(kāi)信，表示全球第二既是小米里程碑，也是小米 " 夢(mèng)幻般的成就 "。在小米過(guò)去的十年中，市場(chǎng)銷量曾兩次進(jìn)入全球前三，第一次是 2014 年的第三季度，當(dāng)時(shí)也是小米首次進(jìn)入全球前三名。
小米股票也因此喜訊，在開(kāi)盤時(shí)一度大漲 5%，截至發(fā)稿前，小米股價(jià)漲幅為 4.82%，市值為 7086 億港幣。
但小雷依舊好奇，小米的這個(gè)寶座能夠保持多久呢，畢竟手機(jī)市場(chǎng)依舊動(dòng)蕩，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
Canalys 在前段時(shí)間曾公布過(guò) 2021 年第一季度的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，vivo 以 23% 的市場(chǎng)份額以及 79% 的增長(zhǎng)速度排名第一，小米的成績(jī)雖然還不錯(cuò)，但在國(guó)內(nèi)只排在了第四名的位置。
可能就有讀者有些好奇，在國(guó)內(nèi)都沒(méi)進(jìn)入前三，小米銷量第二的成績(jī)從何而來(lái)呢？注意，小雷剛剛講的是國(guó)內(nèi)，要知道小米在海外的市場(chǎng)表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，目前小米的總出貨量有 70% 來(lái)源于海外市場(chǎng)。
例如在歐洲市場(chǎng)，小米是除三星之外的第二大手機(jī)廠商，份額占到了 23%，同比增長(zhǎng) 85%：在拉丁美洲、非洲以及印度等市場(chǎng)小米也取得了相當(dāng)亮眼的成績(jī)，尤其在拉丁美洲地區(qū)的出貨量暴增 300%。
由于國(guó)外市場(chǎng)有很大一部分受限于當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)商，為此小米成立了相關(guān)團(tuán)隊(duì)，與當(dāng)?shù)氐母鞣N運(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作協(xié)議，最終讓自己的手機(jī)能夠在國(guó)外暢銷。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程并不簡(jiǎn)單，不但需要手機(jī)符合當(dāng)?shù)氐母鞣N技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，也十分考驗(yàn)小米自己的全球化運(yùn)營(yíng)能力。
順帶一提，小米是最早進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌之一，當(dāng)然投入也屬于最大的那一批，這是小米能夠在短短幾年之內(nèi)將海外市場(chǎng)發(fā)展成自己主要收入來(lái)源的原因之一。
除開(kāi)這些主動(dòng)因素外，華為因一些眾所周知的因素，市場(chǎng)份額大幅度下滑，改變了近兩年的手機(jī)市場(chǎng)格局，這也為小米在海外崛起提供了一個(gè)有利條件。
小米的這份成績(jī)固然值得稱贊，但如果小米想要繼續(xù)保持這個(gè)成績(jī)或是想超越三星成為全球第一的話，目前來(lái)說(shuō)還是有一定難度的。
首先，我們都知道蘋果的發(fā)力點(diǎn)在于下半年，畢竟每一年的 iPhone 新品都是在下半年發(fā)布，像去年 iPhone 12 系列發(fā)布后，蘋果就直接從第二季度的第四名一躍至第三第四季度的第二名，因此兩個(gè)月后的 iPhone 13 系列很有可能會(huì)讓蘋果重新奪回第二的寶座。
其次，雖然小米近兩年的進(jìn)步十分之大，但從 Redmi Note8 曾以 1.4 億的銷量成為 2020 年全球銷量第二的機(jī)型這一數(shù)據(jù)就能夠看出，目前小米的主要銷量依舊來(lái)源于中低端機(jī)型。
在高端手機(jī)市場(chǎng)（泛指售價(jià)在 4000 元以上的機(jī)型），OPPO 中國(guó)區(qū)總裁曾在接受采訪時(shí)表示，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)當(dāng)中，高端機(jī)型的市場(chǎng)份額接近 25%，其中蘋果占到 44%，考慮到未來(lái)華為可能會(huì)缺席這場(chǎng)競(jìng)賽，如果其他國(guó)產(chǎn)廠商無(wú)法及時(shí)填補(bǔ)這個(gè)空缺的話，就很有可能會(huì)被蘋果繼續(xù)侵蝕。
為什么這么說(shuō)，小雷當(dāng)然也有自己的理由，在剛剛過(guò)去的電商節(jié)活動(dòng)中，蘋果就以 389 萬(wàn)臺(tái)的銷量成為各大平臺(tái)中的銷量冠軍，小米的高端機(jī)型銷量雖說(shuō)算不上慘淡，但與蘋果相比還是有一定的差距。
因此小米想要繼續(xù)保持住這個(gè)寶座的話，需要在高端市場(chǎng)上繼續(xù)發(fā)力，目前小米沖擊高端的最大阻礙既不是配置，也不是其他，而是品牌。
要想做高端，品牌溢價(jià)是必須要有的，只是對(duì)于現(xiàn)在的小米來(lái)說(shuō)，確實(shí)還有一點(diǎn)距離。
小雷還記得小米 10 系列發(fā)布后，雷軍的評(píng)論區(qū)中基本都被 " 四五千買小米，我瘋了？"、" 賣這么貴，誰(shuí)買啊？" 等一系列評(píng)論刷屏，這能夠看出大多數(shù)用戶對(duì)于小米的印象依舊是 " 只配做低價(jià) "，短期之內(nèi)很難接受一個(gè)賣到高端手機(jī)價(jià)格的小米，這是小米自創(chuàng)立以來(lái)就丟不掉的 " 帽子 "。
于是我們就能夠看到，小米為此付出了不少金錢和時(shí)間，最經(jīng)典的案例就是那個(gè)花兩百萬(wàn)設(shè)計(jì)的新 logo，雖然這讓很多人覺(jué)得雷軍是 " 人傻錢多 "，但換個(gè)角度想想，這個(gè) 200 萬(wàn)的 logo 給小米帶來(lái)了多少流量，這個(gè)流量別說(shuō) 200 萬(wàn)了，2000 萬(wàn)都不一定能夠買到。
而在產(chǎn)品方面，小米也不再熱衷于性價(jià)比，選擇跟奔馳、瑪莎拉蒂這類奢侈品牌合作宣傳，營(yíng)造自己的高端形象。效果如何目前小雷還不得而知，如果小米能夠繼續(xù)堅(jiān)持下去的話，在高端市場(chǎng)有所成就也只是板上釘釘?shù)氖隆?/p>
從手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，小米已經(jīng)進(jìn)入了所謂的拐點(diǎn)期，僅靠手機(jī)業(yè)務(wù)這一項(xiàng)是不可能繼續(xù)支撐小米走向高端的。
因此平均市值超過(guò)千億美元的電動(dòng)汽車市場(chǎng)就成了小米的下一個(gè)目標(biāo)，雷軍在發(fā)布會(huì)上曾表示在未來(lái)十年內(nèi)將投資超過(guò) 100 億美元用于發(fā)展自己的電動(dòng)汽車。但造車不比做手機(jī)，需要耗費(fèi)公司大量資源的同時(shí)，還有可能會(huì)影響到企業(yè)的賺錢能力。
不過(guò)雷軍對(duì)此一直抱有信心，雖然電動(dòng)汽車市場(chǎng)中已經(jīng)有很多強(qiáng)力的對(duì)手，但有很多機(jī)會(huì)，發(fā)展空間巨大。
即便小米汽車短期之內(nèi)很難上市，但這也能夠給消費(fèi)者傳遞一個(gè)信號(hào)：小米真的在燒錢研發(fā)技術(shù)，不再是當(dāng)年那個(gè)只會(huì)高喊 "1999" 的小米，這能夠潛移默化地改變用戶的想法。
歸根結(jié)底，高端旗艦產(chǎn)品拼的還是技術(shù)創(chuàng)新。未來(lái)各家品牌還需要在產(chǎn)品創(chuàng)新上多下些功夫。不止是像小眾品牌向內(nèi)打磨，還需要向外探索手機(jī)新技術(shù)，用自身實(shí)力來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
