【ITBEAR科技資訊】5月14日消息，美團計劃在未來幾個月內在沙特利雅得推出國際外賣平臺KeeTa，這標志著美團首次將業務拓展至大中華區以外，進一步深化其全球化戰略布局。
美團的全球化野心早已顯現。自2017年起，美團創始人王興便提出了“上天、入地、全球化”的戰略方向，強調全球化是中國企業的巨大機會。為了實現這一目標，美團先后推出了海外住宿業務、投資了多家海外獨角獸企業，并在2022年開始籌劃將外賣業務擴展至中國大陸以外。去年，美團旗下的外賣品牌KeeTa成功登陸中國香港，并在短短時間內取得了顯著成果。
據美團最新披露的消息，KeeTa已成為中國香港市場的最大外賣平臺，其市場份額持續攀升。這一成功為美團的全球化戰略注入了強心劑，也驗證了其外賣業務模式的國際競爭力。
為了進一步加強海外業務，美團近期進行了組織架構的重大調整，王興親自掌舵無人機送貨和境外業務，顯示出美團對海外市場的重視和決心。
在國內市場增長趨緩的背景下，美團向海外尋求增量已成為內部共識。據統計，自2022年起，美團的交易用戶數和活躍商家數量增長已不明顯，而新業務仍在虧損。因此，出海成為了美團開拓新市場、抵御競爭的重要方式。
美團在香港市場的成功經驗為其全球化戰略提供了寶貴的借鑒。通過聚焦提速和價格優惠兩大策略，KeeTa成功打破了香港外賣市場的舊有格局，實現了快速崛起。這一經驗有望在美團未來的海外擴張中發揮重要作用。
然而，美團的外賣出海之路仍充滿挑戰。海外市場的文化背景、消費習慣以及競爭對手等因素都可能對美團的海外業務產生影響。此外，與海外競爭對手的正面交鋒也將考驗美團的市場競爭力和運營能力。
盡管如此，美團仍積極面對挑戰并尋求新的機遇。中東市場作為美團海外擴張的新目標，具有巨大的發展潛力。該地區的多元文化和消費習慣為美團提供了更多的發展可能性。美團有望憑借其在國內市場積累的經驗和優勢，在中東市場打造綜合性的本地生活服務平臺，滿足用戶的多樣化需求。
美團的全球化戰略布局正在逐步展開，而KeeTa在香港市場的成功為其海外擴張奠定了堅實基礎。未來，美團將繼續面臨諸多挑戰和機遇，其全球化之路值得期待。
