4月21日晚間,藍色光標發布2023年年度報告,實現營業收入526.16億元,同比增長43.44%,經營活動產生的現金流凈額6.33億元,成為國內首家營收突破500億的營銷企業。同日,藍色光標發布了2024年一季度業績報告。延續2023年的強勁增長勢頭,2024年一季度營業收入157.82億元,同比增長61.47%。
以下為藍色光標CEO潘飛先生致投資人的一封信(部分內容):
經過過去一年多的實踐,生成式AI已經逐漸融入藍色光標的日常:業務模式、流程改進、組織結構,以及人才發展等。今天,藍色光標的工作方式正在為生成式AI而改變:“人+AI”的工作模式已經100%實現全員覆蓋。員工日均累計時長約2500小時+,其中約36%左右員工日均使用時長超3小時,未來,我們希望50%以上員工“AI時間”可以達到日均5小時以上。生成式AI正在成為營銷人大腦的延伸,提升我們的創造能力:藍色光標平均每天用AI生成上千條內容,用于我們的整合數字營銷、出海營銷、智能廣告等核心業務。這些作品運用到客戶項目中的占比達68%。生成式AI正在重構我們的生產效率:AI以肉眼可見的速度將藍色光標總體業務生產效率提升約50%左右,其中,得益于海外大模型的質量,全球化出海業務效率提升達驚人的100%-1000%之間,國內數字營銷業務在35%-100%之間。生成式AI正在幫助藍色光標創造收入并孕育新的商業模式:AI高度賦能的跨境電商產品設計、生成式網紅、生成式廣告等都將給我們打開全新的想象空間。在過去的一年中,我們創造了近300個真正的AI 營銷案例,AI驅動的收入也達到1.08億。2024年,預計這個數字會增長5-10億人民幣左右,實現10倍左右的增長。今天,我們正在基于大模型構建我們自己的行業模型,并力求早日成為我們的AI數字化基礎建設。 2024年,BlueAI將抓住技術發展趨勢持續升級,向多模態、多場景的智能體(AI Agent)進化,進一步提升組織AI化、業務AI化水平。生成式AI正在重構我們的組織與文化:在組織層面,從招聘到晉升再到激勵,AI已經嵌入我們考核的方方面面。中國營銷行業是萬億級市場,在這個愈發內卷的市場中,技術算法、內容創造、創意服務、搜索、電商、游戲等等已經都能看到巨大且難以逾越的瓶頸。藍色光標2024年AI戰略方向明確而聚焦:繼續腳踏實地的探索與實踐,讓AI創造越來越多的案例,越來越多的收入;繼續用極為開放真誠的態度和世界上最好的AI公司合作,也幫助BlueAI快速迭代;開始打造真正意義上的AI Native模式。我們不僅要繼續堅決的All in AI,也要在此基礎上追求“AI First”,從投入到激勵、再到人才培養,都把AI相關的事情做到真正的第一優先級、第一獎勵級。
在出海業務方面,藍色光標已經幫助近7萬家中國企業走向全球市場,不少客戶亦從當時的小公司成長為今天的獨角獸級別的企業。我們的業務規模離100億美金愈發接近,在全球化出海市場占有率上我們也在各大媒體平臺做到了真正意義上的數一數二。全球化本地辦公室開設已經過半,其中越南公司表現尤為亮眼。今天,藍色光標“全球化跨境營銷第一品牌”的規模化優勢及業務壁壘已形成,業務體量雖已很大,但在未來幾年仍是一個無增長憂慮的業務條線。我們看到了越來越多的中國企業義無反顧的走向全球市場,并將其作為全新的戰略增長點。除了延續原有的業務優勢之外,開辟出海業務第二增長曲線、建設與生成式AI結合的新能力是藍色光標最核心的重點,其優先級高于規模、高于增長。
AI毫無疑問將重構營銷行業的未來,也將重構全新的藍色光標,我們內部戰略非常明確:奔向千億規模,成為生成式AI的領導者,規模+想象空間兼具。規模是我們的基礎土壤,而AI則是我們必須啟動的最強引擎。把握好這兩個極其難得的機遇,藍色光標完全有機會更上層樓,甚至是完成蛻變,成為全球智能營銷時代的領軍企業。
