聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 鳥(niǎo)哥筆記（ID:niaoge8），作者:鳥(niǎo)哥筆記編輯部，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
不出名的打工人普通小主播，一夜之間直播間人數(shù)暴漲幾十萬(wàn)倍是什么感受?估計(jì)是在夢(mèng)里發(fā)生的事情?
但是!這件事情昨晚就在國(guó)產(chǎn)美妝品牌「韓束」的直播間真的發(fā)生了!平日里只有幾十個(gè)人的直播間，昨晚熱搜剛剛出來(lái)一下子沖到了20萬(wàn)同時(shí)在線觀看，直播結(jié)束前就達(dá)到了369萬(wàn)+在線的直播觀看人數(shù)，甚至有的用戶在進(jìn)入直播間的時(shí)候發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)都被擠爆了。
起因是，韓束是在最近吳亦凡相關(guān)事件（這里就不展開(kāi)講了，咱也怕被律師函警告）發(fā)生之后，第一個(gè)站出來(lái)宣布和吳亦凡解約，終止一切品牌合作關(guān)系的品牌方，也是第一個(gè)表態(tài)的、有實(shí)際利益的品牌方。
這直接引起了網(wǎng)友們的大力支持，直接沖向了韓束的品牌直播間，嚇壞只想當(dāng)個(gè)普通打工人走完直播流程的小主播們。
沒(méi)曾想到，耿直的打工人們?cè)谥辈ラg的搞笑效果也非常出眾，直接引起了第二波刷屏出圈的流量，觀看人數(shù)一度暴漲，微博話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)了2.9億，甚至還有人一大早起來(lái)看回放!（比如小編我本人）
「連夜解約」帶來(lái)「一夜爆紅」
昨晚19點(diǎn)，韓束官方微博發(fā)布了官宣和吳亦凡主動(dòng)解約的微博，成為了第一個(gè)主動(dòng)和吳亦凡終止一切合作關(guān)系的品牌方。
就這一條字?jǐn)?shù)不多、措辭簡(jiǎn)潔的微博，韓束獲得了3.6萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，5.8萬(wàn)的評(píng)論和224萬(wàn)的贊，#韓束與吳亦凡解約#話題直接沖上了熱搜，截至發(fā)稿前已經(jīng)獲得了8.1億的閱讀量。
一時(shí)間熱度瘋漲，而且都是正面夸贊的流量，網(wǎng)友們都在表?yè)P(yáng)韓束硬氣做得好，紛紛表示要用實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)支持韓束，直接沖向了韓束的直播間。流量從微博流向韓束官方旗艦店的直播，在線觀看人數(shù)幾乎瞬間就從幾十沖向了20萬(wàn)。
而恰恰今天韓束選的主播是顏值都還不錯(cuò)的小哥哥小姐姐兩位搭配，畫(huà)面上甚至還有一點(diǎn)點(diǎn)CP感。他們都還沒(méi)有什么直播經(jīng)驗(yàn)，不會(huì)開(kāi)美顏、直播看彈幕的電視還壞了……和在畫(huà)外的運(yùn)營(yíng)溝通也很耿直，面對(duì)著突然到來(lái)的流量，“一夜爆紅”的他們反應(yīng)非常真實(shí)，互動(dòng)、評(píng)論區(qū)也是不斷出現(xiàn)“梗”，在直播過(guò)程中不斷爆出笑點(diǎn)，金句頻出，直播效果出乎意料地好。
第一批沖向直播間的觀眾被直播的“好笑程度”打動(dòng)，紛紛發(fā)微博分享，于是#韓束直播間#的話題也沖向了熱搜，直接讓更多人沖向了直播間，最后在接近凌晨的時(shí)候在線觀看人數(shù)超過(guò)了300萬(wàn)人。
甚至在今天早上7點(diǎn)多點(diǎn)進(jìn)直播間，竟然還有接近13萬(wàn)人同時(shí)在線觀看直播，大家還在直播的評(píng)論彈幕里討論交流在哪里看昨晚的直播，昨晚直播的小哥哥小姐姐什么時(shí)候來(lái)。
品牌化負(fù)面為正面的示范
別看現(xiàn)在大家都在表?yè)P(yáng)韓束，但是在解約之前部分不理智的網(wǎng)友們是直接沖到直播間罵主播的。去向相關(guān)聯(lián)的品牌方要說(shuō)法是當(dāng)今網(wǎng)友表達(dá)態(tài)度的手段，因?yàn)楹推放频纳虅?wù)合作是直接影響藝人的利益的，這樣的操作可以確確實(shí)實(shí)地影響到當(dāng)事人。
近幾年，“翻車”的流量藝人其實(shí)并不少，而為什么只有韓束獲得這么大范圍的好評(píng)呢?
1、表達(dá)立場(chǎng)客觀果斷
首先，在涉及三觀和大是大非的問(wèn)題上，品牌公關(guān)必須堅(jiān)決地表明自己的立場(chǎng)，官宣動(dòng)作不能慢，因?yàn)榫W(wǎng)友們是24小時(shí)在線的，品牌方的任何言行都有記錄可循。
在三觀道德層面上的表態(tài)也是影響品牌形象的一大關(guān)鍵因素，普通的負(fù)面新聞還可以進(jìn)行冷處理，而這種代言人“翻車”，并且主要購(gòu)買力并非和藝人高度捆綁的粉絲們，可以和代言人盡快“斷舍離”。這就是大家常說(shuō)的品牌“求生欲”。
2、主播起了很大作用
韓束這次能從一個(gè)偏負(fù)面的公關(guān)危機(jī)里面收獲這么多的流量和熱度，不得不說(shuō)兩個(gè)主播起了很大的作用。顏值不低都不算啥了，直播喜劇人才是正道。
在剛開(kāi)始直播的時(shí)候，評(píng)論彈幕都在講吳亦凡，甚至有不理智的網(wǎng)友直接開(kāi)罵。結(jié)果小姐姐說(shuō)“你們不要罵我，我一會(huì)兒就下班了”，小哥哥說(shuō)“你們不要罵她，要罵就罵我吧”。韓束宣布解約之后彈幕又都在說(shuō)韓束發(fā)微博了，小哥哥看到說(shuō)“不會(huì)是開(kāi)除我們了吧?”
期間他們還拍賣了一套價(jià)值299的產(chǎn)品，熱心網(wǎng)友們一路把價(jià)值抬到了上千，期間兩位主播一直大喊“別再加價(jià)了!”
小姐姐耿直地說(shuō):“原價(jià)兩百多現(xiàn)在一千多是不是腦子有點(diǎn)……”
小哥哥回復(fù):“你怎么可以侮辱我們的上帝!”
像這樣引人發(fā)笑的言論幾乎貫穿了整個(gè)直播:
（在淘寶直播）“我的杯子是在拼XX買的。” “不能說(shuō)，要被封的!”
“我媽說(shuō)她在網(wǎng)上看到我了。” “還好我媽不上網(wǎng)。”
“今晚要去海X撈慶祝一下～” “不行我們不能給他打廣告。”
也有網(wǎng)友說(shuō)，像小哥哥小姐姐這兩位主播，是我們?nèi)粘Ｉ钪衅胀r活的年輕人的寫(xiě)照，沒(méi)有被飯圈綁架的三觀，不怕自嘲，愿意展示真實(shí)的樣子，這比翻車的那些流量年輕藝人已經(jīng)要好上太多。
3、后續(xù)動(dòng)作快速跟上
韓束自己也清楚，這兩位主播是爆紅的關(guān)鍵，直播過(guò)程中老板直接打電話過(guò)來(lái)要給他們發(fā)獎(jiǎng)金，并沒(méi)有因?yàn)樗麄冋務(wù)摴臼欠恰⒆龉⒅贝蚬と司鸵獞土P他們，這么多熱度高興都高興不過(guò)來(lái)了。
在今晚，老板本人和小哥哥小姐姐兩人都會(huì)出現(xiàn)在直播間，就今天早上都十幾萬(wàn)人守在直播間的熱度，估計(jì)今晚也是熱度爆炸的一次直播了～
總結(jié)
通過(guò)韓束的這次爆紅，我們能看到直播形態(tài)并非千篇一律，也不是只有經(jīng)驗(yàn)老道、自帶流量的頭部主播才能帶動(dòng)直播。像韓束直播間的小哥哥小姐姐，如果品牌前期給夠了付費(fèi)流量，讓更多人看到，同時(shí)減少對(duì)主播的限制，展現(xiàn)出年輕人真實(shí)的一面，說(shuō)不定就能獲得這樣“爆火”的效果。
同時(shí)，突然暴漲的流量也是新的考驗(yàn)，韓束將如何處理這樣的流量，主播們這種風(fēng)格能否長(zhǎng)時(shí)間被喜愛(ài)，仍然是未知數(shù)，我們?cè)谖磥?lái)持續(xù)關(guān)注。
不多說(shuō)了，我接著看韓束的直播回放去了……
你怎么看待這次因解約爆紅的韓束?
