【ITBEAR科技資訊】5月16日消息，昨晚，蔚來正式推出了新品牌樂道(ONVO)，該品牌名取意“闔家歡樂，持家有道”，明確指向家庭市場。
樂道品牌的發布，標志著蔚來在家庭市場的布局正式展開。蔚來聯合創始人、總裁秦力洪在發布會上闡述，樂道與蔚來在品牌定位上既有相互協同，也有各自獨特的市場區隔。他透露，預計在未來一年左右，蔚來還將推出第三個品牌，以進一步滿足市場的多元化需求。
據ITBEAR科技資訊了解，蔚來汽車董事長兼CEO李斌在樂道品牌的媒體溝通會上明確表示，目前樂道的研發、營銷等相關費用已納入蔚來的整體預算中，并且暫無將樂道單獨上市的計劃。
新發布的樂道L60車型現已開放預訂，起售價為21.99萬元。李斌強調，這一價格策略仍然保證了良好的利潤空間，蔚來不會做出賣一輛賠一輛的經營決策。
他解釋說，蔚來從高端市場起步的戰略是基于多方面考慮，包括豪華品牌在電動化方面的轉型滯后，以及高端產品更有利于正向研發。而樂道品牌的推出，是為了服務更廣泛的用戶群體，實現公司愿景和整體規劃。
在談及多品牌布局時，李斌指出，從高端市場入手是因為像BBA這樣的傳統豪華品牌在電動化轉型上步伐較慢，為蔚來提供了市場機會。但他也承認，高端市場的規模有限，要想實現規模經濟，必須進入大眾市場。他認為，特斯拉雖然從高端市場起步，但嘗試在同一個品牌下同時覆蓋高端和大眾市場并不合理，因為單個品牌能涵蓋的價格區間是有限的。
樂道品牌總裁艾鐵成在采訪中表示，樂道與蔚來的用戶群體存在差異，樂道更專注于服務家庭用戶。在銷售策略上，樂道計劃通過與眾多合作伙伴的合作來拓展渠道，但將堅持直營的管理模式，以實現品牌理念的有效傳達。
