聲明:本文來自于微信公眾號(hào) KOL使用手冊(cè)（ID:KOL-TOPKLOUT），作者: 加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
短視頻風(fēng)口下，越來越多的紅人涌入短視頻行業(yè)，短視頻紅人規(guī)模不斷擴(kuò)大。在這樣的背景下，越來越多的優(yōu)質(zhì)紅人涌現(xiàn)出來，當(dāng)然，也有一部分優(yōu)質(zhì)紅人被淹沒在了短視頻海洋中。
為了發(fā)掘更多有價(jià)值、有潛力的紅人，發(fā)現(xiàn)更多紅人背后的價(jià)值，我們特別推出了“紅人雷達(dá)”欄目，為大家于千千萬萬紅人中尋找那些有趣、有料的靈魂。
本周，我們開始發(fā)掘小紅書平臺(tái)的紅人:
01 肉雯
@肉雯 ，是一個(gè)美妝護(hù)膚領(lǐng)域紅人，截至目前，已經(jīng)擁有了200萬+粉絲。她的小紅書筆記內(nèi)容主要以視頻形式呈現(xiàn)，集中在美妝、護(hù)膚領(lǐng)域。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
@肉雯 的每期視頻都有固定主題，比如百元抗老面霜、夏日絕美眼影等等。在這些視頻中，她往往會(huì)集合分享相關(guān)系列產(chǎn)品。每一款產(chǎn)品，她都會(huì)抓住大家的痛點(diǎn)進(jìn)行講解，一些美妝護(hù)膚產(chǎn)品，也會(huì)經(jīng)常在視頻中試用，用上臉效果來增強(qiáng)粉絲的信任感。
她的筆記中不僅有美妝護(hù)膚內(nèi)容，也有一些穿搭和日常VLOG內(nèi)容，這些內(nèi)容使得賬號(hào)更加豐富，也更加貼近粉絲。每期視頻開頭的“哈嘍我的肉絲們你們好”更是成為了自己的固定slogan，和粉絲形成了一種無言的默契。
在如今這個(gè)直播帶貨風(fēng)口下，肉雯也開始走上了直播帶貨之路。從她的簡(jiǎn)介中我們可以看到，她的直播帶貨頻率為每周2次，主要集中在周五、周六晚。
每次在直播前，她也會(huì)選擇用視頻內(nèi)容介紹直播間中的選品，這些視頻標(biāo)題的關(guān)鍵詞主要包括“降價(jià)”、“秒殺”、“王炸”等等，這些關(guān)鍵詞，也成功為她吸引了更多粉絲的眼球，視頻點(diǎn)贊量和互動(dòng)量也保持著一個(gè)較高的水平。
如今，在小紅書平臺(tái)，還沒有頭部主播矩陣形成，也沒有固定的主播梯隊(duì)，肉雯在小紅書的直播帶貨賽道中，無疑是有著很多機(jī)會(huì)的。
02 王豆豆愛逗逗兒
@王豆豆愛逗逗兒 ，粉絲有160萬+，如今是一個(gè)搞笑劇情領(lǐng)域的紅人。她最近的視頻大多是一些搞笑劇情，演繹的非常真實(shí)生動(dòng)。她魔性的笑聲往往能夠占據(jù)視頻一半的時(shí)間，視頻風(fēng)格也和抖音平臺(tái)上火起來的瘋產(chǎn)姐妹類似。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
她所發(fā)布的視頻，有的是單獨(dú)劇情，有的則是成系列的，一段劇情需要2-3個(gè)視頻來演繹。
觀察她最新發(fā)布的劇情視頻，從“緣分來了擋不住”，“清補(bǔ)涼帥哥后續(xù)”，“清補(bǔ)涼攤火了”，到最新的“劇情大反轉(zhuǎn)”，用引人入勝的成系列劇情，神轉(zhuǎn)折結(jié)尾，成功吸引了粉絲們的注意力，甚至引發(fā)不少網(wǎng)友到視頻中的“清補(bǔ)涼攤”打卡。
這也從一個(gè)側(cè)面證明了@王豆豆愛逗逗兒 的強(qiáng)大影響力。一次作為參考，我們也能夠了解到，如今的小紅書早已經(jīng)不再只是美妝時(shí)尚以及穿搭內(nèi)容的天下，內(nèi)容垂類已然越來越豐富，搞笑劇情內(nèi)容也受到了越來越多網(wǎng)友的歡迎。
03 王泡芙
@王泡芙 ，是一個(gè)萌寵領(lǐng)域KOL，在小紅書的粉絲量達(dá)到了200萬+，筆記數(shù)量221個(gè)，獲贊量和收藏量達(dá)到了816.8萬。這個(gè)賬號(hào)的主角是一只非常可愛的網(wǎng)紅貓，這只網(wǎng)紅貓的內(nèi)容在B站、微博和抖音都有運(yùn)營。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
@王泡芙 的賬號(hào)內(nèi)容主要圍繞著網(wǎng)紅貓泡芙的生活展開，每條視頻都會(huì)有一個(gè)主題，視頻都以泡芙的小名“芙芙”作為開頭，展開劇情，比如，“芙芙，咱家沒有魚肉了”、“芙芙，怎么躺到水池里了”......
這些視頻內(nèi)容有的是記錄泡芙的日常生活，十分真實(shí)可愛，有的則是根據(jù)它的行為編出劇情，更加有趣。視頻點(diǎn)贊量大多過萬，還有不少能夠達(dá)到10萬+，在小紅書平臺(tái)無疑是一個(gè)十分亮眼的數(shù)據(jù)。視頻中吸引粉絲的，不僅是泡芙的漂亮穿搭、乖萌可愛的樣子，還有“芙媽”，也就是泡芙主人溫柔的聲音。
@王泡芙 的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，強(qiáng)大的影響力，也吸引了不少品牌的青睞，在近期的視頻中，我們就能夠看到普瑞納、勃林格殷格翰動(dòng)物保健等寵物相關(guān)的品牌與之進(jìn)行了內(nèi)容共創(chuàng)。
這些品牌的積極合作，也證明了這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值，萌寵領(lǐng)域賬號(hào)，在小紅書上，同樣是有發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>
04 AriaAndBrandon
@AriaAndBrandon ，是情感領(lǐng)域KOL，粉絲190萬+，這個(gè)賬號(hào)的主角是一對(duì)高顏值異國情侶，女生是中國人，男生是德國人，目前在澳洲生活。兩個(gè)人的顏值都非常高，非常養(yǎng)眼。
圖片來源于“克勞銳指數(shù)”小程序
這個(gè)賬號(hào)，主要會(huì)分享一些時(shí)尚穿搭方面的內(nèi)容，以及這對(duì)情侶之間的高甜度生活，也經(jīng)常會(huì)跟隨熱點(diǎn)來玩一些情侶之間的小游戲或者小測(cè)試，比如“沒有人能笑著從男友手機(jī)走出來”、“不油膩挑戰(zhàn)”等等。
他們的情侶內(nèi)容，往往能夠營造出真實(shí)、甜蜜的情侶氛圍，情侶身份，也讓很多熱愛嗑CP的粉絲們嗑得開心，嗑得放心。置頂視頻的點(diǎn)贊量已經(jīng)達(dá)到了13萬，以“見家長”為主題的視頻成功吸引了不少CP粉的互動(dòng)。
如今，@AriaAndBrandon 也已經(jīng)開始踏入直播帶貨賽道，雖然還沒有固定直播時(shí)間，但顯然已經(jīng)開始通過直播帶貨這種形式來實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
除了小紅書，@AriaAndBrandon 同時(shí)也在運(yùn)營其他短視頻平臺(tái)，但是在運(yùn)營效果上，小紅書更勝一籌。這種高顏值+精致生活的組合，確實(shí)也非常符合小紅書平臺(tái)的調(diào)性。從@AriaAndBrandon 這個(gè)案例中我們也能夠看出，達(dá)人屬性和平臺(tái)的契合度高是一個(gè)要點(diǎn)。
分析了這幾位小紅書平臺(tái)的KOL后，我們也發(fā)現(xiàn)，如今小紅書平臺(tái)上的內(nèi)容垂類已然越來越豐富，無論是哪一種垂類的KOL，都能夠吸引喜愛這類內(nèi)容的粉絲。同時(shí)，直播帶貨顯然也已經(jīng)成為小紅書尋求商業(yè)變現(xiàn)新道路的一種方式，越來越多的小紅書KOL已經(jīng)開始邁入這一領(lǐng)域。
