作為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)下最矚目的一家未上市公司,硬件,是字節(jié)跳動(dòng)建設(shè)自己的商業(yè)王國(guó)路上一直以來都未盡的夢(mèng)想。從接手錘子到堅(jiān)果R2成絕唱,從押注教育賽道到風(fēng)還沒起就被關(guān)掉了電扇,字節(jié)跳動(dòng)的龐雜的app生態(tài)中那個(gè)呼之欲出的硬家伙似乎總是難逃夭折的命運(yùn)。近日,有消息稱,字節(jié)跳動(dòng)目前正在開發(fā)“一款出人意料的設(shè)備”并且“大概率不會(huì)是手機(jī)和電視”。考慮到字跳此前已完成多個(gè)健身器材類商標(biāo)的注冊(cè),以及通過投資虎撲、鯊魚菲特對(duì)運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域的布局,似乎一款智能健身硬件產(chǎn)品已呼之欲出。
字節(jié)跳動(dòng)如果來了,智能健身獨(dú)角獸FITURE還敢動(dòng)么?
入局智能健身賽道,對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來說或許真的是“一個(gè)出人意料的決定”,同時(shí)這款產(chǎn)品的問世卻又在“情理之中”。首先,自然還是因?yàn)檫@條賽道有前景,在品嘗過投資鯊魚菲特撬動(dòng)的增量之后,字節(jié)跳動(dòng)顯然已經(jīng)感受到了運(yùn)動(dòng)健身的紅利。其次,他們需要在IoT領(lǐng)域真正踏出堅(jiān)定的一大步把自己的數(shù)字王國(guó)拉到實(shí)物場(chǎng)景里,并且健身器材類商標(biāo)的注冊(cè)準(zhǔn)備工作早已完成了,可謂萬事俱備只欠東風(fēng)。這么一來,倘若字節(jié)跳動(dòng)真動(dòng)了做智能健身的心思,那健身鏡的獨(dú)角獸FITURE會(huì)敢動(dòng)么?
其實(shí),隨著首款智能健身鏡問世并把這條賽道帶火,從海外到國(guó)內(nèi),目前已經(jīng)云集了Mirror、Tonal、Tempo、FITURE等數(shù)十家勁旅以及他們背后的紅杉、DST、軟銀、L Catterton們。所以,不僅是像字節(jié)跳動(dòng)這樣渴望通過一款硬件產(chǎn)品撬動(dòng)新增量的巨頭,還有Facebook、亞馬遜、華為、小米都在瞄著智能健身躍躍欲試。這場(chǎng)已被媒體譽(yù)為是“百鏡大戰(zhàn)”的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),似乎正在朝著超級(jí)軍備競(jìng)賽的狀態(tài)演變。根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,未來5年的全球智能健身市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到428億美元,亞太地區(qū)將有望占據(jù)1/3的份額。可觀的市場(chǎng)增量,無疑是吸引各路勢(shì)力匯聚一堂的核心動(dòng)因。
對(duì)此,也有行業(yè)分析人士指出,看中智能健身市場(chǎng)的前景之余,這些巨頭們積極布局還是試水的意味居多。畢竟作為全球科技領(lǐng)域的巨型企業(yè),他們擁有把雞蛋放在不同籃子的資源和條件,什么賽道火了就去跟進(jìn)也是無可厚非。除此之外,巨頭們其實(shí)也需要隨時(shí)預(yù)防全新品類的崛起,避免對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)造成沖擊,畢竟諾基亞“不敗而敗”和微信再造了一個(gè)騰訊這一正一反的兩個(gè)故事還歷歷在目。至于布局的新賽道是否會(huì)迅速帶來可觀的收益,這倒并不是他們的首要目標(biāo),是可以讓子彈再飛一下的。
但對(duì)于像FITURE這樣的智能健身新銳而言,All In的姿態(tài)是必需也是必然。不管科技巨頭們以怎樣的方式入局,這場(chǎng)“百鏡大戰(zhàn)”早已成為各款魔鏡之間一場(chǎng)不可避免地直面交鋒。在這場(chǎng)交鋒中,那些能夠真正滿足用戶痛點(diǎn)需求的解決方案將有望成為最后的贏家。
“巨獸之爭(zhēng)”的本質(zhì)還是在比拼服務(wù)體驗(yàn)
關(guān)于智能健身,有業(yè)內(nèi)專家指出,盡管這是一種全新的解決方案,但其作為健身與科技的交叉領(lǐng)域,本質(zhì)還是內(nèi)容服務(wù),這也決定了所給到用戶的體驗(yàn)高低。隔行如隔山,優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容的輸出能力,對(duì)于任何新廠商來說并不是短時(shí)間可以快速具備的。對(duì)此,FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲也持類似觀點(diǎn),他認(rèn)為智能健身賽道的競(jìng)爭(zhēng)涉及硬件、軟件、AI、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面 ,任何短板都將造成體驗(yàn)上的缺失。顯然,因此這種競(jìng)爭(zhēng)的門檻是極高的 ,甚至對(duì)于科技巨頭來說都是不小的考驗(yàn) ,而FITURE則憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式具備了一些先發(fā)優(yōu)勢(shì),率先成為了智能健身領(lǐng)域的獨(dú)角獸。
據(jù)了解,FITURE對(duì)標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格打造了一個(gè)“健身夢(mèng)工場(chǎng)”,并組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長(zhǎng)超20萬小時(shí) ,平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上 ,累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的"FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì) "。通過包括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI在內(nèi)各個(gè)團(tuán)隊(duì)的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”,能實(shí)現(xiàn)全年更新5000節(jié)智能健身課程的產(chǎn)能,內(nèi)容覆蓋13個(gè)運(yùn)動(dòng)健身品類,能滿足全年齡段家庭用戶的需求。最新數(shù)據(jù)顯示,FITURE已上線課程達(dá)1200節(jié),這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫 ,目前在國(guó)內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。
不僅于此,FITURE的技術(shù)團(tuán)隊(duì)還通過無人駕駛AI技術(shù)的引入自主研發(fā)出了FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)。目前 ,該系統(tǒng)已達(dá)到智能健身的L4等級(jí) ,能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能 ,反饋時(shí)延在300-400毫秒。與此同時(shí),FITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI 系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫進(jìn)行打通 ,并結(jié)合專屬營(yíng)養(yǎng)健康顧問 ,為用戶呈現(xiàn)個(gè)性化、定制化的智能健身服務(wù)體驗(yàn)。
由此我們不難發(fā)現(xiàn),FITURE憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式,在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面是具備一定差異化優(yōu)勢(shì)的,甚至是能在“巨獸之爭(zhēng)”中不落下風(fēng)的。盡管這種相對(duì)優(yōu)勢(shì)在未來存在被縮小的可能,但考慮到健身行業(yè)重內(nèi)容體驗(yàn)的特殊性,FITURE這種具備一定壁壘的交互式內(nèi)容智能健身體驗(yàn),仍然存在著不少機(jī)會(huì),至少PELOTON此前已為FITURE們提供了一個(gè)現(xiàn)成的案例。
從華為、小米到字節(jié)跳動(dòng),從亞馬遜、蘋果到Facebook,智能健身目前已聚集了這個(gè)世界上最令人矚目的科技力量,其市場(chǎng)前景已不言自明。究竟誰可以從這塊價(jià)值428億美元的蛋糕中切走最大的一份,那就最終還需要靠用戶體驗(yàn)來決定了。
