每經(jīng)記者 杜蔚 溫夢華 每經(jīng)編輯 董興生
近段時間，AI導(dǎo)演在多國綜藝舞臺上初露鋒芒。
韓國電視臺在節(jié)目《PD消失了》中，引入AI導(dǎo)演“M-Phago”，它可以幫節(jié)目選角、撰寫文案、把控流程等；我國的湖南廣電也借綜藝《我們仨》推出中國首個AI導(dǎo)演“愛芒”，它不僅在節(jié)目中與嘉賓互動、布置任務(wù)，還“跑到”第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上“炫技”。此外，“愛芒”也為趙麗穎主演的大戲《與鳳行》設(shè)計(jì)了海報。
圖為《我們仨》截圖
這一系列動作，無疑在影視圈掀起了波瀾：數(shù)字化的新晉導(dǎo)演，能否撼動傳統(tǒng)綜藝制作的根基？
長期以來，綜藝都被視為創(chuàng)意與即興發(fā)揮的溫床，而今AI導(dǎo)演的誕生，讓這個行業(yè)迎來了一位不按常理出牌的新玩家。這不禁引發(fā)了市場一連串疑問：愛芒究竟能做什么？AI導(dǎo)演要領(lǐng)工資嗎？它們能夠理解觀眾的情感需求嗎？更重要的是，AI導(dǎo)演的介入是否會限制人類藝術(shù)家的創(chuàng)作自由，甚至奪走他們的工作機(jī)會？我們距離人人成為導(dǎo)演又有多遠(yuǎn)？
訓(xùn)練2月即上崗的愛芒
“愛芒，你最喜歡哪一位演員或者是歌手？”《我們仨》中，演員郭麒麟等人紛紛向愛芒犀利發(fā)問。憑借“高情商”，愛芒不僅能化解“危機(jī)”，還會制造笑點(diǎn)，就連歌手毛不易也贊不絕口：“（跟愛芒）學(xué)學(xué)以后上電視咋說。”
不少網(wǎng)友更是沖著愛芒而來，助力《我們仨》快速刷屏各大短視頻平臺，前三期節(jié)目獲收視三連冠，芒果TV播放量破4.7億，全網(wǎng)傳播量超48億。截至4月15日，該節(jié)目全網(wǎng)熱搜超775條。
湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，愛芒的相貌是由湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺制片人的人像合成而來，聲音則是采集了雙平臺95后、00后年輕導(dǎo)演的聲音合成。“我們一直很重視在生產(chǎn)領(lǐng)域融入新技術(shù)，愛芒是我們AI生產(chǎn)力工具的一個出口。”
打造一個AI導(dǎo)演，需要多長時間？“嚴(yán)格來說，愛芒的打造沒有明確的起點(diǎn)，因?yàn)樗诤系腁I能力有一些是我們幾年前就在落地使用的。單就《我們仨》中看到的愛芒的能力，大概花了2個月，主要是和節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行磨合調(diào)整，因?yàn)檫@件事誰也沒做過。”前述湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員向記者表示。
AI導(dǎo)演也倍感壓力
有趣的是，愛芒也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，作為國內(nèi)首個AI導(dǎo)演，看到網(wǎng)上的各種評論后，它也會“感到”很有壓力。“不過，愿意‘評價’說明大家都在關(guān)注我，對我有不同的看法和期待，無論是好的還是有爭議的，都是我成長的動力。”愛芒說。
最受粉絲關(guān)注的是，同為打工人的愛芒能拿多少薪酬？“這個嘛說出來你可能不信，我這工作是按笑點(diǎn)收費(fèi)的哦，每一個成功的笑點(diǎn)都是我的工資。”愛芒與記者開起了玩笑。
《我們仨》導(dǎo)演組在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示：“應(yīng)用愛芒之后，我們的節(jié)目變得更加科技化、智能化，除了節(jié)目內(nèi)容設(shè)計(jì)更加便捷外，我們的一些宣傳物料都是用愛芒來生成設(shè)計(jì)的。”
記者還了解到，愛芒已迭代出為節(jié)目的衡陽站撰寫劇本、給潿洲島站創(chuàng)作音樂等能力。
“首先是生產(chǎn)力方向，愛芒是我們面向?qū)а莸纳a(chǎn)力服務(wù)，我們希望讓雙平臺各個職能部門都能接觸和掌握AIGC、大模型的能力；其次是面向用戶的部分，我們已經(jīng)上線了一些AIGC產(chǎn)品，比如AI角色對話能力；再就是文化、文博方向的，我們認(rèn)為每個行業(yè)未來都會有垂類大模型，針對文化、文博方向，我們正在籌備相關(guān)項(xiàng)目。”談及未來，湖南廣電相關(guān)技術(shù)人員向記者透露。
導(dǎo)演權(quán)力恐被限制
愛芒等AI，如今已深度“介入”影視產(chǎn)業(yè)，在一定程度上擠壓了影人的生存空間。
半個多月前，在音樂劇《媽媽咪呀》飾演主角的女星，被一封BBC郵件告知：“不用來了，AI替代了你”；更早些時候，谷歌推出的“AI導(dǎo)演”的一句話，甚至能把視頻主角給換了。博納影業(yè)董事長于冬近日也表示：“在電影《傳說》中，用AI技術(shù)還原了27歲的成龍。”
乘著人工智能的東風(fēng)，虛擬偶像、AI主持人、AI編劇、AI導(dǎo)演層出不窮。當(dāng)越來越多的AI內(nèi)容涌入影視賽道，是讓影人“解放雙手”還是“被淘汰”？
多位知名導(dǎo)演、影視制片人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，當(dāng)下AI導(dǎo)演、AI編劇等制作的內(nèi)容更多是借勢AI風(fēng)口和熱度，做一些宣傳性的引導(dǎo)，完全可替代人工的內(nèi)容目前還沒有看到。
“對于AI導(dǎo)演，我的理解是它其實(shí)與數(shù)字人 沒有太大區(qū)別。目前還只是一個工具，將一些AI的模塊化和導(dǎo)演助理的工作用于綜藝或影視創(chuàng)作的分鏡頭、腳本中，只是輔助節(jié)目（的工具）。”擔(dān)任過《那年的我》《超凡少年》等多部影視劇制片人的賈嬌向記者坦言。
賈嬌曾經(jīng)嘗試用AI寫故事梗概，并成功通過審核。她認(rèn)為：“AI對于信息的采集、大數(shù)據(jù)的分析的確要強(qiáng)于我們，但對于審美、情感的理解和對畫面的把控，依然依賴人類。”所以，短時間內(nèi)，AI是無法真正代替真人導(dǎo)演的。
在影視行業(yè)深耕多年，曾參與出品《滾蛋吧！腫瘤君》《唐人街探案》系列電影的知名制片人、北京紅色果實(shí)文化董事長岳翔，也深刻感受到了AI對影視行業(yè)的滲透。
在他看來，AI無疑是一個很好的輔助工具，但對成熟導(dǎo)演而言，AI的輔助作用并不大。因?yàn)楫?dāng)下AI起到的作用更多是“把導(dǎo)演腦海中的創(chuàng)意和想法，清楚地掏出來并固定下來”，這樣即使導(dǎo)演出現(xiàn)問題，影視劇也可以繼續(xù)完成拍攝。
“但這對導(dǎo)演顯然不是一件好事。當(dāng)下，導(dǎo)演的一個重要權(quán)力就來自他的神秘感，需要在制作過程中尋找新靈感和創(chuàng)意。所以，導(dǎo)演不愿意把整個創(chuàng)作流程變成一個工業(yè)化的生產(chǎn)流程。如果一個影片開機(jī)前，在AI的輔助下，所有的事情都已經(jīng)確定完成了，那導(dǎo)演的權(quán)力將被大大限制。”岳翔向記者指出。
距離讓觀眾付費(fèi)還很遠(yuǎn)
雖然對于專業(yè)的影視制作，AI的“威脅”并不大，但難以避免的是，隨著AI廣泛介入初級影視制作，在更廣泛的影視娛樂內(nèi)容領(lǐng)域，AI正在取代很多基層創(chuàng)作者。
世界經(jīng)濟(jì)論壇（WEF）發(fā)布的《未來就業(yè)報告》顯示，受AI等技術(shù)、綠色能源轉(zhuǎn)型等因素影響，全球近四分之一的工作崗位將在未來五年內(nèi)發(fā)生重大變化。其中，新的工作機(jī)會將增長10.2%，而消失的工作崗位占比將達(dá)到12.3%。
報告預(yù)計(jì)，到2027年，全球?qū)?chuàng)造6900萬份新工作，淘汰8300萬個工作崗位。淘汰速度最快的工作主要包括銀行出納員、收銀員、售票員、數(shù)據(jù)輸入員等文書和秘書職位。約75%的受訪雇主表示，他們打算在未來五年內(nèi)采用AI技術(shù)，預(yù)計(jì)這將減少多達(dá)2600萬個資料記錄和行政工作崗位。
“對影視行業(yè)而言，AI必然是一個大趨勢，無論我們喜不喜歡它。行業(yè)始終是伴隨著技術(shù)往前發(fā)展，我們要關(guān)注的核心是如何在創(chuàng)作、技術(shù)以及觀眾之間找到一個平衡點(diǎn)。”賈嬌強(qiáng)調(diào)。
她坦言，無論是電影還是整個影視產(chǎn)業(yè)，AI對基礎(chǔ)性工種一定是有改變的。比如，對于年輕的導(dǎo)演或者剛?cè)胄械闹硇蛯?dǎo)演，他們的工作主要是整理腳本、臺詞以及梳理一些模塊化的內(nèi)容等，這些工作很容易被AI取代，因?yàn)橄鄬唵危瑳]有創(chuàng)意性。
不過，正如硬幣的兩面，有獨(dú)特想法的新人導(dǎo)演和基層創(chuàng)作者，如果能利用好AI，危機(jī)也能變契機(jī)。岳翔向記者指出，底層創(chuàng)作者可以利用AI將想法可視化，從而吸引投資人融資，將想法變成產(chǎn)品。
盡管岳翔認(rèn)為，未來AI輔助一定是影視制作環(huán)節(jié)中非常重要的一環(huán)，但他同時也強(qiáng)調(diào)，并不看好AIGC能獨(dú)立創(chuàng)作優(yōu)秀的影視產(chǎn)品。
“AIGC的引擎創(chuàng)作要達(dá)到電影級別，成本是相當(dāng)驚人的，而且其輸出的內(nèi)容質(zhì)量要達(dá)到可以直接當(dāng)作商品輸出、愿意讓觀眾付費(fèi)的水平，目前還差得很遠(yuǎn)。觀眾花錢看電影就好比買房子，最終大家是在為房子付費(fèi)，而不是為建房子的圖紙（付費(fèi)）。”岳翔向記者指出，“把AI當(dāng)作創(chuàng)作工具，只是生成一個文件、一張圖紙沒問題，但AI輔助下生產(chǎn)的內(nèi)容無法直接輸出給觀眾”。
