想象一下，一個(gè)由人工智能驅(qū)動(dòng)的數(shù)字人，不僅外貌和聲音酷似真人，還能在直播中與觀眾互動(dòng)、帶貨。這不是科幻小說的情節(jié)，而是京東直播的新現(xiàn)實(shí)。4月16日，以京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東為形象的數(shù)字人“采銷東哥”進(jìn)行了直播帶貨首秀，短短1小時(shí)內(nèi)觀看量超2000萬，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
在這場(chǎng)看似普通的直播背后，隱藏著哪些不為人知的技術(shù)挑戰(zhàn)和情感故事？讓我們一起走進(jìn)“采銷東哥”的直播現(xiàn)場(chǎng)，探索數(shù)字人直播帶貨的奧秘，感受技術(shù)與情感的碰撞。
直播帶貨，技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合
劉強(qiáng)東數(shù)字人在直播中的表現(xiàn)不僅吸引了超過2000萬的觀看人數(shù)，更在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了京東超市采銷直播間開播以來觀看人數(shù)的最高峰。在短短40分鐘內(nèi)，直播間整體訂單量破10萬，整體訂單量環(huán)比上周日均增長7.6倍，展現(xiàn)了數(shù)字人帶貨的強(qiáng)大潛力。
技術(shù)挑戰(zhàn)與網(wǎng)友反饋
盡管劉強(qiáng)東數(shù)字人在外貌神態(tài)和語音語調(diào)上模仿了劉強(qiáng)東本人，但網(wǎng)友普遍認(rèn)為其表現(xiàn)過于生硬，缺少真人主播的情感交流。許多網(wǎng)友表示希望看到劉強(qiáng)東本人親自上播，認(rèn)為“山寨版的東哥還是缺少了一些感情”。
京東內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步預(yù)熱
劉強(qiáng)東此次參與直播，旨在進(jìn)一步預(yù)熱京東的內(nèi)容生態(tài)和短視頻創(chuàng)作。京東方面已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了多個(gè)與直播相關(guān)的商標(biāo)，顯示出其在直播領(lǐng)域的雄心壯志。同時(shí)，京東宣布大手筆入局短視頻，投入巨額現(xiàn)金和流量作為獎(jiǎng)勵(lì)，力圖在直播領(lǐng)域打造自己的“一哥”。
數(shù)字人直播的未來展望
京東方面表示，為了打造真實(shí)的“東哥”，技術(shù)團(tuán)隊(duì)對(duì)大模型進(jìn)行了多次調(diào)整，通過不斷優(yōu)化，最終塑造出十分接近本人聲音的數(shù)字人。然而，從實(shí)際應(yīng)用角度來看，數(shù)字人直播技術(shù)整體還非常初級(jí)，距離正式商用可能還有3-5年的距離。
行業(yè)規(guī)范與安全問題
值得注意的是，目前數(shù)字人直播的行業(yè)規(guī)范仍在完善中。一些公司利用數(shù)字人概念進(jìn)行欺詐，而合規(guī)的數(shù)字人產(chǎn)品未來依然具有很大的商用潛力。平臺(tái)如抖音已經(jīng)開始規(guī)范虛擬主播形象和內(nèi)容的報(bào)備，并要求顯著標(biāo)識(shí)虛擬與現(xiàn)實(shí)，以幫助用戶區(qū)分。
結(jié)語
劉強(qiáng)東數(shù)字人的直播首秀是京東在直播領(lǐng)域的一次大膽嘗試，也是數(shù)字人技術(shù)在商業(yè)應(yīng)用中的一次重要探索。盡管目前還存在一些技術(shù)和情感交流上的挑戰(zhàn)，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)規(guī)范的完善，數(shù)字人直播有望在未來成為直播行業(yè)的一股新興力量。
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