聲明:本文來自于微信公眾號三節(jié)課（ID:sanjieke01），作者:關關，授權轉載發(fā)布。
哈嘍大家好，我是來自2067年的退休版關關。
最近我超愛研究財富密碼，于是一串奇怪的詞組狠狠地吸引了我的注意力——「哈維爾2027」。
最近火得那是一塌糊涂，先說話題播放量，在抖音輕輕松松就破10億。
為啥說他是財富密碼呢，博主@nana的龍門陣，自6月30日發(fā)布「哈維爾2027」相關之后，收獲最多300w贊，瘋狂漲粉。
短短十天內粉絲量就從166.7萬增長到了430.1萬，凈增約263萬。
再來看看網(wǎng)友對「哈維爾2027」的形容:上半年最玄幻的網(wǎng)絡事件，一場蒙騙了上億網(wǎng)友的騙局鬧劇……
財富不財富，密碼不密碼!
到底咋回事兒呢?今天就來扒一扒這個船新版本的流量財富密碼。
01
哈維爾2027穿越事件
哈維爾是一個來自西班牙巴倫西亞的Tik Tok博主，而「哈維爾2027」則是一場關于「穿越」、「平行時空」、「人類滅絕」的網(wǎng)絡直播。
簡單來說就是一哥們兒穿越到2027年，醒來啥都忘了，光記得Tik Tok密碼。
穿越上街溜達，第一件事情就是拍視頻，結果發(fā)現(xiàn)人類動物好像還都滅絕了，全世界就剩自己一個人，于是把id名字改成了“唯一的生還者”。
通過萬能的互聯(lián)網(wǎng)，還與2021在時空縫隙中產生了連接，所以可以通過tiktok跟2021年的人們產生交流。
扯不扯?電影電視劇都不敢這么拍好不啦!
哈維爾表示自己生活在平行時空里面，所在的時間是2027年，但是空間卻在2021年，整個世界只有他一人。
和其他只會用嘴說的穿越者最大的不同在于，他提供了大量的視頻證據(jù)。
隨著視頻的更新，不少網(wǎng)友都選擇了相信他說的話，這個只有他一人的世界，證據(jù)鏈似乎很充足。
哈維爾在14點、17點這些黃金時段，去到了商業(yè)街、超市、地鐵站、海灘……
2027年的世界看起來跟現(xiàn)在沒什么不同，只是在他的視頻里，本該繁華的街道，此刻空無一人，看起來寂靜得可怕。
可以看看這個視頻感受一下，不過慎點哈，這哥們兒給視頻配了一堆陰間音樂，你說這人奪筍!
再后來，為了證明自己所言是真的，哈維爾開始接受網(wǎng)友的挑戰(zhàn)。
比如網(wǎng)友說，你敢不敢去警察局?
他去了，不僅自由進出，還拿鑰匙開走了一臺警車。
消防局、醫(yī)院、機場、政府大廳，都被他遛彎兒逛了個遍。
還可以走進4s店，隨手開走新車;走進蘋果專賣店，順走一臺iPhone……
在視頻中，哈維爾不管去哪兒，都如無人之境，來去無阻。
緊接著為了證明平行時空的存在，哈維爾還特別寵粉，與網(wǎng)友跨時空互動。
他在城市里的五個角落中，放置了鑰匙扣，并且給出地理位置，讓2021年的網(wǎng)友去尋找，結果還真被人找到了。
不僅如此，他還和電視臺夢幻聯(lián)動，接受電視臺主持人的挑戰(zhàn)，在一個布滿監(jiān)控設備的演播廳中，將事先藏的書找出來。
在哈維爾自己上傳的視頻中，也確實展示了他進入演播廳拿走了這本書。
詭異的是，電視演播廳的監(jiān)控畫面里，卻看不見哈維爾，卻在門開了后，似乎看到一個影子模樣的飄進來。
電視臺后來干脆直接用“影子人”這個恐怖電影主角名來稱呼哈維爾。
也是這個試驗，真正點燃了網(wǎng)友的好奇和興趣，越來越多的人相信，哈維爾是一個生活在2027年平行時空中的“幸存者”。
事情果真如此嗎?
仔細看下來，整個事件充滿了疑點。
看似完美的證據(jù)鏈和故事線中，也露出了不少馬腳，經(jīng)過深扒，你會發(fā)現(xiàn)，人人都能成為穿越者「哈維爾」。
02
事件真相
如果你穿越了，第一件事情是什么?
查往期彩票號碼、提前窺探世界發(fā)展、記住最新的科技……個人認為這才是有效穿越。
像哈維爾這種穿完了上街瞎溜達，網(wǎng)上瞎沖浪的，只能算是無效穿越。
再不濟你告訴我今年歐洲杯冠軍是誰嘛!可是每次被問到這個問題時，那個聲稱自己能看到2021-2027所有資訊的哈維爾，哎，就是忘了，就是不說，就是玩兒。
好嘛，這就更讓網(wǎng)友不爽了，紛紛表示從視頻里發(fā)現(xiàn)了諸多蛛絲馬跡。
首先是電，電能是最沒法儲備的能源，如果看過一部叫《人類消失的世界》紀錄片，就會知道一旦人類消失，不出一周城市的基本設施就會陷入癱瘓。
然而在哈維爾的視頻中，哈維爾仿佛加拿大電鰻西班牙分鰻，自由發(fā)電，讓整個城市的運行看起來一切正常，甚至連水果蔬菜，都是新鮮的。
再比如明明沒有人的海灘，卻沒有被海風撫平，依然有不少人的腳印。
從技術上來說，讓物體消失，可以通過視頻后期實現(xiàn)，再加上疫情期間確實沒啥人，把人和動物都p掉或許真不算啥難事兒。
那么自由進出政府機關、開車、順走手機是怎么回事呢?
的確，這真的不是依靠一個普通人的力量就可以實現(xiàn)的，所以“哈維爾”或許不止一人。
他從不直播，絕不露臉，面對全世界僅剩自己一人的境況淡定得可怕。
哈維爾出鏡的手也是，一會兒長毛，一會兒不長，不管從哪個方面，都無法自圓其說。
于是人們的關注點到了后期，便從“是不是真的”，轉變到“他是怎么做到的”。
我猜測，哈維爾其實是一個團隊，自由進入政府機關也有可能是團隊中的成員在利用自己的職務之便拍攝視頻。
與電視臺的聯(lián)動，也極有可能是一場商業(yè)合作，為的則是主持人的新書宣傳，啊不然干嘛一直給書特寫。
盡管所有人都已經(jīng)將此事當作一場鬧劇，可哈維爾依然沒有停止自己的表演。
因為這場穿越事件，給「哈維爾」以及這座本不出名的西班牙城市帶去了巨大的流量。
比如我們的前時間管理大師羅志祥，就在社交平臺公開喊話，私信哈維爾開直播。
各個國家的網(wǎng)紅也都前往西班牙，走哈維爾走過的路，企圖通過花式蹭流量分一杯羹。
無數(shù)的流量紅利，從一個「哈維爾」中噴涌而出，這個“角色”無疑被做成了一個2021上半年最火ip。
03
哈維爾式營銷
看到這里，我也很疑惑。
這么扯的事兒，怎么就能引發(fā)那么多關注呢?那些明知是騙局的人們，又是如何步入哈維爾的流量陷阱中的?
不得不說，哈維爾確實是一個營銷大師，整個事件發(fā)酵的過程中，他做了三件事——標簽化、故事消費、創(chuàng)造互動。
1 標簽化
哈維爾一直主動且刻意的給自己打上有噱頭的標簽，以達到初期受眾接受信息簡單化的效果。
比如“穿越”、“最終幸存者”、“生物滅絕”……
通過不斷重復這些有沖擊性的標簽，將簡單的內容信息植入到用戶的大腦中。
標簽化也是很多視頻創(chuàng)作者的慣用套路，比如最近在快手大火的“一根針換一套房”，也是在不斷地重復有噱頭的標簽，從而引發(fā)話題與關注度。
通過初期的病毒性重復與傳播，人們的關注點，往往都集中在這些標簽上，而忽略了整個事件的其他bug，影響了本身的理性思考。
2故事消費
凡是成功的品牌，都很擅長“講故事”，在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。
所以說，一場好的營銷就是講一個好的故事。
人們生來就對故事敏感，哈維爾事件給人們帶來了巨大遐想和沖擊性。
「穿越」、「平行時空」、「最終幸存者」……
從另一個角度說，整個哈維爾事件本身，其實就是一種沉浸式的故事體驗。
也可以理解為一場帶著故事劇情的魔術，只要在人們看到視頻時心想:這是不是真的啊?
這場魔術就已經(jīng)成功的，將你帶入他的「故事消費」中了。
3創(chuàng)造互動
“互動”是哈維爾引爆熱度的關鍵動作。
之所以能增長得如此迅速，有如此高的熱度，核心在于其真真假假，不斷創(chuàng)造話題給看客來分析。
故意露出bug和破綻，引導觀眾在蛛絲馬跡中解密，也成為了事件發(fā)酵后期的熱度來源之一。
同時為了證明自己真的穿越了，哈維爾配合網(wǎng)友做了許多的事情，而不是一場從頭到尾自導自演的獨角戲。
有噱頭的話題、可參與的互動，讓越來越多的網(wǎng)友加入到這場“群戲”中，共同制造了一場營銷盛宴。
事到如今，事實真相是如何，是當?shù)卣⒚襟w還是哪個團隊，在策劃整盤營銷好棋，或許都不重要了。
04
寫在最后
最后就是想說，謝邀，失憶剛醒，人在2067年的三節(jié)課。
現(xiàn)在只記得公眾號賬號密碼，在看點滿666，幫我回到2021，我向你敬禮，salute!
