2021 年，各大品牌加碼探索短視頻、直播新營銷，如何快速、精準撬動商業(yè)新增量成為品牌共同關(guān)心的課題。新銳嬰幼兒食品品牌秋田滿滿在快手開啟品牌自播初期，日均GMV僅為幾千元，粉絲7000+，一度陷入品牌增速緩慢困局。而在與快手磁力金牛達成合作后，秋田滿滿的一系列問題得到有效解決。
雙方合作后，僅用時 23 天，秋田滿滿單日GMV就增至 40 萬元，月GMV破百萬，粉絲漲至 23 萬，亮眼的成績再次印證了磁力金牛作為搶占快手電商紅利的加速器，正在助力越來越多品牌在快手信任經(jīng)濟生態(tài)中，實現(xiàn)高速成長、私域沉淀、流量收割以及收益最大化。
品牌成長加速器：單日GMV翻 57 倍，粉絲增 32 倍
作為新銳嬰幼兒食品品牌，秋田滿滿自 2019 年 5 月開始切入嬰童食品領(lǐng)域以來，目前已上線上百款SKU，產(chǎn)品以主輔食為中心，搭建起全周期嬰幼兒輔零食體系，并在今年 4 月獲得超千萬美元的A輪融資。
在母嬰市場競爭愈加激烈、短視頻直播營銷成大趨勢的背景下，快手成為秋田滿滿提升品牌聲量、增強渠道布局、搶奪增量市場的重要陣地。據(jù)《 2020 快手母嬰生態(tài)報告》顯示，快手泛母嬰人群達 7500 萬，快手精準母嬰人群達 2500 萬。同時，奶粉輔食也正是快手電商熱銷母嬰商品之一。
今年 2 月，秋田滿滿開始以達人分銷方式，正式試水快手電商。 5 月 31 日，秋田滿滿開啟品牌自播新探索，但是由于其一直處于自己摸索和調(diào)整階段，且對快手的玩法了解不夠深入，導(dǎo)致品牌自播初期各項數(shù)據(jù)增速緩慢。當(dāng)時，秋田滿滿雖然曾嘗試通過達人合作方式破局，但效果甚微。
為了能夠快速打破品牌增長困局， 6 月 7 日，秋田滿滿與快手磁力金牛達成合作，并很快實現(xiàn)漲粉和營收的雙突破，各項數(shù)據(jù)持續(xù)攀升。數(shù)據(jù)顯示，在磁力金牛提供運營扶持服務(wù)前，秋田滿滿日均GMV僅為幾千元，合作僅 10 天時單日GMV即突破 5 萬元。
而在 6 月 30 日，秋田滿滿當(dāng)天的快手直播間GMV更是一舉達到 40 萬元，全場總?cè)藲獬?100 萬，人氣峰值超4000。在磁力金牛助力下，僅用時 23 天，秋田滿滿的單日GMV就翻了 57 倍，并最終實現(xiàn) 6 月總GMV達 101 萬的佳績。
在GMV不斷創(chuàng)新高的同時，秋田滿滿的粉絲數(shù)量更是實現(xiàn)高速增長。精準粉絲從合作前的7000+，到合作 23 天時增長至 23 萬。磁力金牛對于品牌賬號在漲粉數(shù)量、速度、成本等多維度的賦能效果，也讓秋田滿滿品牌方對于此次合作的滿意度持續(xù)走高。
全鏈條深度扶持策略：激活公私域，GMV、盈利雙向提升
為何在與快手磁力金牛攜手后，秋田滿滿快速實現(xiàn)品銷雙贏？這主要得益于以磁力金牛為代表的快手電商+商業(yè)化品牌運營團隊充分針對秋田滿滿的增長困境及行業(yè)特點，為其量身打造了全鏈條的深度扶持品牌成長策略，包括優(yōu)先強化私域運營，積累、轉(zhuǎn)化品牌忠誠用戶，并在有一定粉絲基礎(chǔ)后借助粉條拉升ROI，借助磁力金牛拓展公域流量。
首先，在合作初期，快手商業(yè)化團隊就奔赴秋田滿滿品牌直播現(xiàn)場，與品牌運營團隊深入探討活動策劃及細節(jié)，活動結(jié)束后共同進行復(fù)盤分析。
然后，在 1 對 1 扶持策略落地過程中，磁力金牛以“漲粉+運營”為核心，幫助秋田滿滿獲取精準流量，實現(xiàn)快速漲粉，通過積累私域流量為后續(xù)投放及品牌自播提供充足準備，同時解決漲粉時間成本高、老粉復(fù)購率低、人均觀看時長短等品牌增長痛點，加速助力品牌實現(xiàn)品銷合一。
“當(dāng)賬號粉絲量達 10 萬時，秋田滿滿的直播間發(fā)生了質(zhì)變，做小活動時GMV可以到達 6 萬。”秋田滿滿新媒體總監(jiān)朱宇凱認為，快手的投放邏輯不同于其他平臺，“只要計算好盈利空間，掌握投放技巧，通過付費流量的引入，品牌即可快速起量，實現(xiàn)GMV和盈利的雙向提升。”
據(jù)悉，在磁力金牛助力下，秋田滿滿的漲粉成本下降了 4 倍，ROI從0. 1 提升至能夠盈利的水平，全面加快了秋田滿滿的成長速度。
目前，磁力金牛作為快手磁力引擎旗下的電商營銷平臺，已助力秋田滿滿、全棉時代、周六福等眾多品牌加速實現(xiàn)品牌增長新突破。伴隨直播電商2. 0 時代崛起，磁力金牛未來勢必將助力更多品牌快速度過自播冷啟動期，打通營銷升級鏈路，沉淀品牌私域資產(chǎn)，抓住快手電商信任紅利。
