隨著生態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品等多方面的加速賦能升級(jí)，快手在電商領(lǐng)域的開(kāi)拓不斷創(chuàng)新。7月23日至8月8日，快手電商計(jì)劃推出“快手奪金特賣(mài)季”，緊貼今年暑假運(yùn)動(dòng)潮流和中國(guó)隊(duì)奪金等熱點(diǎn)再造購(gòu)物狂歡節(jié)。目前，為了豐富特賣(mài)季參與商品的品類，覆蓋更多元化的站內(nèi)流量，快手特向全平臺(tái)發(fā)布無(wú)門(mén)檻招募令，邀請(qǐng)商家、品牌、主播參與，一起為中國(guó)健兒和國(guó)貨品牌加油。
“產(chǎn)品+主播+品牌+服務(wù)商”，多端多節(jié)奏融合玩法
本次快手奪金特賣(mài)季將以7月23日的“星”選日拉開(kāi)帷幕，隨后集中推出吃喝玩樂(lè)品類日和潮流運(yùn)動(dòng)品類日，以針對(duì)性地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求。在活動(dòng)的最后，即8月8日當(dāng)天，參與本次活動(dòng)的商品都將再次返場(chǎng)特賣(mài)，為此前錯(cuò)過(guò)購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)的消費(fèi)者帶來(lái)福利。
相較于快手已有的116購(gòu)物狂歡節(jié)，此次特賣(mài)季的玩法進(jìn)一步升級(jí)，打造商品供應(yīng)商、主播、品牌商和服務(wù)商等多維度多層次的活動(dòng)節(jié)奏。
金牌商品招募令已于7月5日啟動(dòng)，將持續(xù)至7月20日。對(duì)于想要加入特賣(mài)季商品池的商家，符合條件的商品均可報(bào)名。據(jù)悉，此次特賣(mài)活動(dòng)期間，平臺(tái)還將對(duì)精選商品進(jìn)行補(bǔ)貼。
同時(shí)，此次活動(dòng)針對(duì)帶貨主播的節(jié)奏設(shè)計(jì)也相當(dāng)多元。除了對(duì)“星”選日和“冠軍之選”央視超級(jí)直播間進(jìn)行定向邀請(qǐng)外，其余活動(dòng)所有主播（含商家自播）均可報(bào)名，入選后只需在活動(dòng)期間帶“特賣(mài)季”商品開(kāi)播。當(dāng)然，考慮到商家和品牌的曝光和流量效率，快手平臺(tái)也會(huì)對(duì)重點(diǎn)主播進(jìn)行邀請(qǐng)，設(shè)計(jì)主播對(duì)投任務(wù)。
流量激勵(lì)搭配現(xiàn)金補(bǔ)貼，快手加大主播帶貨福利
此次特賣(mài)季，快手推出流量扶持搭配現(xiàn)金補(bǔ)貼的政策，加大對(duì)主播的激勵(lì)和福利支持。
在站內(nèi)資源引流方面，主播只要帶“特賣(mài)季”商品，就能獲得基礎(chǔ)流量包——最高1萬(wàn)直播間人氣。同時(shí)，快手平臺(tái)還設(shè)置了小時(shí)榜流量獎(jiǎng)勵(lì)和GMV沖刺獎(jiǎng)勵(lì)，主播一旦進(jìn)入小時(shí)榜各賽道TOP3，單天最高可贏得72萬(wàn)直播間流量獎(jiǎng)勵(lì)；在GMV沖刺玩法中，完成特定沖刺任務(wù)，直播間最高可獲得500萬(wàn)人氣獎(jiǎng)勵(lì)。針對(duì)定向特邀主播，平臺(tái)還將提供巨額的對(duì)投流量獎(jiǎng)勵(lì)。
除了超大力度的流量激勵(lì)，本次活動(dòng)也為主播們準(zhǔn)備了平臺(tái)補(bǔ)貼紅包。帶“特賣(mài)季”商品的報(bào)名主播都可獲得大額平臺(tái)商品券的24小時(shí)不間斷補(bǔ)貼。在小時(shí)榜玩法中，進(jìn)入個(gè)人賽道TOP3，單次可贏得約50萬(wàn)額度的優(yōu)惠券補(bǔ)貼。另外，當(dāng)中國(guó)隊(duì)奪金時(shí)，主播的直播間將獲得平臺(tái)“奪金時(shí)刻”的千萬(wàn)紅包補(bǔ)貼。
為更有效地推出特賣(mài)季商品，活動(dòng)期間參與的主播帶“特賣(mài)季”商品將擁有賣(mài)貨沖榜加權(quán)的獨(dú)有特權(quán)，所有參與活動(dòng)的商品權(quán)重增加，更容易沖擊榜單。
據(jù)了解，本次帶貨主播招募計(jì)劃仍在推進(jìn)，于7月22日正式截止。有志加入快手奪金特賣(mài)季，贏取福利的站內(nèi)主播可以通過(guò)登錄快手小店P(guān)C版、無(wú)線后臺(tái)報(bào)名，或者聯(lián)系快手小二進(jìn)行參與。
