聲明:本文來自于微信公眾號 讀娛 （ID:yiqiduyu），作者:趙二把刀，授權轉載發布。
2021年7月12日，絕地求生電競賽事“天命杯”的決賽之夜，知名吃雞俱樂部4AM終于奪冠。這個冠軍，對于4am戰隊以及其創始人韋神而言，都有著不同的意義，簽約虎牙后，在虎牙平臺的賽事中多年陪跑，此次終于拿下冠軍，讓俱樂部、粉絲和平臺三方皆大歡喜。
4AM戰隊由前知名LOL電競選手韋神創辦，是電競圈少有的話題和流量雙高的俱樂部，其“直播合約”的含金量相當之高，也引發了直播平臺之間的拉鋸戰。以韋神為例，從斗魚跳槽到虎牙，伴隨的是漫長的訴訟期……其實很多跳槽或者轉化直播平臺的主播，都會面臨著合同的糾紛，這也是直播平臺之間競爭之激烈的直接影射。
2020年，虎牙和斗魚合并的消息傳來之后，4AM俱樂部隊員/ 簽約主播們在直播平臺的選擇上，反而沒有了所謂的“排他”條款，而且在虎牙和斗魚的流動也并沒有受韋神官司的影響:現役選手112從斗魚到虎牙直播，前成員小醒目從虎牙到斗魚直播……
從這點來看，虎牙和斗魚在過去數年是屬于進入合并中的“蜜月期”的，但隨著兩者合并進程被正式中止，虎牙和斗魚又會重現昔日白熱化的競爭嗎?游戲直播賽道又會重燃戰火嗎?
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直播平臺“白刃戰”
一切為了“剩者為王”
斗魚和虎牙，這兩家公司是過去10年游戲直播的“贏家”。
從“千播大戰”，到“剩者為王”，曾幾何時，扎進游戲直播領域的創業公司數以百計，能夠被記住名字的，無外乎熊貓、全民、龍珠、戰旗等，經過大浪淘沙，這些平臺雖然也風光過、融資過，但終究被市場淘汰，成為虎牙和斗魚的墊腳石——而那些消失的平臺們培養出來的大大小小的主播，也多數都成為虎牙和斗魚優質資產。
主播們流動的過程也并非“一帆風順”，往往都伴隨著“腥風血雨”。以4AM的創始人韋神為例，就可以看到當時平臺競爭的白熱化:2017年底，韋神從斗魚來到虎牙主播，隨著絕地求生這款游戲的升溫和電競化的加速，迅速成為虎牙平臺的當家直播之一。不過斗魚方面很快就以韋神違約為由，索賠3000萬。
之后，韋神方面和斗魚平臺就展開了漫長的打官司的過程。進入2020年，先是有消息說，韋神要賠斗魚8000多萬;之后，4AM俱樂部負責人又發微博說，斗魚要賠韋神300多萬……可以說，雙方都對外宣稱贏得了這場訴訟之戰。在要賠斗魚8000多萬消息傳出來的時候，韋神也在直播中回應，官司都是平臺方面處理，和他關系不大。——據了解，為了爭奪頭部主播，為了擺平合同條款，平臺方是需要兜底的。
根據公開資料顯示，雖然有過多次判決，但斗魚和韋神之間的起訴和反訴這些年是從未停止的;而在斗魚和虎牙將要合并的消息傳來之后，兩者之間的合約糾紛不能說戛然而止，面上的關系確實緩和了很多——這確實也離不開資本方的居中調和以及合并過程中雙方必須要改變的相處方式。
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虎、魚的“全面”戰爭
和資本介入后的改變
能夠在直播賽道中笑到最后，斗魚和虎牙兩家公司都深諳競爭之道，除了看得見的產品、運營、推廣、游戲和賽事直播版權以及主播等之外，在用戶們看不到的領域，兩者也是小動作不斷，為了笑到最后也是“煞費苦心”。
投訴——2019年1月，廣東省廣州市南沙區人民法院發出了一份“停止投訴”裁定書，要求斗魚立即停止對虎牙在蘋果應用商店的投訴行為。
據了解，此前，斗魚針對其旗下數名獨家簽約游戲主播在合同履行期內又在虎牙直播的行為提起了相關訴訟。在訴訟期間，斗魚認為，其與三名主播簽訂了經紀合同，主播在合同有效期內制作的音視頻著作權為斗魚所有，虎牙系未經授權擅自傳播。故2018年8月28日至2019年2月15日期間，斗魚共向蘋果公司投訴虎牙達23次，并要求蘋果公司將虎牙的兩個直播程序從蘋果應用商店下架。
震動一時的“黑公關案”——2020年9月21日，斗魚微博發布一則關于虎牙的致歉聲明。聲明顯示，其在2018年8月運營的官方微博賬號與官方微信公眾號中，轉發了《直播界黑公關事件曝光:虎牙再陷泥潭被指攻擊斗魚》、刊載《向黑公關SAYNO!》等失實文章，并向公眾傳播“虎牙公司是所謂黑公關”的虛假、誤導性信息。
可見，斗魚和虎牙作為游戲直播領域堅守下來的贏家，無論從明面上的產品力，還是私下的小動作，都是相當有料的。尤其是這些私下、游走在灰色邊緣的競爭手段，雖然不是這兩家公司的核心競爭力，但也起到“防火墻”的重要功能。
進入后半場，直播行業的競爭也從粗放到精細，作為游戲和電競生態下游的直播平臺，則迎來了真正的拐點。在商業模式嚴重依賴游戲版權方的局面下，向行業巨頭靠攏也就成為必然之選:
2018年，虎牙接受騰訊投資，其中最重要的條款就是，未來第二年、第三年時騰訊可以市場競爭價獲得虎牙控制權，或許從那時候開始，騰訊就有了整合游戲直播的念頭。幾乎同一時間，斗魚方面確認，騰訊以40億入股其公司，成為最重要的股東之一。
從虎牙、斗魚分別接受騰訊的控股和投資，就可以看出來為什么虎牙和斗魚能笑到最后?不僅是產品和運營，也不僅是商業化能力，更重要的是如何和行業上游水乳交融。
回顧下，2018年前后倒下的直播平臺為什么會“突然死亡”。熊貓直播，可謂是明星級的直播平臺，但最終沒有獲得騰訊的青睞，關停;觸手直播，雖然在初期移動游戲直播搶占先機，不過也沒有獲得騰訊的支持，百般折騰后消失——還有就是最近數日突然活躍的龍珠直播，雖然獲得多輪資金支持，只是諸多熱門游戲和電競項目都不能播，所以并不能留下當家的主播們，也是早已經沒有任何吸引力。
可見，在2018年、2019年，虎牙和斗魚成為行業贏家的重要底牌，就是和騰訊的深入綁定，一方面獲得騰訊的資金支持，各自順利赴美IPO;同時，獲得諸多熱門游戲的直播版權，也強化了騰訊游戲生態的優勢。所以，斗魚和虎牙成了贏家，而作為充分競爭市場的它們，也比騰訊內部孵化的企鵝電競更具活力，對騰訊的游戲生態也更重要……
之后就進入到資本的整合階段。2019年3月，騰訊互動娛樂事業群（IEG）成立游戲直播業務部，有意協調虎牙、斗魚、企鵝電競三者關系以避免內耗;2020年4月，騰訊增持虎牙成其最大股東，自此擁有對虎牙的單獨控制權和斗魚的共同控制權;2020年10月，斗魚、虎牙聯合簽訂“合并協議與計劃”，虎牙將通過“以股換股”合并收購斗魚已發行股份，合并后騰訊將擁有新公司67.5%投票權并成為控股股東。
而在啟動整合之后，雖然斗魚和虎牙仍有糾紛傳來，但整體氣氛緩和了很多，諸多主播和公會其實也都在適應這個整合階段，“違約跳槽”也變得很少——這其實也是騰訊整合的目的，就是要提高性價比，其中最重要的就是整合后可以在成本（帶寬、版權、主播分成等）進行精細化的管控。
但就在合并被認為是即將達成的時候，監管層的一則通告，讓事情朝著相反的方向發展。
7月10日，市場監管總局根據反壟斷法第28條、《經營者集中審查暫行規定》第35條規定，認為合并案將強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益。之后，騰訊和斗魚等也各自宣布中止合并。
后續影響開始發酵。
3
合并中止
長尾效用沖擊下的各方，如何自洽?
雖然合并被叫停，但為了合并付出的成本不菲。外界對合并中止能給游戲直播賽道帶來新的變化，也是眾說紛紜。
可以說的是，合并被否肯定不是“龍珠直播”的機會。最近幾天，沉寂許久的龍珠直播的微博賬號突然很活躍，不僅各種diss騰訊系，同時也宣告其要回歸的消息。
從僅就目前的市場環境和其所謂上線的新版本來說，復活的機會渺茫。從所謂的新版本app來看，龍珠直播上“這也沒有那也沒有”，既沒有什么版權內容，也沒有什么主播內容……可以說在銷聲匿跡的這段時間里，龍珠直播不僅放棄了主播和用戶，也被資本拋棄——雖然換了掌舵人，炒作能力提升，但產品和內容一片空白，也難怪這兩天下載了龍珠直播app的用戶們紛紛打了一星。
也就是說，雖然合并告停，但斗魚和虎牙仍然是目前市場環境下，最有競爭力的游戲直播平臺。
其次，對斗魚和虎牙的影響才剛開始。為了合并，斗魚和虎牙應該都做了相當的準備工作，無論是團隊、運營還是兩者在版權和主播的整合等，但合并被否之后，兩者是恢復之前白刃戰的狀態還是圍繞騰訊相對和諧的“競合”關系，也值得業界內外關注。
有一些網友認為，合并不成也是一家……這個說法武斷了，合并成一家，肯定是一個聲音;但分為兩家，無論是目標、訴求、管理團隊的思路其實都不會完全一致，必然會產生新的競爭，這對主播和觀眾而言，也都意味著不同的體驗。所以兩家就是兩家，風格和運維思路還是各有千秋。
再次，對騰訊的影響。從游戲帶游戲直播的大生態而言，對騰訊的影響其實不算太大;從大環境來看，“反壟斷”對騰訊諸多業務線在未來的影響可能會慢慢深入——這或許也要求騰訊作為互聯網行業的巨頭，需要更多挖掘內部產品力，外部的投資、整合可能在未來更多的是以輔助的角色出現?而這，也都需要看市場監管部門對壟斷的定義和理解。
除了在游戲直播領域有長尾效應之外，今年以來“反壟斷”案件在互聯網行業頻頻發生，也說明“反壟斷”已經進入高頻階段，從事后處罰到事前規避，對于互聯網行業巨頭而言，必須要面對“反壟斷”的常態化。對每個賽道的創業者而言，曾幾何時創業的目標就是“習的文武藝，賣給a、t和字節”，針對巨頭們的空白市場，快速做大做強，然后資本和巨頭整合成事實壟斷的情況應該也是到了改變的時候了……
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未來，行業將何去何從?
在虎牙和斗魚合并被否的分析里，很多聲音都認為游戲直播賽道早已經發生了改變，b站抖音和快手也成為這個領域的“顛覆者”……那么，未來，它們會取代虎牙和斗魚嗎?
從游戲直播大的生態來看，b站和快手可以放在一起探討，這兩者在游戲直播的發力也是騰訊游戲直播生態的重要補充。
根據自選股顯示，b站的第二大股東就是騰訊，份額高達11%。同時，b站的電競直播和游戲直播也獲得了騰訊的認可;快手的第一大股東就是騰訊，占股比例高達17.53%。所以，快手在游戲直播版權也獲得了騰訊游戲的支持，快手的主播也可以播王者榮耀、和平精英的人氣游戲……
真正讓騰訊警惕的是來自字節跳動的挑戰，根據之前的多起案例，在抖音和西瓜視頻直播來自騰訊系的游戲是沒有獲得授權的，是不被許可的。這或許也是當前字節在游戲直播領域的影響力有限的原因之一，畢竟，多數熱門的電競項目和游戲都是騰訊旗下的。未來是否會發生改變，更多的還是取決于字節控股和參股的游戲廠商和工作室能否推出類似lol、csgo、王者榮耀等同時具備競技性和娛樂性的游戲作品。
對斗魚虎牙而言，熬倒了那么多對手之后，也迎來了全新的競品。面對這些中短視頻的王者，斗魚和虎牙的優勢如何保持?是強化版權優勢?還是持續強化主播優勢?是緊抱巨頭大腿，還是稍微保持獨立性，有一些左右逢源的操作?也都是未來游戲直播賽道值得關注的點。
那么，作為一個電競愛好者和游戲直播的用戶，你會因為什么選擇在哪個平臺看直播?是追逐某個主播還是因為某個電競賽事?
