日前,文化和旅游部印發《“十四五”文化和旅游市場發展規劃》,將“音樂創意人才扶持項目”列為網絡文化提升工程。該項目由中國演出行業協會主辦,關注草根音樂和校園音樂發展,至今已連續舉辦六屆,吸引超14萬音樂人參與,選拔180組原創音樂人入選國家扶持名單。
近年來,項目聯合酷狗音樂、北河三世界音樂、四川音樂學院等平臺和機構建立起人才選拔和輸送機制,發現、選拔和扶持優秀原創音樂人才,將一批兼具傳唱度與文化價值的歌曲推向市場。
打造音樂素人的第一個“職業”舞臺
2018年,彝族音樂人JIHU憑一首《長子》進入項目扶持名單,經2019年《歌手》綜藝舞臺翻唱走紅;
2020年,“Z世代”音樂人代表郭翊萌從酷狗“后聲集”賽道脫穎而出,首支原創作品得以亮相;曾入選第二屆扶持名單的馮翔《漢陽門花園》安慰疫情創傷下的眾人,成為刷屏歌曲……
(酷狗音樂人常杰獲得“全國十佳”榮譽證書)
“沒想到自己能選上”,來自2019年5sing賽區的音樂人常杰曾表示,作品能被專業評委認可,成為“全國十佳”,這份成績讓他驚喜。同年被選為“十佳”的朱子琦則是剛剛大學畢業,如今她已經在籌備自己的音樂會首秀。
對于很多音樂新人來說,入行需要一塊“敲門磚”,成為職業音樂人則需要一位“引路人”。音樂創意人才扶持項目以“拓展音樂人才職業化道路”為目標,幫助優秀的素人歌手、校園音樂人才走上人生第一個職業舞臺。
據主辦方介紹,人才培訓是項目貫徹始終的模式特色之一,歷年來已邀請到音樂人小柯、作詞家林明陽、爵士樂大師黃勇、流行聲樂家蘭天洋等行業資深專家,提供知識分享和專業技巧指導。
讓音樂人才百花齊放
音樂創意人才扶持項目將唱片制作、線下演出、平臺推廣等進行多行業跨界互通,不僅拓展了音樂人才的職業道路,與數字音樂平臺的合作聯動,也在不斷豐富音樂類別,流行、民族、器樂、國風、民謠……各類曲風,百花齊放;各類音樂人,皆可入圍扶持名單。
作為已連續三年參與該項目的合作平臺,酷狗音樂就曾圍繞直播音樂人、校園音樂人等不同類別展開主題征集,以垂直細分的方式,從各個領域發現好聲音,為音樂人鋪設具有針對性的上升通道,成功選拔出郭翊萌、蘇秦、朱子琦、常杰等人才進入扶持名單。例如2018年,項目首次開設“造樂者計劃”酷狗直播賽區,為有才能的音樂主播打開職業音樂人大門;2019年開設“樂動青春”板塊,聯動5sing原創音樂基地選拔“全能”唱作人才;2020年又以“后聲集”板塊聚焦Z世代音樂群體,為校園音樂人才提供發展通道。
中國傳媒大學藝術創新與產業發展研究院發布的《2020中國音樂人報告》顯示,目前已入駐數字音樂平臺的音樂人占比高達90%以上。與數字音樂平臺的合作,一方面可以快速找到原創音樂群體,一方面也讓音樂作品有效觸達精準用戶,推出一批形式活潑多樣、適合年輕人傳唱的音樂作品。
六年來,音樂創意人才扶持項目聯合多家音樂平臺、教育機構進行層層選拔、優中選優,人才質量更有保障,實力選手每年不斷涌現。參與其中的數字音樂平臺不僅起到“伯樂”的作用,更為選拔出的“千里馬”籌劃了長遠發展路徑。
例如2020年入選項目扶持名單的音樂人郭翊萌,就是通過酷狗開放平臺自主上傳的作品。據介紹,該平臺為音樂人提供可視化數據管理、首創翻唱中心、多樣化收入等權益,讓每個人都有平等的推廣、曝光、變現機會,目前入駐音樂人已達21萬。
好音樂不止于流量
“相比于一些商業化的流量歌曲,我們是要選拔、扶持更有文化價值的原創音樂作品,并借助合作平臺的能量,把這些歌曲推出去。”音樂創意人才扶持項目主辦方表示。
據介紹,音樂創意人才扶持項目舉辦六年來,經各平臺選拔,在評審專家的推薦下,JIHU、馮翔、福祿壽樂隊等音樂人的原創歌曲登上《歌手》《跨界歌王》《樂隊的夏天2》《經典詠流傳》等熱門綜藝;也誕生了《漢陽門花園》《長子》《晨曦》《玉珍》等一批膾炙人口的歌曲,馬幫樂隊等部分音樂人代表還在海外舞臺唱響了中國旋律。
《“十四五”文化和旅游市場發展規劃》指出,“要發展積極健康的網絡文化”,提到“向優質內容加大流量傾斜”。一首歌曲,算法推薦、流量曝光終究只是輔助作用,兼具傳唱度和文化深度,才是衡量一部作品的價值標準。特別是在當前傳統文化復興大勢下,一批融合了傳統文化元素的國風音樂,成為古典與流行兼具的新非遺音樂代表,備受年輕人青睞。據酷狗大數據分析顯示,每個月有超過1億的90后在平臺聽非遺音樂。
當數字音樂成為滿足人民群眾精神文化需求的重要渠道,作為平臺也有責任培育更有活力、創造力和競爭力的網絡音樂市場。據悉,酷狗打造的“國風新語榜”,每周會根據歌曲的播放指數及人氣指數進行排名,選拔出優質作品推薦展示。
據悉,今年第七屆音樂創意人才扶持項目將繼續聯合酷狗等平臺開展原創音樂征集活動,圍繞青年音樂人、校園音樂人、短視頻音樂達人等方向,設立“酷狗音樂人星曜計劃”等板塊持續輸送優秀音樂人才進入大眾市場舞臺。
