隨著我國家電消費的主力逐步由增量消費轉向存量煥新,如何打造更能滿足用戶升級需求、破解以往產品使用痛點的創新型產品成為了家電行業競爭的新焦點。與此同時,那些精準把握住用戶切身需求并通過科技硬實力加以滿足的企業和品牌,得以在家電競爭的新賽道上脫穎而出甚至超車領先。
以冰箱行業為例,冰箱在外觀上經歷了從單門到雙門、三門再到對開門的變化,這一方面滿足了用戶對食物的存儲保鮮日益多樣的個性化需求,另一方面則滿足了人們對“特能裝”的大冰箱的渴望。但是,隨著冰箱越做越大,新問題也隨之出現,人們發現冰箱在廚房里沒地放了:一是傳統設計的冰箱與廚房日益流行的櫥柜式設計越發格格不入,另一方面就是不斷變大的冰箱很難在小戶型廚房里落腳,這對于消費主力軍的年輕一族尤其困擾。
平嵌冰箱巧妙解決了“魚和熊掌兼得”的難題。通過科技與美學相結合的巧妙設計,平嵌冰箱既強化了冰箱對各類食物儲藏保鮮的升級需求,同時也通過精巧設計實現與櫥柜的無縫絲滑對接,而且還實現了冰箱有效容積的大幅提升,用盡可能小的空間裝盡可能多的食物。種種優勢可以說是對傳統冰箱使用痛點的一一破解,難怪平嵌冰箱在當下家電換新潮中脫穎而出,成為備受矚目的創新品類。
這其中,作為中國冰箱行業的“硬實力”代表容聲更是異軍突起,成為了“平嵌潮流”中的領軍品牌。據奧維監測數據顯示,2023年7-12月,容聲506雙凈Pro平嵌冰箱連續6個月銷量登頂行業TOP1,成為引領平嵌潮流的“現象級”產品。2024年也實現“開門紅”,持續霸榜冰箱單品銷額TOP1。而平嵌系列產品容聲518雙凈Pro平嵌冰箱、容聲508雙凈平嵌冰箱等也均位于行業TOP10。產品的突出市場表現和廣大用戶的支持與信賴,讓容聲登頂行業平嵌冰箱第一,成為平嵌冰箱的引領者。
值得一提的是,容聲冰箱并不是“平嵌”概念的開創者。在容聲首款平嵌冰箱推出的前兩三年,行業內已經開始出現“平嵌”概念。但由于當時設計還不完善,“平嵌”產品還顯稚嫩,無法徹底滿足用戶的切實需求,當時的平嵌冰箱并沒在市場上形成潮流。而作為后來者的容聲,通過創新技術實力,打造出了真正滿足用戶需求的“平嵌冰箱”。2022年下半年,容聲推出了自己的首款平嵌冰箱,此后技術不斷迭代升級,多個系列的新品持續滿足用戶不斷升級的需求,形成了容聲獨具實力的“平嵌”產品矩陣。,不僅讓“平嵌”從概念落地為真正實用的產品,容聲進而還為全行業樹立起了真“平嵌”的標桿。容聲的“正面不凸出 側面不留縫 空間不浪費”的“三不標準”,既是對自己的要求,也為行業發展提供了參照。
容聲在平嵌冰箱這一新賽道上的異軍突起進而超車領先,其實驗證了一個淺顯的道理:產品創新并非各種“高大上”功能的簡單堆砌,而是要真正滿足人們日益增長的場景化需求。后者也是一切產品創新的根本。當然,要真正做到這一點,離不開夠硬的技術實力。這一點,對于已經有超過40年歷史的中國最早一批冰箱品牌的杰出代表容聲恰恰又是另一大優勢。有實力、能創新,人們由此也對容聲有了新的期待:未來帶來更多的像“平嵌”這樣能讓生活更美好的新產品。
