【ITBEAR科技資訊】5月16日消息，蔚來汽車昨晚宣布推出全新品牌——樂道(ONVO)，創始人李斌強調，樂道寓意“闔家歡樂，持家有道”，主要面向家庭市場。這一新品牌的發布標志著蔚來在新能源汽車市場的進一步擴張。
蔚來聯合創始人、總裁秦力洪在樂道品牌發布會上表示，樂道與蔚來將形成協同又有所區隔的雙品牌策略。同時，他透露蔚來計劃在未來一年左右的時間內推出第三個品牌，以滿足不同市場的需求。
據ITBEAR科技資訊了解，樂道品牌的研發、營銷等資金已納入蔚來的整體投入計劃中，且蔚來并不打算將樂道品牌單獨上市。目前，樂道L60已經開放預訂，起售價為21.99萬元。李斌對于這一價格策略表示，盡管預售價相對較低，但品牌仍然能夠保證一定的利潤水平，不會陷入“賣一輛賠一輛”的困境。
李斌在樂道品牌發布會上進一步闡述了多品牌戰略的初衷。他表示，蔚來從高端市場起步，旨在抓住豪華品牌電動化轉型的滯后期，并利用這一窗口期進行正向研發和創新。同時，推出樂道品牌則是為了更好地服務大眾市場，實現公司更廣泛的愿景和整體規劃。
李斌強調，雖然高端市場具有一定的吸引力，但其規模有限，無法實現規模經濟。因此，蔚來需要通過多品牌策略來覆蓋更廣泛的市場，實現可持續發展。他提到特斯拉雖然從高端市場入手并取得了成功，但單一品牌同時覆蓋高端和大眾市場并不合理。
樂道品牌總裁艾鐵成在采訪中表示，樂道品牌的用戶群體與蔚來有所不同，更加聚焦于家庭用戶，并致力于充分滿足他們的需求。他強調樂道是一個“敢為天下后”的品牌，有著清晰的未來發展規劃和戰略思考。在銷售渠道方面，樂道將與多個合作伙伴緊密合作，但將堅持直營模式以確保品牌的一致性和服務質量。
